Nó không phải lúc nào cũng dễ dàng là một thiên niên kỷ. Sinh từ 1981 đến 1996, nhiều thành viên thuộc thế hệ này đã trưởng thành trong cuộc Đại suy thoái 2007-2009. Việc làm khan hiếm, các khoản vay cho sinh viên đáng kinh ngạc, và hơn một vài thế hệ thiên niên kỷ buộc phải gọi điện về nhà từ tầng hầm của cha mẹ. Kinh nghiệm kinh tế chắc chắn đã để lại những vết sẹo về tài chính, nhưng nó cũng giúp định hình bản chất của thế hệ được gọi chung là Thế hệ Y, một thế hệ đang trên đà vượt qua những người bùng nổ trẻ về số lượng tuyệt đối.
Giờ đây, thế hệ thiên niên kỷ đã là những người trưởng thành chính thức, với độ tuổi của họ ngày nay từ đầu những năm 20 đến cuối những năm 30, những Thế hệ Yers này đang bắt đầu có tác động sâu sắc đến mọi thứ, từ các ngành công nghiệp đa dạng (thức ăn nhanh và truyền hình cáp) đến các tổ chức thiêng liêng ( hôn nhân và quyền sở hữu nhà) . Hơn nữa, thế hệ thiên niên kỷ được giáo dục nhiều hơn, đa dạng hơn và hiểu biết về công nghệ hơn so với các thế hệ trước - tất cả các yếu tố ảnh hưởng đến cách họ sống, làm việc, chi tiêu và tiết kiệm.
Hãy xem xét kỹ hơn chín điều mà thế hệ thiên niên kỷ đang thay đổi mãi mãi với các lựa chọn lối sống và thói quen chi tiêu của họ.
Các chuỗi cửa hàng ăn uống bình dân truyền thống (hãy nghĩ:các cơ sở ngồi xuống như Olive Garden hoặc IHOP) đã phải vật lộn để theo kịp ngành công nghiệp nhà hàng đang thay đổi nhanh chóng hiện nay. Một phần lớn lý do tại sao? Sở thích ăn uống ở ngoài của thế hệ Millennials rất khác biệt so với những người mới lớn và thế hệ Xers. Millennials muốn trang trí xứng đáng với HGTV (bởi vì, tốt, Instagram), thực đơn quan tâm đến sức khỏe với nhiều lựa chọn bao gồm đàn organ, dịch vụ nhanh chóng và giá cả thấp, theo Hiệp hội Nhà hàng Quốc gia. Vì thế hệ thiên niên kỷ đang trên đà trở thành những người chi tiêu nhiều nhất tại các nhà hàng trong vòng một thập kỷ tới, theo báo cáo Thực phẩm Theo nhu cầu năm 2019 của CBRE:Người tiêu dùng, các chuỗi không thích ứng đủ nhanh sẽ phải trả giá đắt nhất.
Các chuỗi cửa hàng ăn uống thông thường đã không chống chọi được với việc thay đổi thị hiếu. Chỉ trong năm qua, tỷ lệ những người thuộc thế hệ thiên niên kỷ ghé thăm các nhà hàng ăn uống bình dân hơn một lần một tuần đã giảm từ 59% xuống còn 55% , theo dữ liệu người tiêu dùng được tổng hợp bởi RestaurantBusinessOnline.com và công ty chị em của nó là Technomic, cung cấp phân tích người tiêu dùng cho ngành dịch vụ thực phẩm. Ít lượt truy cập của thế hệ millennials báo hiệu ít đô la được chi hơn. Do đó, nhiều chuỗi cửa hàng ăn uống bình dân đang tranh nhau tìm ra loại nước sốt bí mật để thu hút và giữ chân những thực khách lâu năm.
