Bạn đã nghe nói về Google Ad Grants chưa? Nếu không, đây là thời điểm tốt nhất để thay đổi điều đó.

Google Ad Grants là một sáng kiến ​​của Google được đưa ra vào năm 2003, cho phép các tổ chức phi lợi nhuận đủ điều kiện nhận được 10.000 đô la quảng cáo bằng hiện vật mỗi tháng.

Tín dụng quảng cáo miễn phí này có thể được sử dụng để quảng bá tổ chức của bạn trong kết quả tìm kiếm của Google. Bạn có thể nâng cao nhận thức về thương hiệu của mình, tuyển thêm tình nguyện viên, thúc đẩy nhiều khoản quyên góp hơn, đăng ký nhận bản tin hoặc quảng cáo bất kỳ điều gì khác tạo ra giá trị cho tổ chức của bạn. Nghe hay không? Đọc tiếp.

Làm cách nào để tổ chức phi lợi nhuận của bạn đăng ký Google Ad Grants?

Quá trình đăng ký khá đơn giản. Toàn bộ quy trình được thực hiện trực tuyến và thường mất khoảng 5-10 ngày làm việc. Các bước đăng ký là:

1. Kiểm tra tính đủ điều kiện của bạn
2. Đăng ký Google cho tổ chức phi lợi nhuận
3. Gửi bản khảo sát và đào tạo về chương trình
4. Tạo và thiết lập đúng tài khoản Google Ads mới (Tôi sẽ giải thích cách thiết lập tài khoản tối ưu sau trong bài viết này)
5. Gửi tài khoản Google Ads của bạn để được xem xét thông qua tài khoản Google Cho tổ chức phi lợi nhuận của bạn

Bạn sẽ nhận được email thông báo khi quá trình xem xét hoàn tất. Nếu có bất kỳ sự cố ứng dụng nào, bạn sẽ có thể khắc phục chúng và đăng ký lại. Các tài khoản Google Ads được chấp thuận sẽ được chuyển sang trạng thái không lập hóa đơn, có nghĩa là bạn có thể bắt đầu sử dụng tiền của Ad Grants!

Nó hoạt động như thế nào?

Các chiến dịch Google Ad Grants hoạt động tương tự như các chiến dịch Google Ads chuẩn mà các nhà quảng cáo thương mại thường sử dụng. Nguyên tắc của quảng cáo Google Ads có thể được giải thích đơn giản như sau:

• Nhà quảng cáo (tổ chức phi lợi nhuận của bạn) chọn các từ khóa phù hợp và đặt nhắm mục tiêu theo chiến dịch (vị trí, nhân khẩu học, ngôn ngữ, v.v.).
• Nhà quảng cáo viết bản sao quảng cáo hấp dẫn. Bạn nên làm nổi bật các lợi thế cạnh tranh của mình và sử dụng một số từ khóa được sử dụng để nhắm mục tiêu.
• Khi những người được chỉ định trong đối tượng mục tiêu của bạn tìm kiếm các từ khóa đã chọn, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên đầu hoặc cuối trang kết quả tìm kiếm của Google.
• Khi quảng cáo của bạn được nhấp, mọi người được đưa đến trang của bạn và một số tiền nhất định sẽ được khấu trừ từ tín dụng quảng cáo của bạn. Số tiền thực tế được xác định trong một phiên đấu giá quảng cáo, nơi các từ khóa cạnh tranh hơn thường đắt hơn.
• Nếu tài khoản Google Analytics trên web của bạn được thiết lập, nhà quảng cáo có thể theo dõi hành vi trên trang web, bao gồm tương tác với nội dung trang web, số lần hoàn thành chuyển đổi, thời gian trên trang, v.v. và quy các hành động này trở lại các chiến dịch, từ khóa ban đầu, quảng cáo, v.v.
• Sau đó, dữ liệu hiệu suất chiến dịch có thể được sử dụng để tối ưu hóa các chiến dịch và tối đa hóa kết quả của chúng.

Cách thiết lập tài khoản Google Ad Grants mới

Người nhận chương trình Google Ad Grants phải thiết lập tài khoản Google Ads của họ theo cách cụ thể được nêu bên dưới. Vì giao diện của tài khoản tài trợ được chia sẻ với giao diện của tài khoản Google Ads thương mại, đồng thời, không phải tất cả các chức năng của nó đều có thể được sử dụng trong tài khoản tài trợ nên việc thiết lập tài khoản đúng cách là rất quan trọng. Làm theo các bước tạo tài khoản mới bên dưới để tránh bất kỳ sự cố kích hoạt nào:

• Không nhập bất kỳ thông tin thanh toán nào
• Luôn đặt đơn vị tiền tệ của tài khoản thành USD
• Tạo ít nhất 1 chiến dịch, 2 nhóm quảng cáo và 2 quảng cáo văn bản trong mỗi nhóm quảng cáo
• Chỉ thiết lập các chiến dịch tìm kiếm (không hiển thị, không có video)
• Chọn không tham gia nhắm mục tiêu theo đối tác tìm kiếm trong cài đặt chiến dịch
• Thiết lập ít nhất 1 hành động chuyển đổi

Yêu cầu chương trình

Sau khi bạn thiết lập tài khoản Google Ads mới và được chấp thuận cho Google Ad Grants, quảng cáo của bạn sẽ bắt đầu xuất hiện và tạo dữ liệu. Điều quan trọng là phải đăng nhập vào tài khoản thường xuyên, theo dõi hiệu suất và tối ưu hóa các chiến dịch để duy trì sự tuân thủ của tài khoản. Chương trình Ad Grants có nhiều yêu cầu tuân thủ bắt buộc được giải thích rõ ràng trong video này.

