Hôm nay, tôi sẽ giải quyết một lần nữa mối quan tâm mà tôi đã nói trước đây - cụ thể là quảng cáo mà bạn nhìn thấy và nghe thấy trên các trang web, truyền hình, báo chí và hầu như mọi hình thức truyền thông đại chúng.
Để bắt đầu, đây là hai nhận xét của độc giả. Tôi nhận được một cái gì đó tương tự gần như mỗi ngày.
Bạn chạy các bài báo cảnh báo chúng tôi về hành vi gian lận và sau đó bạn đăng một bài lên trang web của mình. … Giải thích lý do tại sao bạn cho phép lừa đảo này trên trang web của bạn. Cảm ơn bạn. - David
Đây là câu chuyện về một công ty khác, nhưng chủ đề thì giống nhau.
Tôi chỉ muốn bạn biết rằng một công ty mà bạn tài trợ trên trang web của bạn với mục đích tiết kiệm chi phí là không có uy tín. Tôi đã báo cáo [họ] với các dịch vụ gian lận thẻ Discover, New York State BBB và Utah BBB. Tôi cũng đang hủy đăng ký nhận bản tin của bạn.
Tôi nghĩ rằng bạn đã hiệu đính các chi nhánh của mình tốt hơn thế. Thật đáng tiếc vì mọi người dựa vào bạn để tiết kiệm tiền và không bị lừa. Tôi hy vọng bạn sẽ làm tốt hơn công việc kiểm tra trong tương lai. - Joe
Những email này thật đau đớn. Tôi đã dành gần ba thập kỷ để xây dựng uy tín với tư cách là một nhà báo. Nếu không có nó, tôi không còn kinh doanh. Vì vậy, khi tôi đọc những thứ như "Giải thích lý do tại sao bạn cho phép lừa đảo này trên trang web của mình" và "Tôi nghĩ rằng bạn đã kiểm tra các chi nhánh của mình tốt hơn thế", điều đó thực sự khiến tôi quặn lòng.
Đây là thỏa thuận, các bạn:Chúng tôi không thể kiểm tra các nhà quảng cáo trên trang web này vì chúng tôi hiếm khi biết họ là ai.
Để hiểu lý do tại sao, đây là bài học nhanh về cách hoạt động của quảng cáo trực tuyến.
Các trang web không tốn kém để xây dựng và duy trì so với các doanh nghiệp truyền thống, nhưng chúng còn lâu mới miễn phí. Tùy thuộc vào lưu lượng truy cập mà họ nhận được, các máy tính luôn hoạt động 24/7 có giá hàng nghìn đô la hàng tháng. Sau đó là những người. Các chuyên gia công nghệ để duy trì trang web. Nhà văn để viết bài. Các biên tập viên đánh giá tác phẩm của họ.
Nếu trang web bán một sản phẩm, đó rõ ràng là nguồn tiền đến từ đâu. Nhưng đối với các trang web như thế này, nơi “sản phẩm” là thông tin, chỉ có ba cách để thanh toán hóa đơn:
Money Talks News, cũng như đại đa số các công ty kinh doanh tin tức trực tuyến, không tính phí đăng ký. Thay vào đó, chúng tôi sử dụng kết hợp giữa quảng cáo và tạo khách hàng tiềm năng để duy trì hoạt động.
Bạn có thể biết rằng Google đã thay đổi thế giới tìm kiếm bằng cách giúp bạn dễ dàng tìm thấy những gì bạn đang tìm kiếm trực tuyến. Nhưng bạn có thể không biết rằng họ cũng đã thay đổi thế giới quảng cáo.
Trước khi Google xuất hiện, chỉ có một cách để tìm nhà quảng cáo:Tiếp cận họ trực tiếp. Không phải là vấn đề đối với các công ty như The New York Times hay CNN. Do quy mô đối tượng web của họ, các nhà quảng cáo sẽ tìm đến họ. Nhưng còn hàng nghìn trang web nhỏ hơn không tạo ra loại lưu lượng truy cập đó thì sao?
Vào Google. Google cho phép các nhà xuất bản nhỏ hơn bao gồm các không gian quảng cáo trên trang web của họ, sau đó Google tìm các nhà quảng cáo để lấp đầy chúng.
Rõ ràng, dịch vụ của Google, được gọi là AdSense, không miễn phí. Sau khi chúng tôi đặt không gian quảng cáo của Google trên trang web của mình, Google sẽ bán quảng cáo, đặt chúng trên trang web của chúng tôi, thu tiền và giữ một phần của nó cho chính họ.
Bạn có thể giả định rằng những quảng cáo bạn nhìn thấy xung quanh bài viết này ngay bây giờ giống với những quảng cáo mà bất kỳ ai khác sẽ thấy khi xem cùng một bài viết từ một máy tính khác. Sai. Google, cũng như các mạng quảng cáo khác, phân phát quảng cáo mà Google cho rằng bạn muốn xem, dựa trên hành vi trực tuyến cá nhân của bạn.
