Có hai loại xác thực:loại mà bạn có thể cảm nhận được trong xương tủy của mình - và loại bạn có thể chứng minh bằng nghiên cứu và xuất xứ. Thật dễ dàng để tiếp thị vẽ một bức tranh nhất định cho người tiêu dùng. Rốt cuộc, các công ty sẽ không gặp rắc rối nếu chúng ta không chi nhiều hơn cho giao dịch thực sự.

Một nghiên cứu mới từ Đại học Mississippi xem xét chính xác những gì chúng ta đang tìm kiếm khi chúng ta muốn mua một thứ gì đó đích thực. Tất nhiên, việc đóng gói và xây dựng thương hiệu có thể đi khá xa:Bạn có biết rằng Häagen-Dazs có nguồn gốc từ Brooklyn vào năm 1961, ra đời từ một doanh nghiệp có trụ sở tại Bronx có tên là Senator Frozen Products? Tuy nhiên, động lực thực sự đối với người tiêu dùng không hề hữu hình. Tính xác thực đến từ câu chuyện nguồn gốc của sản phẩm.

Các nhà nghiên cứu đã cung cấp cho những người tham gia nghiên cứu nhiều thông tin cơ bản về một số thương hiệu đã tạo ra. Một số sản phẩm được sinh ra từ việc kiếm tiền từ sở thích hoặc đam mê, trong khi những sản phẩm khác xác định được khoảng trống thị trường và được chế tạo để lấp đầy nó. Những người tham gia được cho biết điều kiện đầu tiên tin rằng sản phẩm thật hơn. Tác giả Melissa Cinelli cho biết:“Nếu những suy luận về tính xác thực dẫn đến nhận định rằng sản phẩm có chất lượng cao hơn, thì mọi người có thể sẵn sàng mua sản phẩm hơn và cũng trả nhiều tiền hơn cho chúng”.

Một nghiên cứu khác được công bố trong tuần này đưa ra những quan sát này. Khi người tiêu dùng mua sản phẩm sản xuất trong nước với giá cao hơn, họ cho rằng chất lượng cao hơn so với thương hiệu quốc gia tương tự. Có những lý do kinh tế khiến việc mua sắm tại địa phương mang lại lợi ích cho các cá nhân và cộng đồng, nhưng chỉ vì bạn đang hỗ trợ một doanh nghiệp nhỏ không có nghĩa là bạn nên loại bỏ sự hoài nghi cơ bản.