Có một bí mật kém được giữ kín rằng Super Bowl không thực sự là về bóng đá. Chắc chắn rồi, có một trò chơi đang được chơi và một số người thực sự quan tâm đến việc ai sẽ thắng. Nhưng hầu hết chúng ta bắt nguồn từ các đội đã khởi động từ lâu và chúng ta phải tìm những lý do khác để ăn mừng trò chơi lớn.
Có thể đó là đồ ăn nhẹ, đồ uống hoặc không khí bữa tiệc. Có thể đó là vô số đoạn giới thiệu phim bom tấn lớn được chiếu trong thời gian giải lao trong trò chơi. Nhưng nhiều người xem theo dõi quảng cáo, những đoạn phim ngắn dài hai phút hoặc ngắn hơn bán một sản phẩm nhưng cũng khiến chúng ta cười - hoặc đôi khi khóc.
Những người tốt nhất đã đi vào huyền thoại. Chúng biến thành những câu cửa miệng, được lưu niệm trên mũ và áo phông, hoặc được bắt chước trên sân chơi của trường học trong nhiều tuần sau trận đấu. Dưới đây là danh sách 16 quảng cáo đã ghi được điểm nhấn với người hâm mộ.
Bạn có thể không nhớ quảng cáo Master Lock năm 1974 này từ những ngày đầu của trận đấu lớn, nhưng nó đánh dấu lần đầu tiên một quảng cáo Super Bowl thực sự đạt được mục tiêu của nó. Đó là nghĩa bóng và nghĩa đen, vì quảng cáo cho thấy một người bắn súng sắc bén đang bắn một khẩu súng trường công suất cao vào ổ khóa Master Lock, ổ khóa này bị thủng một lỗ nhưng không mở khóa. Giờ đây, mọi điều về quảng cáo đều mang lại cảm giác cổ điển, từ cách sử dụng súng trường không-nên-cố-này-ở-nhà cho đến giọng nói của người kể chuyện. Nhưng đó là bước khởi đầu cho truyền thống quảng cáo lớn của Super Bowl hiện nay.
Quảng cáo Mean Joe Greene Coke đã được phát sóng một vài lần trước Super Bowl 1980, nhưng chính việc phát sóng đó đã đưa nó vào ngay đại sảnh danh tiếng của văn hóa đại chúng. Rất nhiều câu hỏi! Làm thế nào mà một số đứa trẻ ngẫu nhiên vào được đường hầm đến phòng thay đồ của đội? Chiếc áo đấu mà Mean Joe ném cho anh ấy đã đẫm mồ hôi như thế nào? Và làm thế nào mà lực lượng phòng thủ của Pittsburgh Steelers lại có thể uống hết cả chai Coke đó trong một ngụm mà không dừng lại? Câu chuyện trở lại:Anh ấy thực sự đã ợ hơi rất nhiều, Greene nói với Baltimore Sun, nhưng họ không sử dụng những cách đó. Uống lên!
Hãy nhớ khi máy tính có vẻ mới lạ và thậm chí hơi đáng sợ? Quảng cáo nổi tiếng của Apple Macintosh năm 1984 đã đưa nó trở lại ngay lập tức. Được chỉ đạo bởi đạo diễn Ridley Scott của “Blade Runner” và được chiếu trong Super Bowl năm 1984, quảng cáo cho thấy một thế giới cổ kính rùng rợn của “Big Brother”, nơi công nghệ bị điều khiển bởi một số ít ác nhân. Nhưng sau đó một phụ nữ (vận động viên ném đĩa người Anh Anya Major) ném một chiếc búa tạ vào mặt của Big Brother trên màn hình, và mọi thứ nổ tung. Apple luôn cố gắng tận dụng những thứ mới, ngay từ đầu.
Tất cả những ai đã từng cầm bóng rổ có lẽ đã chơi một trận H-O-R-S-E rất hay, trong đó bạn và một người bạn thay phiên nhau ném rổ và mỗi người phải sao chép kiểu đánh trước đó của đối thủ. Tại địa điểm năm 1993 này, huyền thoại Larry Bird và Michael Jordan chơi với nhau bằng một chiếc Big Mac của McDonald’s trên đường dây, và những cảnh quay của họ trở nên điên cuồng hơn khi quảng cáo tiếp tục. Địa điểm nổi tiếng đã được làm lại vào năm 2013 với chủ đề bóng đá, khi bộ tứ vệ Joe Flacco của Baltimore Ravens và Colin Kaepernick của San Francisco 49ers bỏ nó cho cánh gà của McDonald’s. Nhưng bản gốc là tốt nhất.
