Tên doanh nghiệp không chỉ là từ ngữ - nó là đại diện cho công ty và thương hiệu của bạn. Quá trình chọn tên doanh nghiệp thoạt đầu có vẻ đơn giản, nhưng có rất nhiều yếu tố đóng vai trò tạo nên sự thành công.
David Poulos, giám đốc tiếp thị của Pinnacle Advisory Group, cho rằng không nên coi nhẹ việc tạo ra tên công ty của bạn. Anh ấy nói đó phải là điều mà bạn tự hào và sẵn sàng sống cùng trong một thời gian dài. Mặc dù bạn không bao giờ bị mắc kẹt với một cái tên, nhưng hãy chọn một cái tên với ý định duy trì nó trong nhiều năm.
Có một cái tên gây được tiếng vang với người tiêu dùng có thể giúp bạn tiết kiệm tiền, vì bạn sẽ không phải chi tiền quảng cáo để làm rõ một thông điệp lộn xộn. Một cái tên hay cũng có thể đưa bạn vượt lên trên các đối thủ cạnh tranh, giúp bạn tiếp cận các thị trường mới và mở ra cánh cửa để phát triển hơn nữa.
Mặc dù có nhiều quy tắc và ngoại lệ khác nhau về những gì nên được bao gồm trong một tên doanh nghiệp tốt, các chuyên gia đã đồng ý về một số yếu tố chung. Đầu tiên và quan trọng nhất, tên doanh nghiệp nên tập trung vào thông điệp bạn muốn thể hiện.
“Tên được chọn phải phản ánh các thuộc tính mà bạn muốn truyền tải đến khách hàng,” Poulos nói với Business News Daily. “Những cái tên hay nhất thể hiện nhu cầu của khách hàng đến mức nó có vẻ hiển nhiên.”
Một cái tên hay phải ngắn - từ hai đến bốn âm tiết và dễ phát âm. Warren Diggles, chủ tịch kiêm giám đốc sáng tạo của Diggles Creative, cho biết tên ngắn là lý tưởng, vì chúng có xu hướng rất dễ thương hiệu và người tiêu dùng dễ nhớ.
Mặc dù tên của bạn có thể bao gồm các từ mới hoặc hiện có, nhưng mỗi tùy chọn đều có những ưu và nhược điểm. Các từ được phát minh - hãy nghĩ như Exxon - giảm nguy cơ nhầm lẫn với các đối thủ cạnh tranh, nhưng có thể mất rất nhiều thời gian và tiếp thị trước khi ý nghĩa của bạn được thiết lập với khách hàng.
Những cái tên hiện tại đi kèm với những ý nghĩa đã được thiết lập, nhưng những thuật ngữ đó cũng có khả năng được một số đối thủ cạnh tranh của bạn sử dụng. Mối quan tâm tối quan trọng về việc sử dụng một thuật ngữ phổ biến như một phần của tên doanh nghiệp của bạn là liệu nhãn hiệu và tên miền có khả dụng hay không và nhiều từ thông dụng đã được sử dụng trong các lĩnh vực này.
Diggles nói:“Nếu ai đó trong một ngành tương tự với bạn đang sử dụng một tên doanh nghiệp hoặc tổ chức cụ thể, bạn không nên sử dụng nó, cũng như không nên”. "Bạn cũng nên tránh bất kỳ tên nào giống nhau một cách khó hiểu."
Để giúp các chủ doanh nghiệp xác định các yếu tố chính của một cái tên hay, Alexandra Watkins, người sáng lập và giám đốc đổi mới của công ty đặt tên Eat My Words, đã phát triển một danh sách kiểm tra đánh giá 12 điểm:Bài kiểm tra Scratch và Smile. Triết lý của cô ấy được sử dụng để phát triển danh sách kiểm tra được xây dựng dựa trên ý tưởng rằng tên doanh nghiệp phải khiến bạn mỉm cười hơn là vò đầu bứt tai.
