Tìm cách giao dịch cổ phiếu cà phê Black Rifle? Thật không may, nó chưa có sẵn để giao dịch vì họ là một công ty tư nhân (hiện tại). Tất cả sẽ thay đổi khi công ty gần đây đã thông báo rằng họ sẽ niêm yết cổ phiếu thông qua thỏa thuận SPAC với một công ty có tên “SilverBox Engaged Merger Corp” hoặc SBEA. Vì vậy, trong khi chờ đợi nó được giao dịch công khai, bạn có thể thưởng thức cà phê của họ trong khi giao dịch cổ phiếu yêu thích của mình. Họ có một số pha trộn cực kỳ mạnh mẽ đóng gói một cú đấm nghiêm trọng. Phần thưởng thực sự ở đây là, bạn càng tập trung, bạn càng giao dịch tốt hơn. Nhưng hãy nhớ rằng, bạn cần tập trung hơn cà phê ngon, đậm đà. Bạn cũng cần có một giấc ngủ ngon. Sau đó, bạn có thể bắt đầu ngày giao dịch được làm mới và sẵn sàng bắt đầu.
Với đại dịch Covid, chúng tôi buộc phải thay đổi cuộc sống của mình một cách mạnh mẽ. Một trong những thay đổi đó là không nhận được cà phê hàng ngày của chúng tôi từ địa điểm cà phê yêu thích của chúng tôi, có thể là Starbucks ($ SBUX) hoặc một thương hiệu ít được biết đến hơn nhưng ngon hơn.
Một công ty đã phát triển mạnh trong thời kỳ đại dịch là Công ty cà phê Black Rifle (viết tắt là BRCC, không phải biểu tượng mã cổ phiếu). Họ là người điều hành một công ty cà phê rang xay theo yêu cầu nhỏ, cao cấp.
Giống như nhiều người bán cà phê khác, công ty nhập khẩu hạt cà phê chất lượng cao trực tiếp từ Brazil và Colombia. Sau đó, họ pha trộn và rang cà phê của họ để được vận chuyển tươi, trực tiếp đến khách hàng của họ. Tuy nhiên, không có cổ phiếu cà phê Black Rifle để giao dịch vì họ vẫn là một công ty tư nhân cho đến khi thỏa thuận SPAC được đề cập ở trên trở thành chính thức.
Không giống như nhiều cửa hàng cà phê, trọng tâm của họ là trực tuyến, không phải bán lẻ. 70% trong tổng số 163 triệu đô la doanh thu năm 2020 của họ từ bán thương mại điện tử, hàng hóa và câu lạc bộ cà phê để giao dịch vụ đăng ký thường xuyên đến tận nhà của các thành viên. Điều này đã rất phổ biến trong COIVD; tuy nhiên, đó không phải là yếu tố khác biệt duy nhất của BRCC.
Công ty cà phê do cựu chiến binh sở hữu và điều hành đã quyết định tập trung vào một nhóm khách hàng cụ thể, quyền siêu đảng phái, và nó đã được đền đáp. Đây là lý do tại sao họ đã nhanh chóng tăng trưởng từ doanh thu chỉ 1 triệu đô la vào năm 2015.
Giám đốc điều hành của BRCC, Evan Hafer, tự hào về nghĩa vụ quân sự của mình và chào đón các cựu chiến binh khác. Trong số 450 nhân viên hiện tại của BRCC, 55% là các cựu quân nhân. Hầu hết các thương hiệu lớn của Mỹ trong lịch sử đều tìm cách vượt lên trên sự phân chia đảng phái.
BRCC đã lựa chọn một cách thông minh để trở thành Fox News của thế giới cà phê, tuy nhiên, việc hỗ trợ các cựu chiến binh phải là một phong trào phi đảng phái mà tất cả chúng ta đều có thể đứng sau. Ở phía đối diện của phổ hạt cà phê, Starbucks cho biết họ sẽ thuê 10.000 người tị nạn để đáp lại lệnh cấm nhập cảnh của Tổng thống Trump khi đó.
Không chịu thua kém, Hafer đã nâng cao hình ảnh thương hiệu của mình bằng cơ sở của nó khi cho biết anh sẽ thuê 10.000 cựu chiến binh. Anh ấy có thể vẫn còn một chặng đường dài để đạt được con số này, nhưng anh ấy sẽ đạt được điều đó. Đó có thể là một điểm cộng cho kho cà phê Black Rifle trong tương lai.
Thương hiệu thúc đẩy quân đội, cơ quan thực thi pháp luật và người phản ứng đầu tiên bắt nguồn từ tình yêu đối với sửa đổi thứ hai, với bao bì mát mẻ trông giống như một hộp đạn dư cũ và cà phê có tên liên quan đến súng như “AK-47 Espresso Blend” This “will cung cấp năng lượng cho các hoạt động lúc nửa đêm hoặc lộ trình đi làm buổi sáng của bạn. "
Hay kiểu rang “Coffee or Die”, được tạo ra để “cho khách hàng của chúng tôi thấy rằng vẫn có những công ty tuyệt vời ở Mỹ coi trọng sự tự do và cách sống của chúng tôi cho tất cả mọi người”.