Dưới đây là danh sách các yêu cầu quan trọng nhất cần tuân thủ:

1. Duy trì tỷ lệ nhấp tối thiểu là 5%
2. Không có từ khoá đang hoạt động nào có điểm chất lượng là 1 hoặc 2, từ khoá đơn lẻ hoặc quá chung chung
3. Có cấu trúc tài khoản nâng cao với ít nhất 2 nhóm quảng cáo đang hoạt động, mỗi nhóm có ít nhất 2 quảng cáo đang hoạt động được bao gồm trong mọi chiến dịch đang hoạt động
4. Sử dụng ít nhất 2 tiện ích mở rộng liên kết trang web trong mọi chiến dịch
5. Các chiến dịch chỉ được phép nhắm mục tiêu đến các khu vực do tổ chức phục vụ
6. Theo dõi chuyển đổi cần được thiết lập và ít nhất 1 chuyển đổi mỗi tháng cần được ghi lại
7. Tất cả các quảng cáo cần phải liên kết đến một miền đã được phê duyệt được bảo mật bằng chứng chỉ SSL
8. Tất cả những người nhận tài trợ phải nộp một bản khảo sát về chương trình

Google cung cấp hướng dẫn tuân thủ toàn diện với các mẹo tối ưu hóa tại đây.

Hủy kích hoạt tài khoản

Google liên tục kiểm tra tất cả các tài khoản cấp và thông báo cho quản trị viên tài khoản về các vấn đề tuân thủ. Quản trị viên có thời gian để đưa tài khoản tuân thủ, nhưng nếu điều đó không xảy ra, tài khoản sẽ tự động bị vô hiệu hóa. Việc tham gia vào chương trình Google Ad Grants không bị giới hạn bởi thời gian, vì vậy việc mất tài trợ do tài khoản bị vô hiệu hóa là điều luôn cần được ngăn chặn. Để tránh việc tài khoản bị hủy kích hoạt, tôi khuyên bạn nên:

• Hành động dựa trên báo cáo tuân thủ mỗi khi bạn nhận được báo cáo đó
• Khắc phục tất cả các vấn đề tuân thủ một cách kịp thời
• Thực hiện theo tất cả các cập nhật của chương trình và các thay đổi về yêu cầu tuân thủ
• Liên hệ với một trong các Chuyên gia được Chứng nhận của Google. Một số trong số họ cung cấp kiểm tra tuân thủ miễn phí.

Phải làm gì nếu tài khoản của bạn đã bị vô hiệu hóa? Đừng lo lắng, nó có thể được kích hoạt lại. Tất cả những gì bạn cần làm là khắc phục các sự cố tuân thủ được chỉ định trong thông báo hủy kích hoạt và liên hệ với nhóm hỗ trợ.

Mẹo Google Ad Grants

Tôi muốn kết thúc bài viết này bằng cách cung cấp cho bạn một số mẹo thiết thực về cách tăng hiệu quả của các chiến dịch tài trợ của bạn. Các mẹo này đã được chứng minh là hoạt động trong hầu hết các tài khoản mà chúng tôi đã quản lý:

• Thử nghiệm với các chiến lược đặt giá thầu
• Theo dõi tất cả các thông báo trong ứng dụng và email
• Quản lý tài khoản một cách chủ động
• Thử nghiệm với nội dung trang web và các trang đích khác nhau
• Theo dõi tất cả các bản cập nhật của chương trình và thử các tính năng mới
• Theo dõi mọi thứ có ý nghĩa đối với tổ chức của bạn
• Xác minh giả thuyết của bạn bằng dữ liệu cứng
• Dùng thử Google Ads thương mại cũng như các kênh khác, đặc biệt cho các chiến dịch hiển thị, video và tiếp thị lại

Chương trình Ad Grants là một cơ hội tuyệt vời để quảng bá sự nghiệp của bạn trực tuyến mà không cần phải trả ngân sách truyền thông khổng lồ. Thực hiện theo các yêu cầu tuân thủ, tối ưu hóa và thử nghiệm và bạn sẽ được thưởng bằng sự gia tăng đáng kể về lưu lượng truy cập trang web và hoàn thành các mục tiêu trực tuyến của bạn.

Tất cả những người được cấp quảng cáo đều được hoan nghênh tham gia cộng đồng Ad Grants, tương tác với các tổ chức khác, giúp đỡ và nhận trợ giúp từ những người khác.