Họ không phải tìm kiếm câu trả lời đâu xa. Các nhà hàng bình dân như Chipotle và Cava, nơi thức ăn của bạn được chuẩn bị ngay tại chỗ trong dây chuyền lắp ráp, đã trở thành điểm đến của những Gen Yers đang tìm kiếm một bữa ăn nhanh với giá cả phải chăng - và một điều đó là không một chiếc bánh mì kẹp thịt và khoai tây chiên. Ngoài việc cung cấp các món ăn giá rẻ, các nhà hàng bình dân thường cung cấp các chương trình khách hàng thân thiết có thể được truy cập thông qua điện thoại thông minh. Các chương trình này cho phép thực khách tích lũy điểm thưởng sau mỗi lần mua hàng có thể giúp họ ghi được các bữa ăn miễn phí và các khoản giảm giá khác.
Mua một ngôi nhà đầu tiên là một cột mốc quan trọng của tuổi trưởng thành. Tuy nhiên, đối với nhiều thế hệ thiên niên kỷ, trở thành chủ nhà không phải là mục tiêu thực tế sớm. Tỷ lệ sở hữu nhà ở thế hệ trẻ từ 25 đến 34 tuổi là 37,0%, thấp hơn khoảng 8 điểm phần trăm so với khi những người mới thành lập (45,0%) và Thế hệ Xers (45,4%) ở cùng độ tuổi , theo báo cáo Quyền sở hữu nhà hàng năm năm 2018 của Viện Đô thị.
Báo cáo cho thấy Millennials phải đối mặt với một loạt các rào cản liên quan đến tài chính khi nói đến quyền sở hữu nhà. Đáng chú ý, thế hệ millennials thích sống ở các thành phố có chi phí cao, nơi các lựa chọn nhà ở giá cả phải chăng rất hạn chế. Nợ vay sinh viên cũng ảnh hưởng đến khả năng tiết kiệm đủ tiền mặt của thế hệ millennials để trả trước một căn nhà. Với mức giá trung bình trên toàn quốc của một ngôi nhà dành cho một gia đình hiện tại là 254.800 đô la, rất khó để nhiều người thuộc thế hệ thiên niên kỷ sử dụng 50.960 đô la cần thiết để trả trước 20% truyền thống.
Do đó, họ chọn thuê lâu hơn. Trên thực tế, chỉ 5% trong số 6.400 người cho thuê được khảo sát trong Báo cáo Sở hữu Nhà cho Thế hệ Millennial 2018 của ApartmentList.com:American Dream Delayed cho biết họ có kế hoạch mua trong vòng một năm, trong khi 34% cho biết họ dự kiến đợi ít nhất 5 năm.
Millennials có sức mua lớn, chi gần 600 tỷ đô la mỗi năm, theo Báo cáo mua sắm Millennial 2019 của CouponFollow.com. Mặc dù họ yêu thích sự tiện lợi của mua sắm trực tuyến - 2/3 người mua sắm hàng năm tuổi thực hiện một nửa hoặc nhiều hơn số lần mua hàng của họ trên Amazon.com - họ vẫn thích mua hàng tại cửa hàng. Tuy nhiên, thế hệ millennials có thói quen mua sắm và chi tiêu độc đáo, khác với những người bùng nổ trẻ và Gen X.
Bắt đầu với điện thoại thông minh. Không có gì bí mật khi thế hệ millennials gắn bó với chúng và thường xuyên sử dụng chúng để mua sắm. Những người vẫn đến cửa hàng thường sẽ lên mạng trước để nghiên cứu sản phẩm và đọc các nhận xét của khách hàng. Sau đó, họ sẽ đến một cửa hàng để xem trực tiếp sản phẩm để đảm bảo nó chính xác như những gì họ muốn. Theo khảo sát gần đây của Accenture, ai là người mua sắm thuộc thế hệ Millennials đang giảm giá trị là do không cung cấp trải nghiệm mua sắm liền mạch khi họ có những người thuộc thế hệ millennials đến cửa hàng. Và họ muốn gì? Sáu mươi tám phần trăm người trả lời khảo sát cho biết họ muốn có trải nghiệm mua sắm tích hợp bất kể kênh nào (tức là máy tính xách tay, điện thoại thông minh hay tại cửa hàng).