Cà phê Yes Black Rifle thuộc sở hữu của cựu chiến binh. Thêm vào đó, họ tuyển dụng phần lớn các cựu chiến binh trong công ty của họ. Trên thực tế, nếu bạn đã xem quảng cáo của họ, thì bạn sẽ thấy người phụ nữ trong họ. Cô ấy cũng là một cựu chiến binh cũng như một VP trong công ty. Nếu bạn google kho hàng của Black Rifle Coffee, mọi người sẽ muốn biết cô ấy là ai. Và đó là một đề xuất do Google tạo ra.
Lập trường và giữ đúng các giá trị đã được đền đáp. Trong mắt cơ sở khách hàng của BRCC, họ là những người Mỹ tự hào khi làm những điều đúng đắn. Nhiều khách hàng và thành viên câu lạc bộ nói rằng họ cảm thấy tin tưởng khi mua hàng từ BRCC vì những hành động trong quá khứ của BRCC.
Đây là một tập hợp con trung thành và mạnh mẽ sẵn sàng mua với sự tin tưởng. Phản ánh kết quả của một cuộc khảo sát năm 2019 của Edelman cho thấy 60% người tiêu dùng Mỹ hiện đưa ra quyết định mua hay tẩy chay sản phẩm của một công ty dựa trên quan điểm về các vấn đề xã hội của nó; tăng từ 47% trong năm 2017.
Đưa ra những lập trường kiểu này vừa có thể thu hút vừa khiến người tiêu dùng xa lánh. Đó là một ranh giới tốt để vẽ, nhưng BRCC đã thành công. Tương tự như vậy, các công ty khác cũng vậy.
Công ty My Pillow đã chứng kiến doanh thu tăng 30% kể từ khi lãnh đạo Mike Lindell đưa ra lập trường về kết quả bầu cử năm 2020. Khi BRCC lớn hơn, gần đây họ đã bắt đầu lùi lại một số điểm nóng. Trong quá trình này, nó đã khiến một số người tiêu dùng tức giận.
Hafer đã tuyên bố rằng BRCC không liên quan đến chủ đề trong bức ảnh nổi tiếng về th ngày 6 tháng 1 Kẻ bạo loạn Capitol trong buồng nhà, người đang giữ cà vạt Zip và đội mũ BRCC. Cũng không phải kẻ bị cáo buộc đã giết hai người biểu tình vì vấn đề mạng sống, Kyle Rittenhouse, cũng được nhìn thấy mặc áo phông BRCC khi được thả khỏi Nhà tù; một tuyên bố đã khiến một số khách hàng nhiệt thành của BRCC tức giận.
Hafer đã đẩy lùi mọi lời chỉ trích khi nói rằng ông và BRCC đang ngày càng tập trung vào các vấn đề của các cựu chiến binh trong quân đội, đưa Black Rifle không liên kết với bất kỳ đảng chính trị cụ thể nào. Cách các phương tiện truyền thông chính thống có xu hướng sử dụng mọi vấn đề như một cơ hội để phân tách con người và phân chia nhiên liệu, nghe có vẻ như là một bước đi thông minh.
Đáng tiếc là chưa có cửa hàng cà phê Black Rifle trực tiếp và công khai. Hiện tại, bạn sẽ phải giải quyết việc đầu tư vào các thương hiệu cà phê khác. Điều đó không có nghĩa là bạn không thể hỗ trợ họ hoặc tìm đến các công ty cà phê được giao dịch công khai khác và xem liệu họ có đang lấy một trang ra khỏi sách hướng dẫn BRCC hay không.
Để phát triển thương hiệu của mình, Black Rifle đã rất thành công khi chiếm được vị thế đặc biệt so với các công ty khác trong phân khúc. Động thái này đòi hỏi một lượng khách hàng trung thành đồng ý với lập trường này. Tuy nhiên, việc định vị thương hiệu này có thể hạn chế tăng trưởng doanh số và cơ hội kiếm vốn từ những người không đồng tình với một số quan điểm chính trị trong dài hạn.
Một số người tiêu dùng của BRCC có thể đã ngừng mua hàng của họ khi BRCC thực hiện một động thái không phù hợp với niềm tin của người tiêu dùng. Chúng ta có thể sử dụng kiến thức này để đầu tư. Các công ty nhỏ hơn đang muốn phát triển có thể xây dựng thương hiệu của mình theo cách riêng nếu họ có cơ sở khách hàng trung thành phản hồi tốt với hình ảnh được mô tả.
Đây là những mục tiêu vốn hóa nhỏ tuyệt vời đối với chúng tôi. Khi lớn hơn, họ sẽ cần phải chuyển đổi thận trọng để thương hiệu của mình trở nên bao trùm hơn. Điều này được thực hiện càng sớm thì càng tốt; sớm sửa đổi một chút khóa học trong trường hợp BRCC “tập trung vào các vấn đề của các cựu chiến binh trong quân đội”, bạn có thể mang theo nhiều cơ sở hơn và thu hút lượng khách hàng rộng lớn hơn, dẫn đến một tương lai thành công.