Tiếp thị nội dung là cách hiệu quả nhất để các chủ doanh nghiệp nhỏ thể hiện kiến thức chuyên môn của họ, cung cấp thông tin có giá trị cho khách hàng hiện tại và tiềm năng, đồng thời củng cố vị trí của công ty như một nguồn lực cần thiết trong lĩnh vực của họ. Hữu ích cho cả các doanh nghiệp B2B và B2C, tiếp thị nội dung có thể ở dạng bài báo, sách trắng, video, đồ họa thông tin và hơn thế nữa. Việc tạo nội dung này thường đòi hỏi sự đầu tư đáng kể về thời gian và năng lượng, vì vậy bạn muốn đảm bảo rằng mình đang nhận được phần thưởng thực sự.
Mọi người tìm kiếm nội dung dựa trên mối quan tâm hoặc câu hỏi mà họ đang gặp phải vào thời điểm đó. Những mối quan tâm này có thể thay đổi theo mùa:ví dụ:vào mùa hè, khách hàng của bạn có thể đang tìm kiếm trang phục đi biển tốt nhất, trong khi vào mùa đông, họ muốn có hướng dẫn rõ ràng để mua giày đi tuyết sành điệu. Vì việc tạo nội dung cần nhiều thời gian, nên bạn sẽ muốn làm việc trên các mục trước hai tuần đến một tháng khi bạn cần. Một phương pháp hay nhất là tạo lịch nội dung phác thảo tất cả các chủ đề bạn muốn giải quyết:điều này sẽ giúp bạn luôn kịp thời và có tổ chức.
Chia sẻ nội dung của bạn trên trang web và phương tiện truyền thông xã hội là bước đầu tiên cần thiết. Đảm bảo rằng bạn đang tận dụng mọi nền tảng một cách thích hợp; Instagram cần hình ảnh đẹp trong khi bạn sẽ thu hút tốt hơn nhiều trên LinkedIn bằng cách xác định và đăng lên các nhóm có liên quan.
Xác định những người có ảnh hưởng trong ngành của bạn và đảm bảo họ biết về nội dung của bạn - một lượt chia sẻ hoặc retweet từ một nhân vật nổi bật có thể mở rộng phạm vi tiếp cận nội dung của bạn theo cấp số nhân. Tìm kiếm những người viết blog thường xuyên thực hiện các vòng liên kết như một phần của sự kết hợp nội dung của họ và chuyển tiếp nội dung của bạn cho họ khi thích hợp. Tìm kiếm các trang web phân phối nội dung cụ thể:visual.ly rất tuyệt vời để chia sẻ đồ họa thông tin bạn đã tạo; các trang web như Vimeo và Twitch cho phép bạn chia sẻ video ngoài YouTube.
Phạm vi tiếp cận không phải trả tiền của nội dung doanh nghiệp trên phương tiện truyền thông xã hội, đặc biệt là Facebook, phải chịu sự kiểm soát của thuật toán nhằm giới hạn số lượng người xem thông điệp của bạn một cách ‘tự nhiên’. Việc khuyến khích người theo dõi và người hâm mộ chia sẻ nội dung của bạn sẽ tác động đến cách các thuật toán xem nội dung của bạn và có thể dẫn đến tăng phạm vi tiếp cận; đối với một lượng khán giả lớn hơn nhất định, hãy đầu tư vào quảng cáo hướng khách hàng đến nội dung bạn muốn họ xem.
Rõ ràng, điều quan trọng là phải có chiến lược với phương pháp này. Nếu bạn đang chi tiền để ai đó xem bài viết của mình, thì bài viết đó sẽ mang lại giá trị thực sự. François-Xavier Préaut của Outbrain liên tục nhấn mạnh tầm quan trọng của nội dung mang tính thông tin, giải trí hoặc cách khác là xứng đáng với thời gian dành cho nó. “… Điều quan trọng nhất là… đảm bảo rằng người dùng internet sẽ không thất vọng khi đã nhấp vào. Người dùng Internet không ngu ngốc. Nếu ai đó đẩy những thứ không thú vị đến với họ, họ sẽ ngừng nhấp vào. ”
Hubspot báo cáo rằng danh sách, lý do tại sao bài đăng (những điều này giải thích tại sao điều gì đó hoạt động), video và nội dung hướng dẫn là những loại nội dung phổ biến nhất. Đồ họa thông tin và hình ảnh hài hước cũng có sức hút lớn. Hai phương pháp hay nhất cần ghi nhớ là khuyến khích chia sẻ nội dung bằng ngôn ngữ đăng của bạn và gắn nhãn hiệu tất cả nội dung của bạn bằng tên và biểu tượng doanh nghiệp của bạn. Bằng cách đó, mọi người gặp nó sẽ biết nó đến từ đâu.
Nội dung chất lượng mang đến cho các doanh nghiệp một cách để tải đường dẫn tiếp thị kỹ thuật số của họ và thu hút nhiều đối tượng thông qua nhiều kênh.