Có vô số lý do khiến một thương hiệu có thể chết, bao gồm cả việc không theo kịp xu hướng thị trường và sự thay đổi của bối cảnh thị trường. Ngay cả những thương hiệu đã có nhiều thập kỷ nổi tiếng và doanh thu ấn tượng cũng không an toàn trước nguy cơ tuyệt chủng.
Dưới đây là 10 thương hiệu mang tính biểu tượng đã biến mất nhưng không bị lãng quên và 7 thương hiệu có thể sớm tiếp bước họ.
Từng là một trong những tên tuổi lớn nhất của nước Mỹ trong lĩnh vực bán lẻ, Woolworth là một trong những người tiên phong ban đầu của cửa hàng 5 xu, mở cửa lần đầu tiên vào năm 1879. Chuỗi này phát triển mạnh dựa trên “mua số lượng lớn, bán hàng trưng bày tại quầy và tiền mặt mang theo Brittanica nói.
Woolworth thấy khó cạnh tranh hơn trong thời gian gần đây khi người Mỹ chuyển đến các vùng ngoại ô, đổ xô đến các trung tâm thương mại và các cửa hàng giảm giá khác, bao gồm cả Kmart, đang nổi lên. Công ty, được đổi tên thành Venator Group Inc. vào năm 1998, ngày càng phụ thuộc nhiều hơn vào các hoạt động bán lẻ khác của mình, bao gồm Foot Locker, thương hiệu bán lẻ chính của công ty, và lấy tên Foot Locker vào năm 2001.
Woolworth đã trở thành một công ty trực tuyến, với một số cửa hàng bán lẻ vẫn tồn tại, Brittanica nói.
Compaq là một trong những thương hiệu máy tính đầu tiên và lớn nhất trên thế giới trong những năm 1980 và 1990. Sai lầm, phần lớn là do sự cạnh tranh từ Dell, Compaq đã kết thúc vào năm 2002 khi hợp nhất với Hewlett-Packard Co., theo Digital Trends. “Thương hiệu chính thức bị khai tử vào năm 2013,” báo cáo cho biết.
Vào đầu năm 2020, báo cáo Xu hướng kỹ thuật số đã thảo luận về khả năng tái sinh thương hiệu của một nhà sản xuất TV thông minh ở nước ngoài.
Hãng hàng không, cuối cùng được gọi là Pan Am, là hãng hàng không quốc tế lớn nhất ở Hoa Kỳ cho đến khi nó được xếp lại vào năm 1991, theo bản tóm tắt lịch sử của Business Insider này.
Theo Quỹ lịch sử Pan Am, giá nhiên liệu tăng, du lịch giảm, bãi bỏ quy định và cạnh tranh gia tăng đã gây thiệt hại cho công ty vào những năm 1970.
Một yếu tố góp phần vào sự sụp đổ của nó là vụ đánh bom khủng bố năm 1988 trên chuyến bay số 103 của Pan Am trên Lockerbie, Scotland, giết chết tất cả 259 người trên máy bay và 11 người trên mặt đất.
Trong lịch sử kéo dài hàng thế kỷ của mình (1897-2004), Oldsmobile đã sản xuất hơn 35 triệu chiếc ô tô, theo lịch sử tại Cục điều tra dân số Hoa Kỳ.
Thương hiệu xe hơi nổi tiếng một thời đã phải chùn bước và General Motors, công ty đã mua Oldsmobile vào năm 1908, cho rằng doanh số bán hàng giảm sút và tái cấu trúc doanh nghiệp khi đóng cửa công ty vào năm 2004.
Tiền thân của General Foods là C.W. Post’s Postum Cereal Co., được thành lập vào năm 1895 bởi C.W. Post. Brittanica cho biết các thương hiệu ngũ cốc đầu tiên của nó, được phát triển vào khoảng đầu thế kỷ 20, bao gồm Grape-Nuts, Post Toasties và Post 40% Bran Flakes.
Chuyển đổi thành General Foods, công ty là nhà sản xuất các thương hiệu thực phẩm gia dụng nổi tiếng trong hơn nửa thế kỷ. Nó được Philip Morris mua lại vào năm 1985. Bắt đầu từ năm 1989, các sản phẩm của General Foods được bán bởi Kraft Foods Inc.
Biên giới đã phát triển từ một hiệu sách duy nhất ở Ann Arbor, Michigan, trở thành một trong những hiệu sách bán chạy nhất đất nước trong những thập kỷ cuối của thế kỷ 20. Nhưng họ đặt cược vào đĩa CD nhạc và DVD video vào thời điểm ngành công nghiệp đang chuyển đổi sang kỹ thuật số, tài khoản NPR này cho biết.
Chuỗi đóng cửa và tuyên bố phá sản vào năm 2011, sau 40 năm kinh doanh.
DeLorean Motor Co. được biết đến nhiều nhất với chiếc xe thể thao cánh mòng biển bằng thép không gỉ được giới thiệu trong phim “Back to the Future”. Người sáng lập trẻ đẹp trai của nó, John DeLorean, đã rời khỏi vị trí lãnh đạo công ty General Motors để thành lập công ty vào năm 1973, CNN nhớ lại.
DeLorean đã yêu cầu các nhà thiết kế người Ý tạo ra một chiếc xe thể thao an toàn, tiết kiệm nhiên liệu và tuổi thọ cao. Nhưng việc thiếu nhu cầu đối với các loại xe đắt tiền đã đẩy công ty đến chỗ phá sản.
Delorean Motor Co. tuyên bố phá sản sau đó vào năm 1982. Thương hiệu và hàng tồn kho còn lại thuộc sở hữu của Steven Wynne.