NỤ CƯỜI:Năm phẩm chất của một cái tên siêu dính
LỪA ĐẢO:Bảy kẻ phá vỡ thỏa thuận của một cái tên
Có nhiều phương pháp bạn có thể sử dụng để đặt tên cho công ty của mình. Poulos và nhóm của ông đã tìm thấy thành công nhất là phương pháp đặt tên lấy khách hàng làm trung tâm.
Poulos khuyên bạn nên bắt đầu quá trình này bằng cách tập hợp nhiều nhân viên phòng ban hoặc chuyên gia tư vấn khác nhau để phát triển một danh sách các đặc điểm mà bạn muốn công ty của mình đại diện. Phiên động não này sẽ dẫn đến một loạt các đặc điểm của thương hiệu mà sau đó bạn có thể đối sánh với một tập hợp các từ được ngụ ý theo từng đặc điểm.
Với các từ ngụ ý, hãy tạo ra một loạt các kết hợp từ mang lại các đặc điểm ký tự khác nhau và biến chúng thành một cái tên có ý nghĩa đối với khách hàng. Điều này sẽ phát triển thành một danh sách dài các ý tưởng tên doanh nghiệp đầu tiên.
Sau khi bạn có bộ ý tưởng tên doanh nghiệp tiềm năng đầu tiên, Poulos đề xuất thăm dò ý kiến khách hàng tiềm năng để xếp hạng từng tên từ 1 đến 20, dựa trên mức độ phù hợp hoặc mô tả doanh nghiệp của bạn. Sử dụng cuộc thăm dò ý kiến của người tiêu dùng để thu hẹp danh sách của bạn xuống còn năm ứng cử viên hàng đầu. Xác minh rằng những ứng cử viên hàng đầu này, về mặt văn hóa và ngôn ngữ, sẽ không tạo ra xung đột ở các quốc gia nơi bạn muốn hoạt động.
Bước tiếp theo quan trọng mà nhiều chủ doanh nghiệp bỏ qua là nghiên cứu từng tên hàng đầu của bạn để biết đăng ký công ty, nhãn hiệu, bằng sáng chế và tính khả dụng của tên miền. Diggles cho biết bạn nên chọn một tên có sẵn miền .com.
“ Trừ khi bạn là chính phủ, tổ chức giáo dục hoặc tổ chức phi lợi nhuận, bạn chắc chắn muốn có một .com, ”Diggles nói. “Khách hàng của bạn sẽ tự động cho rằng trang web của bạn là .com vì nó là tên được công nhận rộng rãi nhất trên internet.”
Diggles cảnh báo không nên chọn miền .net hoặc .biz khi phiên bản .com đã được người khác sử dụng - điều này khiến khách hàng của bạn bối rối và có thể sẽ đưa họ đến trang web sai. Ông cho biết lựa chọn tốt nhất là chọn một cái tên cho phép bạn đăng ký tất cả các phiên bản (.com, .net, .biz), nếu có thể, để bảo vệ tên công ty của bạn.
Sau khi nghiên cứu các tên doanh nghiệp tiềm năng hàng đầu của mình, bạn có thể có một người chiến thắng rõ ràng hoặc một vài lựa chọn khả thi. Dù bằng cách nào, hãy tạo một nhóm tập trung bao gồm bạn bè và gia đình để phân tích những cái tên hàng đầu của bạn và xác minh kết quả cuối cùng. Diggles khuyên bạn nên kết hợp bốn mẹo dưới đây khi giải quyết các thành viên trong nhóm trọng tâm của bạn.
//a.impactradius-go.com/gen-ad-code/1304719/1168146/9560/
Tên doanh nghiệp quan trọng rất nhiều. Mặc dù một cái tên tuyệt vời có thể tạo ra một bước đột phá thành công, nhưng nhược điểm của việc chọn một tên doanh nghiệp kém hoặc một tên không gây được tiếng vang đối với người tiêu dùng cũng có thể rất quan trọng. Có một sự cân bằng tốt mà bạn phải đạt được khi tạo tên cho doanh nghiệp của mình.
