Chúng tôi đặt tiền của mình vào miệng khi nói đến các quyết định của năm mới.
Phân tích mới từ Earnest cho thấy mức chi tiêu trong các danh mục "thấp" như rượu, đồ ăn nhanh và làm đẹp tăng đột biến trong tháng 12, tiếp theo là mức tăng chi tiêu cho các danh mục "đức tính tốt" như câu lạc bộ sức khỏe và thực phẩm ăn kiêng trong tháng 1.
Sau kỳ nghỉ lễ tháng 12, ước tính khoảng 44% người Mỹ cố gắng sửa chữa con tàu bằng cách đưa ra các quyết định cho Năm mới. Theo một cuộc khảo sát của Marist, các giải pháp sẽ từ chủ quan (“trở thành một người tốt hơn”) đến định lượng (“giảm cân”, “tiêu ít tiền hơn”).
Mặc dù xu hướng có thể cảm thấy trực quan, nhưng chúng tôi muốn xem sự thay đổi thực tế trong chi tiêu của người tiêu dùng trông như thế nào. Để làm được điều đó, chúng tôi đã xem xét mức độ ảnh hưởng của chi tiêu trong kỳ nghỉ lễ 2015 bởi các Nghị quyết của Năm mới vào tháng 1 năm 2016.¹
Đầu tiên, chúng tôi đã xem xét mức độ phổ biến tương đối của bảy danh mục chi tiêu chạy phạm vi từ mức độ tốt đến mức thấp. Trong bảng bên dưới, chúng tôi hiển thị phần trăm người dùng đã báo cáo chi tiêu trong từng danh mục và tính toán mức chi tiêu đó đã thay đổi như thế nào sau khi kỳ nghỉ lễ kết thúc.
Danh mục đồ ăn nhanh bao gồm ít nhất hơn 12 chuỗi cửa hàng phổ biến, bao gồm McDonald’s, Wendy’s, Domino Pizza, Taco Bell và Starbucks. Danh mục thực phẩm ăn kiêng của chúng tôi bao gồm cả nhà cung cấp thực phẩm theo bữa và hệ thống ăn kiêng, chẳng hạn như Weight Watchers, Jenny Craig, Freshly và Blue Apron.
Trong số bốn danh mục chi tiêu giảm phổ biến từ tháng 12 đến tháng 1, ba danh mục nằm trong danh mục tệ nạn của chúng tôi. Vào tháng 12, gần 20% chúng ta đã chi tiêu cho rượu bia, nhưng con số đó đã giảm một phần tư vào tháng Giêng. Điều này có thể phản ánh sự tham gia vào các nỗ lực cai nghiện như Tháng Giêng khô hạn, cũng như thực tế đơn giản là chúng ta ít tiệc tùng hơn sau Năm Mới.
Sự điên rồ và háu ăn cũng trở nên phổ biến hơn vào tháng 12:xuất hiện tại các bữa tiệc ngày lễ, nhiều người trong số chúng ta đến tiệm làm đẹp hơn và các chuyến đi mua sắm trong kỳ nghỉ đồng nghĩa với việc ăn tối nhiều đồ ăn nhanh hơn.
Ngược lại, các danh mục đạo đức nhất đã đạt được phổ biến sau kỳ nghỉ lễ (mặc dù chúng vẫn ít phổ biến nhất về tổng thể). Vào tháng 1, phần trăm chi tiêu cho thực phẩm ăn kiêng đã tăng gấp đôi và đầu tư vào tư cách thành viên phòng tập thể dục nhiều hơn 10%.
Chúng tôi cũng đã xem xét số tiền trung bình đã chi tiêu giữa những người dùng đã báo cáo mua hàng trong từng danh mục. Kết quả được lập bảng bên dưới, với một cột cho biết chi tiêu đã thay đổi như thế nào sau khi kết thúc kỳ nghỉ lễ.
Chúng tôi đã chứng kiến mức giảm mạnh nhất trong chi tiêu khi mua hàng từ Amazon.com. Không có gì đáng ngạc nhiên, vì hơn một nửa số người mua sắm ở Hoa Kỳ dựa vào trang web để mua quà tặng ngày lễ.
Các ngành hàng khác như rượu, tiệm rượu và đồ ăn nhanh cũng chứng kiến mức chi tiêu đáng kể sau kỳ nghỉ lễ. Mặc dù chúng ta có thể thưởng thức quá mức vào tháng 12, nhưng nhìn chung chúng ta đã cắt giảm vào tháng 1. Theo đó, thực phẩm dành cho người ăn kiêng là danh mục duy nhất có mức tăng chi tiêu sau kỳ nghỉ lễ.
Mặc dù có nhiều người đến phòng tập hơn trong năm mới, nhưng số tiền trung bình họ chi tiêu ở đó đã giảm vào tháng 1, mặc dù tăng 1 đô la. Sự sụt giảm nhẹ này có thể là ảnh hưởng của việc đặc biệt dành cho hội viên phòng tập thể dục nhằm thu hút những người có quyết tâm tập trung vào thể dục.
¹ Phân tích của Earnest dựa trên câu trả lời ẩn danh của hàng chục nghìn người đăng ký khoản vay.