Được thành lập vào năm 1985, Enron là một công ty năng lượng có trụ sở tại Houston đã phát triển trở thành một nhà kinh doanh và cung cấp năng lượng lớn và có ảnh hưởng, theo tài khoản của Investopedia.
Công ty rơi vào tình trạng khó khăn về tài chính nhưng đã che giấu nó thông qua các hoạt động kế toán phức tạp. Nó đã phát triển một kế hoạch để đánh lừa các nhà đầu tư về tình trạng thực sự của công ty. Ngay cả một công ty kế toán có uy tín cũng đã chứng thực sức mạnh của nó.
Các vấn đề của Enron nhân lên gấp bội. Một số nhân viên công ty đã bị buộc tội hình sự và cuối cùng là phải ngồi tù. Investopedia cho biết đây là vụ phá sản lớn nhất từ trước đến nay khi Enron đệ đơn vào cuối năm 2001.
Được thành lập vào năm 1960, Tower Records đã phát minh ra khái niệm siêu cửa hàng âm nhạc phổ biến.
Business Insider cho biết sự phá sản của công ty vào năm 2004 là kết quả của “nợ nần chồng chất, vi phạm bản quyền âm nhạc và iTunes.”
Từ nguồn gốc ở Dallas vào năm 1985, chuỗi cho thuê phim Blockbuster đã phát triển trở thành vua video gia đình của Hoa Kỳ trong một thời gian.
Công ty đã đóng cửa hầu hết các cửa hàng của mình vào năm 2010 sau khi không thể cạnh tranh thành công với Netflix và các công ty khác bỏ qua các cửa hàng bán lẻ, chỉ tính phí đăng ký và gửi đĩa CD giải trí trực tiếp đến nhà khách hàng, câu chuyện này của Business Insider cho biết.
California Pizza Kitchen hy vọng có một khởi đầu mới về mặt tài chính sau khi nộp đơn bảo hộ phá sản vào tháng 7 năm 2020.
“Thông báo của ngày hôm nay là một bước tiến tới một tương lai mạnh mẽ hơn cho California Pizza Kitchen”, Giám đốc điều hành James Hyatt cho biết trong tài liệu của tòa án.
Hyatt đổ lỗi cho những áp lực và thách thức của việc kinh doanh trong thời kỳ đại dịch coronavirus là một yếu tố gây ra các vấn đề của công ty.
Brooks Brothers không chỉ là cửa hàng quần áo lâu đời nhất của đất nước. Henry Sands Brooks và các con trai của ông đã giới thiệu những bộ vest nam may sẵn vào năm 1849, lịch sử công ty cho biết.
Cái tên gợi lên vẻ nổi tiếng của công ty với vẻ ngoài chỉnh tề, chỉnh chu và phù hợp với doanh nghiệp.
Brooks Brothers nộp đơn xin bảo hộ phá sản vào tháng 7 năm 2020.
Authentic Brands Group và SPARC Group đã mua công ty với giá 325 triệu đô la, đồng ý giữ cho ít nhất 125 cửa hàng của Brooks Brothers tiếp tục hoạt động.
Ann Taylor, LOFT, Lane Bryant, Lou &Grey và Justice. Tất cả đều là nhà bán lẻ quần áo thuộc Tập đoàn bán lẻ Ascena. Công ty đã nộp đơn xin bảo hộ phá sản vào tháng 7 năm 2020, đổ lỗi cho áp lực từ môi trường bán lẻ khó khăn trong đại dịch coronavirus.
Chủ sở hữu Tập đoàn bán lẻ Ascena sẽ đóng một số lượng "đáng kể" các cửa hàng Justice và chọn các cửa hàng Ann Taylor, LOFT, Lane Bryant và Lou &Grey, một thông cáo báo chí thông báo về việc tái cơ cấu.
Chuck E. Cheese và Peter Piper Pizza sẽ tiếp tục chiến đấu mặc dù công ty mẹ, CEC Entertainment, tuyên bố phá sản vào tháng 6 năm 2020. Như các công ty đang gặp khó khăn khác, những công ty được yêu thích của Mỹ này cho rằng áp lực đóng cửa bán lẻ trong đại dịch là nguyên nhân dẫn đến các vấn đề của nó.
Tờ Washington Post lưu ý rằng đơn xin phá sản được đưa ra chỉ vài tuần sau khi công ty trao 3 triệu đô la tiền thưởng duy trì cho các giám đốc điều hành hàng đầu.
Một chuỗi bán lẻ nổi tiếng khác, Pier 1, đã nộp đơn xin bảo hộ phá sản vào tháng Hai, một thông cáo báo chí của công ty cho biết.
Vào tháng 5, công ty thông báo rằng họ sẽ đóng cửa các cửa hàng và thanh lý hàng hóa thông qua hình thức bán hàng ngừng hoạt động.
Theo NBC News, tài sản trí tuệ của Pier 1 đã được bán với giá 31 đô la cho Retail Ecommerce Ventures, công ty dự định đưa chuỗi lên mạng, theo NBC News.
Công ty mẹ của Neiman Marcus nổi lên sau phá sản vào tháng 9 năm 2020. CNBC gọi đây là “một trong những vụ sụp đổ bán lẻ cao cấp nhất trong đại dịch COVID-19.”
Công ty, cũng điều hành Bergdorf Goodman và Horchow, đã nộp đơn xin phá sản vào tháng 5.
Cửa hàng bách hóa cổ điển J.C. Penney, hiện đang phá sản, đang bán hàng trăm cửa hàng, ấn phẩm ngành Footwear News cho biết.
Công ty, trong các cửa hàng gạch và vữa xây dựng, đã công bố kế hoạch bán 242 địa điểm.