Ví dụ, điều đó có nghĩa là nếu một nhà bán lẻ gửi mã giảm giá trực tuyến qua email, Gen Yers muốn có thể nhận được cùng mức giảm giá đó tại cửa hàng bằng cách chỉ cần quét mã khi thanh toán bằng điện thoại thông minh của họ. Xem xét CouponFollow.com thấy rằng 95% thế hệ millennials nói rằng họ tìm kiếm trực tuyến các mã giảm giá và phiếu thưởng trước khi mua hàng, đây là một vấn đề lớn đối với họ. Vì vậy, việc phải in phiếu giảm giá trước khi đến cửa hàng có thể là một yếu tố phá vỡ thỏa thuận, Accenture chỉ ra.
Gen Y thích trải nghiệm thể dục chuyên biệt hơn các phòng tập thể dục truyền thống (hãy nghĩ:Planet Fitness hoặc Gold's Gym). Theo Báo cáo Người tiêu dùng của Câu lạc bộ Sức khỏe IHRSA năm 2018, chỉ 35% thành viên cốt lõi của câu lạc bộ sức khỏe là người thuộc thế hệ thiên niên kỷ, cung cấp thông tin nhân khẩu học và dữ liệu liên quan về người dùng câu lạc bộ sức khỏe.
Tại sao lại chuyển đổi? Millennials là thế hệ xã hội và thích làm mọi việc theo nhóm. Các studio thể dục nhỏ cung cấp cảm giác cộng đồng bằng cách cho phép họ đổ mồ hôi với bạn bè thay vì chạy trên máy chạy bộ một mình tại phòng tập thể dục truyền thống. Ngoài ra, báo cáo gần đây của ClubIndustry.com Xu hướng sẽ ảnh hưởng đến ngành công nghiệp thể hình vào năm 2019 chỉ ra rằng một trong những lý do khiến các phòng tập thể hình boutique trở nên phổ biến với thế hệ Y là họ thường có ứng dụng dành cho thiết bị di động. Điều này cho phép khách hàng nhanh chóng đăng ký (hoặc hủy) các lớp học khi đang di chuyển. Ngoài ra, không có cam kết với các phòng tập thể dục cửa hàng. Hầu hết cho phép bạn tham gia các lớp học đặc biệt mà không cần phải trả tiền để có tư cách thành viên hàng năm.
Costco, Sam's Club và BJ's đã là những địa chỉ yêu thích từ lâu của các gia đình và người về hưu, những người thích tích trữ các vật dụng cần thiết trong gia đình. Tuy nhiên, các câu lạc bộ kho hàng đã không gây được tiếng vang hoàn toàn với những người tiêu dùng trẻ tuổi, những người không phải là cha mẹ. Một lý do:Câu lạc bộ nhà kho có xu hướng tập trung vào trải nghiệm tại cửa hàng, từ vô số mẫu đồ ăn miễn phí cho đến nhiều nơi để ngồi và nghỉ ngơi trong khi mua sắm. Trong khi đó, các dịch vụ thương mại điện tử của họ đã khiến những người thuộc thế hệ millennials chủ yếu mua sắm trực tuyến bằng điện thoại, máy tính và máy tính bảng mong muốn.
Tại Sam's Club, các thành viên có thể tận dụng các ưu đãi độc quyền có trên trang web của câu lạc bộ kho hàng. Nếu bạn đang gặp khó khăn về thời gian và không muốn nhấp chuột xung quanh để tìm các sản phẩm yêu thích của mình, chỉ cần chọn tab Thường xuyên đặt hàng trên trang chủ để đặt hàng lại các mặt hàng chủ lực gia đình của bạn. Sam's Club thậm chí còn thưởng cho những người mua sắm trực tuyến chi tiêu ít nhất 60 đô la cho các sản phẩm đủ điều kiện bằng cách tặng họ thẻ điện tử trị giá 15 đô la để mua hàng trong tương lai.