Không phải lúc nào cũng tệ khi có giọng ếch nhái. Trong quảng cáo năm 1995 này, ba con ếch kêu - “Bud”, “weis” và “er” - để tạo thành tên của thương hiệu bia khổng lồ của Mỹ Budweiser. Người xem nhận thấy chúng khá hấp dẫn và quảng cáo đã châm ngòi cho một loạt quảng cáo tương tự về các sinh vật khác tham gia cùng ếch trong đầm lầy. Và một lưu ý:Đây có thể là quảng cáo Budweiser đầu tiên trong danh sách này, nhưng nó còn lâu mới là quảng cáo cuối cùng. Hy vọng bạn có thể cười toe toét và uống bia.
Sô cô la hoặc vani? Bơ đậu phộng, hay thạch? Coke hay Pepsi? Quảng cáo giải trí năm 1995 này đã giải quyết câu hỏi cuối cùng đó bằng một nét chấm phá ngọt ngào biến thành một cái kết hài hước gây cười. Một tài xế giao hàng Coke và đối thủ Pepsi của anh ta gặp nhau trong một quán ăn và ngay sau đó họ chia sẻ ảnh con và thậm chí là đồ uống từ nước ngọt tương ứng của họ. Nhưng khi người lái xe Coke không muốn trả lại Pepsi, mọi thứ thực sự bắt đầu bùng phát.
Trẻ em có những ước mơ lớn cho tương lai của mình, nhưng không ít trong số những ước mơ đó liên quan đến việc nộp đơn cả ngày, leo lên vị trí quản lý cấp trung, hoặc trở thành những người đàn ông da nâu hoặc có cả nam lẫn nữ. Quảng cáo Monster.com năm 1999 này nhắc nhở người xem rằng có những công việc tốt hơn ngoài kia và khuyến khích họ sử dụng trang web việc làm để tìm kiếm chúng.
Quảng cáo E * Trade năm 2000 này tạo ra sự thú vị về ý tưởng chi hàng tấn tiền cho một chương trình quảng cáo Super Bowl. Có một con tinh tinh mặc áo phông, và “La Cucaracha” đang chơi trên một chiếc hộp phát nổ, và hai anh chàng đang vỗ tay trong một nhà để xe, và tất cả những gì bạn thực sự cần biết là khẩu hiệu:“Chà, chúng ta vừa lãng phí 2 triệu đô la. ” Thông điệp của công ty dịch vụ tài chính? Có thể bạn cũng đang lãng phí tiền của mình, vì vậy hãy đầu tư cho họ. Nói tóm lại:Đừng đi chơi vòng quanh nữa.
Budweiser "Có chuyện gì không?" loạt quảng cáo đã trở thành một câu cửa miệng siêu khó chịu, nhưng khi phần đầu tiên này phát sóng vào năm 2000, nó cảm thấy mới mẻ và hài hước. Một loạt các chàng trai (hồi đó chúng tôi không gọi họ là “anh em”) tham gia vào cùng một cuộc điện thoại, mỗi người hét lên “Có chuyện gì vậy?” với nhau bằng nhiều giọng điệu khác nhau của dude-dom. Những bản nhại và cống hiến bất tận đã được thực hiện, bao gồm cả một phim của cùng một diễn viên và đạo diễn vào năm 2008, (không có sự tham gia của Budweiser), khuyến khích người xem bỏ phiếu cho Barack Obama cho vị trí tổng thống.
Việc so sánh nhân viên quản lý với mèo chăn gia súc là một trò đùa phổ biến ở một số doanh nghiệp, vì cả hai công việc này dường như gần như không thể thực hiện được. Việc chăn mèo như được tưởng tượng trên màn hình trong quảng cáo năm 2000 này cho công ty quản lý kỹ thuật số EDS đã được truyền cảm hứng rất rõ ràng.
Sau cuộc tấn công khủng bố năm 2001, nước Mỹ đang bị tổn thương và không nhất thiết phải hứng thú với loại quảng cáo Super Bowl nhẹ nhàng của những năm trước. Quảng cáo Budweiser năm 2002 đầy cảm động này đã làm tan nát trái tim bởi sự đơn giản yên tĩnh của nó. Những con Clydesdales nổi tiếng khởi hành từ kho thóc của họ và chạy lon ton đến Thành phố New York, và một khi họ nhìn thấy đường chân trời đã vĩnh viễn thay đổi và Tượng Nữ thần Tự do, những con ngựa kiêu hãnh cúi đầu dũng mãnh và khuỵu xuống. Như một bài đăng trên trang Urban-Legend Snopes.com xác nhận, Budweiser chỉ phát sóng vị trí sâu sắc một lần, sau đó không chiếu lại cho đến kỷ niệm 10 năm các cuộc tấn công.