Nhiều chủ sở hữu đặt tên doanh nghiệp của họ theo một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể mà họ cung cấp. Tuy nhiên, điều này có thể tạo ra các vấn đề sau này khi công ty cung cấp hàng hóa hoặc dịch vụ không liên quan đến tên của mình. Tương tự, nếu tên doanh nghiệp của bạn dường như hoàn toàn không liên quan đến hàng hóa hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp, điều đó cũng có thể gây ra ảnh hưởng tiêu cực. Trừ khi bạn có ngân sách tiếp thị lớn để xây dựng thương hiệu của mình, một cái tên ít người biết đến có thể khiến đối tượng mục tiêu của bạn phải nhớ và hiểu lâu, đồng thời nó sẽ không dễ dàng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm.
“[Một cái tên] Quá nghĩa đen hay đơn giản chỉ có thể hoạt động nếu logic phù hợp và doanh nghiệp không có kế hoạch phát triển hoặc thay đổi hướng theo tên đó,” Poulos nói. "Quá lạ mắt và khán giả sẽ không biết ý nghĩa của nó hoặc ngành kinh doanh của họ. Quá bên trong, bạn sẽ giới hạn đối tượng mục tiêu của mình và đẩy những người bên ngoài hoạt động kinh doanh cốt lõi đi, ngay cả khi họ sử dụng sản phẩm của bạn hoặc dịch vụ trên cơ sở ngoại vi. ”
Cùng một dòng, việc tạo ra một cái tên với cách viết kỳ quặc hoặc không phổ biến cũng có thể gây rắc rối. Tên có cách viết khác thường có thể gây ra vấn đề, đặc biệt là với các tìm kiếm trực tuyến. Bạn có thể bỏ lỡ các khách hàng tiềm năng mới nếu người tiêu dùng cố gắng tìm kiếm bạn trực tuyến và không thể tìm thấy bạn.
Cuối cùng khi bạn nghĩ ra tên doanh nghiệp hoàn hảo, bạn vẫn chưa hoàn thành. Điều quan trọng là phải nghiên cứu thêm về các tên miền có sẵn và các phương tiện truyền thông xã hội trước khi đăng ký tên doanh nghiệp của bạn.
“Sai lầm số 1 mà chúng tôi thấy là chọn tên doanh nghiệp trước khi tìm hiểu xem miền .com có khả dụng hay không,” Diggles nói. "Mọi người đăng ký tên doanh nghiệp của họ với nhà nước, thiết lập tài khoản ngân hàng, sau đó tìm kiếm một tên miền và nhận ra rằng nó không có sẵn."
Khi xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn, điều quan trọng là phải duy trì tính nhất quán trên tất cả các nền tảng truyền thông xã hội và trực tuyến chính. Vì tên miền và trình xử lý phương tiện truyền thông xã hội là một mặt hàng, bạn không thể cho rằng tên doanh nghiệp mong muốn của mình sẽ có sẵn để sử dụng.
Không chắc rằng tên doanh nghiệp hoàn hảo sẽ đến với bạn ngay lập tức. Đánh giá tên theo tiềm năng của chúng thay vì chọn một cái tên dựa trên sở thích cá nhân. Mặc dù quá trình đặt tên cho doanh nghiệp của bạn có thể là một quá trình đầy thử thách, nhưng kết quả cuối cùng sẽ rất đáng để bạn nỗ lực.
“Bạn phải sống với [tên doanh nghiệp của bạn] một thời gian, vì vậy đó phải là điều bạn tự hào, cảm thấy thoải mái và điều đó có ý nghĩa đối với khán giả mà bạn muốn tiếp cận,” Poulos nói. “Đừng chọn lựa chọn đầu tiên của bạn mà không thực hiện một số loại quy trình để nghiên cứu và kiểm tra khả năng tồn tại của nó trong thị trường của bạn.”