Trong một động thái được công bố rộng rãi, Nordstrom's đã bỏ thương hiệu thời trang của Ivanka Trump do hiệu quả bán hàng kém. Cửa hàng cho biết nó không liên quan đến chính trị và mọi thứ liên quan đến doanh số giảm - gần một phần ba trong năm tài chính vừa qua. Trong khi Nordstrom tuyên bố không để đưa ra một tuyên bố chính trị, nó giống như một người ở cả hai phía của lối đi. Đối với một số người, đó là một chiến thắng rõ ràng và đối với những người khác, nó hoàn toàn không công bằng, nhưng vẫn là chính trị.

Quân Kháng chiến hoan hô. Những người từ Tháng Ba của Phụ nữ đến Nhóm Facebook Quốc gia Quần áo (với gần 10.000 thành viên) đã thề sẽ tấn công gia đình Trump nơi mà gia đình Trump đau đầu nhất trong một thời gian:túi tiền của họ. Một cách họ đang cố gắng thực hiện điều này là thông qua các cuộc phản đối kinh tế hoặc không mua bất cứ thứ gì từ thương hiệu của gia đình. Phong trào này thậm chí còn có một thẻ bắt đầu bằng #:#GrabYourWallet.

Đã có những chiến dịch viết thư gửi cụ thể đến Nordstrom, yêu cầu họ ngừng mang thương hiệu của Ivanka Trump, kèm theo lời đe dọa sẽ không mua sắm ở đó nữa nếu các mặt hàng của cô ấy vẫn còn ở Nordy's. Bức thư khét tiếng nhất, được viết bởi một người phụ nữ chỉ được biết đến qua tài khoản twitter của cô ấy, đã gợi ý cho Nordstrom phản hồi trên nền tảng truyền thông xã hội, bảo vệ việc bán thương hiệu của cô ấy vào thời điểm đó .

Nhưng tiền - hoặc thiếu nó - nói chuyện, và quân Kháng chiến biết điều đó. Khi Nordstrom's tuyên bố loại bỏ thương hiệu (các cửa hàng như Neiman Marcus, Marshall's, Belk, T.J. Maxx, Burlington Coat Factory, Saks Off Fifth, HSN, Sears và nhiều cửa hàng khác tiếp theo), đó có vẻ như là một chiến thắng lớn.

Cha của cô, còn được gọi là Tổng thống Hoa Kỳ, đã tweet sự thất vọng của ông tại cửa hàng và sau đó tweet lại cùng một thông điệp vào tài khoản chính thức của Tổng thống.

Không lâu sau đó, cố vấn của Tổng thống, Kellyanne Conway, đã xác nhận thương hiệu này trong một cuộc phỏng vấn trên truyền hình, nói với mọi người "hãy đi mua đồ của Ivanka" (điều đó hóa ra là bất hợp pháp đối với những người ở vị trí của Conway). Những người ủng hộ Trump phàn nàn rằng đây là một động thái chính trị và không công bằng khi thương hiệu của Ivanka Trump bị loại bỏ, nhưng Nordstrom's vẫn đứng trước quyết định của họ.

Cửa hàng cho biết đây là một vấn đề về con số, nói rằng, "Chúng tôi đã nói rằng chúng tôi đưa ra quyết định mua hàng dựa trên hiệu suất. Chúng tôi có hàng nghìn thương hiệu — hơn 2.000 thương hiệu được cung cấp chỉ riêng trên trang web. Đánh giá công lao của họ và thực hiện chỉnh sửa là Một phần của nhịp điệu kinh doanh thường xuyên của chúng tôi. Mỗi năm chúng tôi cắt giảm khoảng 10% và làm mới chủng loại của mình với số lượng tương đương. Trong trường hợp này, dựa trên hiệu quả hoạt động của thương hiệu, chúng tôi đã quyết định không mua hàng cho mùa này. "

Sự trùng hợp ngẫu nhiên? Hay đây là kết quả của nỗ lực phối hợp của mọi người để đặt tiền của họ vào nơi có niềm tin chính trị của họ?