Nói cách khác, nếu bạn đi mua giày ngay trước khi bắt đầu đọc bài viết này, bạn có thể thấy một quảng cáo giày bên cạnh bài viết này. Nếu bạn chỉ đang đọc một bài báo trên một trang web khác về ô tô mới, bạn có thể thấy quảng cáo về ô tô.
Các mạng quảng cáo cũng cố gắng hiển thị cho bạn những quảng cáo có thể liên quan đến nội dung câu chuyện. Vì vậy, nếu bài viết bạn đang đọc trên trang web này nói về điểm tín dụng miễn phí, thì khả năng cao hơn là bạn sẽ thấy quảng cáo từ các công ty cung cấp điểm tín dụng.
Bây giờ chúng ta đi đến những gì mà người đọc ở trên thực sự đề xuất:Nếu bạn đáng tin cậy, thì các quảng cáo trên trang web của bạn cũng phải như vậy. Hoặc, nói một cách khác, nếu người đọc không thể tin tưởng những người quảng cáo trên trang web này, có lẽ họ cũng không nên tin tưởng chúng tôi.
Tôi hy vọng bây giờ bạn đã hiểu lý do tại sao nội dung biên tập của chúng tôi và nhà quảng cáo không liên quan đến nhau. Tôi viết một số bài báo trên trang web này, hầu hết và tất cả đều được chấp thuận bởi các biên tập viên cực kỳ giàu kinh nghiệm của chúng tôi, Kari Huus và Chris Kissell. Giữa ba chúng tôi, chúng tôi có hơn 60 năm kinh nghiệm làm báo. Bạn có thể tin tưởng chúng tôi.
Nhưng chúng tôi không giám sát Google và họ chọn cả quảng cáo và nhà quảng cáo mà bạn thấy.
Về mặt lý thuyết, quảng cáo phải trung thực. Đó là luật đất đai. Và Google cho biết họ cố gắng hết sức để loại bỏ những quả táo xấu. Nhưng bạn nên luôn coi quảng cáo như những gì chúng là:quảng cáo. Cho dù đó là quảng cáo trên TV, trực tuyến hay trên băng ghế xe buýt, bạn nên kiểm tra sản phẩm trước khi rút thẻ tín dụng của mình.
Tôi do dự khi viết bài này vì một lý do đơn giản. Nếu bất cứ điều gì tôi nói có thể được hiểu là một cảnh báo chống lại việc nhấp vào quảng cáo của chúng tôi, điều đó có thể khiến trang web này gặp nguy hiểm, cùng với tất cả những người làm việc ở đây và gia đình của họ.
Vì vậy, hãy nhấp đi! Nhưng trước khi bạn thực sự gửi tiền cho bất kỳ công ty nào quảng cáo ở bất kỳ đâu, hãy làm những việc sau trước.
Nhưng xin vui lòng, trước khi buộc tội tôi “tài trợ” cho một công ty mà bạn không thích, hãy nhớ:Người đưa tin mà bạn đang xem trên TV không chịu trách nhiệm về các quảng cáo trong thời gian quảng cáo. Phóng viên tờ báo không bán quảng cáo chia sẻ trang với câu chuyện của họ. Và nếu một quả táo xấu quảng cáo trên trang web này, thì đó không phải là do chúng tôi đã mời họ.
Bạn có thể đặt một câu hỏi đơn giản bằng cách nhấn "trả lời" cho bản tin email của chúng tôi. Nếu bạn chưa đăng ký, hãy sửa lỗi đó ngay bây giờ bằng cách nhấp vào đây.
Những câu hỏi mà tôi mong muốn trả lời nhất là những câu hỏi sẽ khiến những người đọc khác quan tâm. Nói cách khác, đừng yêu cầu những lời khuyên quá cụ thể chỉ áp dụng cho bạn. Và nếu tôi không hiểu câu hỏi của bạn, hãy hứa không ghét tôi. Tôi cố gắng hết sức, nhưng tôi nhận được rất nhiều câu hỏi mà tôi không có thời gian để trả lời.
Tôi thành lập Money Talks News vào năm 1991. Tôi là CPA và cũng đã giành được giấy phép về cổ phiếu, hàng hóa, quyền chọn gốc, quỹ tương hỗ, bảo hiểm nhân thọ, người giám sát chứng khoán và bất động sản.
Bạn có bất kỳ lời thông minh nào có thể đưa ra cho câu hỏi của tuần này không? Chia sẻ kiến thức và kinh nghiệm của bạn trên trang Facebook của chúng tôi.
Bạn có thêm câu hỏi về tiền? Duyệt thêm nhiều câu trả lời Hỏi Stacy tại đây.