Nhiều quảng cáo Super Bowl phù hợp với chủ đề bóng đá, nhưng không phải tất cả chúng đều kết thúc trận đấu với tư cách người chiến thắng. Terry Tate, vị trí Office Linebacker cho Reebok năm 2003 đã ghi điểm lớn với khán giả. Tate (do Lester Speight thủ vai) làm việc trong một văn phòng bình thường, nhưng không thể ngăn bản thân xử lý đồng nghiệp của mình vì những tội lỗi như chơi solitaire tại nơi làm việc hoặc thực hiện các cuộc gọi đường dài. Tính bạo lực (lố bịch) của các quảng cáo có thể không làm nên thời đại nhận thức chấn động ngày nay, nhưng 15 năm trước, Tate là MVP của thế giới thương mại.
Nữ diễn viên huyền thoại Betty White, hiện 96 tuổi, đã là một con gà năm 88 khi cô đóng vai chính trong quảng cáo Snickers Super Bowl vào năm 2010. Mọi chuyện có một khởi đầu khó hiểu:Tại sao White lại chơi bóng bầu dục với một loạt anh chàng trong công viên, và tại sao họ lại gọi cô ấy là “Mike”? Nhưng sau đó White ăn một viên Snickers và biến thành một anh chàng thực sự có thể chơi trò chơi, và công ty kẹo sẽ đưa ra khẩu hiệu của mình:“Bạn không phải là bạn khi bạn đói”. Một cảnh kết thúc đưa người đồng nghiệp Abe Vigoda 88 tuổi (qua đời năm 2016 ở tuổi 94) một lần cuối cùng. Bây giờ đó là trường cũ.
Detroit đã bị vùi dập và bầm dập, nhưng thông điệp của quảng cáo Chrysler năm 2011 này là bạn không thể giữ một thành phố tốt. Quảng cáo bảo vệ thành phố nhiều ác độc, phô trương các điểm tham quan của nó, quảng bá chiếc Chrysler 200 mới ra mắt, và sau đó giới thiệu ca sĩ Eminem, người đã dành phần lớn tuổi trẻ của mình ở Detroit. "Đây là Thành phố Mô tô," ca sĩ thông báo, "Và đây là những gì chúng tôi làm." Vị trí kết thúc với một khẩu hiệu toàn Mỹ cho chiếc xe mới, khoe khoang rằng nó "Được nhập khẩu từ Detroit." Rất ít quảng cáo Super Bowl thể hiện nhiều tình cảm trên một thành phố duy nhất, nhưng quảng cáo này hoạt động hiệu quả.
The Force đã có mặt với quảng cáo Volkswagen theo chủ đề “Chiến tranh giữa các vì sao” này. Nó đã công chiếu cách đây khá lâu, trong một thiên hà rất xa, rất xa - tốt, nếu “một thời gian dài” là năm 2011, và “thiên hà” là Super Bowl năm đó. Trong quảng cáo, một đứa trẻ ăn mặc như Darth Vader đang thử sức mạnh Sith của mình xung quanh nhà, và thất bại. Cho đến khi, có vẻ như anh ta có thể bắt đầu VW mới của gia đình, tất cả đều bằng sức mạnh Mặt tối của mình. Nghĩ rằng anh ta không thể làm điều đó? Chúng tôi nhận thấy sự thiếu đức tin của bạn thật đáng lo ngại.
Cuộc sống của một người nông dân thật khó khăn và ngày nay nó không dễ dàng hơn chút nào. Quảng cáo năm 2013 này cho Xe tải Ram biết điều đó và nhắm thẳng vào trái tim của người xem cũng như tình yêu của họ đối với trái tim. Cảnh nông thôn quê mùa của những người nông dân và gia đình của họ đang làm việc chăm chỉ được thể hiện như một bài phát biểu năm 1978 do nhà bình luận Paul Harvey thủ vai, ca ngợi những đặc điểm xuất sắc mà Chúa ban cho người nông dân chăm chỉ. Đó chỉ là lời nhắc nhở về việc chúng ta nên đánh giá cao những người đàn ông và phụ nữ thực sự xuất sắc trong các lĩnh vực của họ.
Quảng cáo yêu thích của bạn mọi thời đại là gì? Chia sẻ với chúng tôi trong bình luận bên dưới hoặc trên trang Facebook của chúng tôi.