Người đồng sáng lập phong trào #GrabYourWallet, Shannon Coulter, cho biết, "Các công ty hiện đang bắt đầu hiểu rằng nếu họ muốn kinh doanh với những phụ nữ hiểu biết nhất trong nước, họ sẽ phải cho chúng tôi thấy họ nghiêm túc. về việc tránh xa sự chia rẽ mà Trump đại diện. Đó không phải là điều của đảng Dân chủ hay đảng Cộng hòa, mà là điều cơ bản của con người. "

Trong khi đó, tháng này, các luật sư của Đệ nhất phu nhân Melania Trump tuyên bố (trong một vụ kiện không liên quan đến tội phỉ báng) rằng nhiệm kỳ tổng thống nhiều năm có thể có nghĩa là "hàng triệu đô la cho thương hiệu cá nhân của bà." Lợi nhuận quan trọng đối với gia đình đầu tiên này và quân kháng chiến biết điều đó. Điều nào đặt ra câu hỏi, các cuộc biểu tình kinh tế có hiệu quả không? Chúng có hiệu quả không?

Tháng này, tôi phát hiện ra một chiếc cốc Starbucks trên Instagram của một người bạn thân. Cô ấy khẳng định không phải lúc nào cô ấy cũng lấy cà phê ở đó nhưng bây giờ cô ấy sẽ có. Tại sao? Đây sẽ là phản ứng của cô ấy đối với "Lệnh cấm đi lại" của Trump, vì Starbucks đã cam kết thuê 10.000 người tị nạn.

#DeleteUber thịnh hành trên twitter (và trên Facebook) trong nhiều ngày. Tại sao? Giám đốc điều hành của Uber dường như khá thân thiết với Trump, trong ban cố vấn kinh doanh của ông, và không lên tiếng phản đối "Lệnh cấm đi lại". Trong khi đối thủ cạnh tranh ít được biết đến hơn, Lyft, đã phản ứng nhanh chóng (và từ góc độ tiếp thị, khá sắc sảo) bằng cách quyên góp một triệu đô la cho ACLU, mọi người đã xóa Uber và chọn Lyft.

Có phải sự nổi tiếng của #DeleteUber đã khiến CEO của Uber rời khỏi hội đồng kinh doanh của Trump (cũng như các khoản quyên góp sau đó của ông cho những mục đích quan trọng đối với Kháng chiến)? Có lẽ. Có lẽ.

Ivanka Trump đã không thực sự giúp đỡ khi nói đến mối liên hệ giữa thương hiệu của cô và nhiệm kỳ tổng thống này. Nếu bất cứ điều gì, cô ấy gắn kết hai người chặt chẽ hơn với nhau - chuyển đến Washington DC, tham gia các cuộc đàm phán quan trọng thường dành cho các thành viên nội các và chỉ vào cuối tuần vừa qua, ngồi tại bàn của Tổng thống trong Phòng Bầu dục, với Thủ tướng Canada, Justin Trudeau , và cha của cô ấy đứng ở hai bên của cô ấy.

Nó có thể không phải là một tuyên bố chính trị của Nordstrom nhưng những người mua sắm ở đó đã đưa ra một tuyên bố và Nordstrom đã phản ứng. Nordstrom's không sẵn sàng từ bỏ thương hiệu dựa trên những lời phàn nàn về chiến dịch tranh cử của Trump hoặc gia đình. Nhưng họ đã hơn là sẵn sàng nói lời tạm biệt với đôi giày "nhái" của Ivanka Trump (và phần còn lại của thương hiệu cô ấy), khi những con số làm tổn hại đến lợi nhuận của họ.

Tiền không nói chuyện; nó tụng kinh; nó diễu hành. Chi tiêu nó - hoặc không - là một hình thức phản đối. Vì vậy, trong khi biểu tình trên đường phố vẫn quan trọng hơn bao giờ hết, nếu bạn là thành viên của The Resistance, hãy biết rằng có vô số cách để khiến tiếng nói của một người được lắng nghe và #GrabYourWallet. Nó hoạt động.