Số lượng người tiêu dùng cắt dây khỏi các nhà cung cấp truyền hình cáp và vệ tinh đắt tiền tiếp tục tăng lên, dẫn đầu là thế hệ trẻ có ý thức về ngân sách. Một cuộc khảo sát gần đây do Trung tâm Nghiên cứu Pew thực hiện cho thấy rằng 60% thanh niên ở Hoa Kỳ chủ yếu sử dụng các dịch vụ phát trực tuyến qua internet để xem truyền hình . Sự tiện lợi đi kèm với việc có thể xem các chương trình truyền hình yêu thích của bạn trên máy tính xách tay hoặc thiết bị di động khi đang di chuyển là một điểm thu hút lớn đối với thế hệ thiên niên kỷ am hiểu về công nghệ. Bạn có thể điều chỉnh từ hầu hết mọi nơi, bất kể bạn đang bắt chuyến bay hay đang đi làm hoặc đi từ nơi làm việc trên tàu.
Với giá của các dịch vụ phát trực tuyến phổ biến như Netflix (bắt đầu từ 8,99 đô la hàng tháng) và Hulu (bắt đầu từ 5,99 đô la hàng tháng) rẻ hơn đáng kể so với các nhà cung cấp cáp thường được sử dụng bao gồm Comcast Xfinity (gói bắt đầu từ 30 đô la mỗi tháng) và Verizon Fios (gói bắt đầu từ 65 đô la mỗi tháng), việc từ bỏ truyền hình cáp truyền thống dường như là điều không cần bàn cãi đối với những người trẻ tuổi có ngân sách eo hẹp. Trên thực tế, số lượng ngôi nhà không có dịch vụ truyền hình cáp truyền thống đã đạt 48% vào năm ngoái, theo Báo cáo Xem địa phương năm 2019 của Nielsen.
Chế độ ăn nhiều thực phẩm béo và đồ uống có đường có thể gây hại cho sức khỏe của bạn theo thời gian. Gen Y đang ghi nhớ điều này. Thay vì rửa một chiếc bánh mì kẹp pho mát và khoai tây chiên với một lon nước ngọt có kích thước bằng một chai lít, thế hệ thiên niên kỷ đang chọn những lựa chọn thay thế lành mạnh hơn . Trên thực tế, hơn 50% phụ huynh mua thực phẩm hữu cơ là những người thuộc thế hệ thiên niên kỷ, theo Hiệp hội Thương mại Hữu cơ. Như đã nói, thói quen chi tiêu cho thực phẩm của Thế hệ Y đang tạo tiền đề cho sự thay đổi nhanh chóng trong ngành công nghiệp thức ăn nhanh.
Xu hướng ngày càng tăng đã khiến các nhà hàng phục vụ nhanh cung cấp các lựa chọn thực phẩm lành mạnh hơn (ngoài việc thân thiện với công nghệ) trở nên phổ biến với những người trẻ tuổi hơn các chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh tên tuổi như Burger King, NewtonX.com. một cuộc khảo sát với 300 giám đốc điều hành nhà hàng và các chuyên gia trong ngành thực phẩm để xem xét thói quen của người tiêu dùng đang thay đổi. Theo khảo sát, thay vì ngồi xếp hàng, thế hệ trẻ đang dựa nhiều hơn vào các dịch vụ đặt món ăn dựa trên ứng dụng, chẳng hạn như UberEats và GrubHub, để mua các loại thức ăn nhanh thay thế từ các cơ sở địa phương.
Mặc dù doanh số bán hàng chậm lại, một số gã khổng lồ thức ăn nhanh đang cố gắng bắt kịp. Ví dụ, McDonald's và Wendy's đã thêm các món tốt cho sức khỏe vào thực đơn của họ bao gồm nhiều loại salad, bánh mì và bì gà nướng, cũng như trái cây tươi. McDonald's thậm chí còn hợp tác với Uber Eats và hiện cung cấp dịch vụ giao đồ ăn.
Không giống như cha mẹ của họ, thế hệ millennials chọn kết hôn muộn hơn trong cuộc sống - nếu có. Năm ngoái, độ tuổi trung bình để kết hôn là 30 tuổi đối với nam giới và 28 tuổi đối với nữ giới, theo Cục điều tra dân số Hoa Kỳ. Để so sánh, vào năm 1975, độ tuổi trung bình là 25 (nam) và 21 (nữ). Thế hệ Y đã nghi ngờ điều gì khi nói “Tôi làm vậy?” Việc thiếu an ninh kinh tế và khả năng tiếp cận các nguồn tài chính là lý do chính để tránh bàn thờ , theo báo cáo năm 2018 của Điều tra dân số về Hôn nhân thiên niên kỷ:An ninh kinh tế ảnh hưởng đến tỷ lệ kết hôn ở người trẻ tuổi như thế nào.
Khi cuộc Đại suy thoái xảy ra vào năm 2007, nhiều người thuộc thế hệ thiên niên kỷ mới bước vào tuổi trưởng thành:chuyển ra khỏi nhà của cha mẹ (với một số thế hệ thiên niên kỷ lớn hơn đã mua một ngôi nhà đầu tiên) và mới bắt đầu sự nghiệp của họ. Sau đó, đột nhiên, họ bị mất việc làm kỷ lục, nhà bị tịch thu và khoản tiền tiết kiệm hưu trí bị thổi bay rất lớn; tất cả trong khi có một khoản nợ vay sinh viên lớn. Đã từng trải qua sự suy sụp tài chính lớn như vậy khi còn nhỏ, không có gì ngạc nhiên khi nhiều Gen Y nói rằng việc thiếu an toàn tài chính là một yếu tố phá vỡ thỏa thuận khi quyết định có kết hôn hay không. Và nhờ có các tạp chí phong cách sống hào nhoáng và các chương trình đặc biệt về đám cưới trên truyền hình thực tế dành cho người nổi tiếng, việc thắt chặt nút thắt đối với nhiều người ở thế hệ này đồng nghĩa với việc phải chi ra một khoản tiền lớn để thực hiện một mối quan hệ xứng đáng trên Instagram.
Mặc dù chi phí trung bình trên toàn quốc cho một đám cưới là gần 34.000 đô la, nhưng điều quan trọng cần nhớ là bạn không cần phải chi nhiều như vậy. Bắt đầu một cuộc sống chung với người yêu thương của bạn không nên đi kèm với những khoản nợ không cần thiết. Có rất nhiều động thái cắt giảm chi phí mà bạn có thể kết hợp vào ngày trọng đại của mình mà không phải hy sinh phong cách. Điều này bao gồm việc không thuê chuyên gia tổ chức đám cưới, tổ chức một quầy tráng miệng thay vì bánh cưới nhiều tầng và mua một chiếc váy cưới đã sở hữu trước, như được đề xuất trong câu chuyện của chúng tôi 10 Mẹo &Thủ thuật để Tiết kiệm cho Đám cưới từ Cô dâu Kế hoạch Tài chính.
Mặc dù thế hệ millennials dự kiến sẽ sống lâu hơn so với những người bùng nổ trẻ sơ sinh và Gen Xers, nhưng họ không tiết kiệm nhiều như vậy để chuẩn bị cho việc nghỉ hưu. Trên thực tế, 66% những người thuộc thế hệ thiên niên kỷ đang làm việc không có gì để dành cho việc nghỉ hưu mặc dù đang làm việc cho một chủ lao động cung cấp kế hoạch tiết kiệm khi nghỉ hưu , theo báo cáo năm 2018 của Viện An ninh Hưu trí Quốc gia (NIRS) 2018 Millennials và Hưu trí:Đã giảm ngắn. Contributing factors include having entered the workforce during a harsh economic climate resulting in less earning potential and high levels of unemployment, the report states.
Among those who are contributing to a retirement savings plan, most aren't saving enough. It's generally recommended that you stash at least 15% of your income when using a 401(k) plan. However, 82% of millennials save less than 6% of their income for retirement, the NIRS report revealed. For example, a working professional who's earning $70,000 annually should be saving $10,500. If that person is only saving 6%, they're banking just $4,200 a year. That's a difference of more than $6,000 -- and those missed savings quickly add up over time.
Millennials who aren't saving enough can catch up, but it takes discipline. In our story How Much Can You Contribute to a 401(k) for 2019? we explain how:Increase the amount you are saving by 2% each year until you reach 15%. For example, if you're currently saving just 3%, bump that up to 5% in 2020, then 7% in 2021, and so on.