New York Times Co. (NYSE:NYT) vừa củng cố chi nhánh báo chí thể thao của mình bằng cách công bố kế hoạch mua lại hãng truyền thông trực tuyến, The Athletic.
Thỏa thuận hoàn toàn bằng tiền mặt trị giá 550 triệu đô la và sẽ chứng kiến công ty truyền thông in lịch sử đạt được 1,2 triệu người đăng ký giá trị.
Câu trả lời là có. Đối với NYT, thỏa thuận này mang lại cơ hội tăng cường các dịch vụ thể thao yếu kém rõ rệt của họ. Athletic được mọi người đánh giá là có một số môn thể thao đa dạng và phong phú nhất ở mọi nơi trên thế giới.
Athletic cũng hoạt động theo mô hình dựa trên đăng ký. NYT đã làm rõ rằng đăng ký kỹ thuật số là mục tiêu chính của công ty, với 10 triệu thuê bao trả phí sẽ được nhắm mục tiêu vào năm 2025. Dòng 1,2 triệu đăng ký từ thương vụ mua lại này sẽ nâng tổng số lên 9,6 triệu đồng thời tăng thêm nhiều nữa nhân khẩu học trẻ tuổi vào nhóm người đăng ký.
Đối với The Athletic, thỏa thuận này không thể đến vào thời điểm tốt hơn. Công ty đã tạo dựng tên tuổi của mình bằng cách tích cực theo đuổi một số nhà văn thể thao hàng đầu ở Hoa Kỳ và đánh giá cao họ khỏi các cơ sở báo in, thường là thông qua các giao dịch sinh lợi. Bây giờ, mặc dù mang lại doanh thu khoảng 65 triệu đô la vào năm ngoái, công ty cũng lỗ 55 triệu đô la. Thỏa thuận này mang lại cho công ty cơ hội tái cấu trúc dưới sự hướng dẫn của một cửa hàng lớn hơn nhiều, nơi các đối tác quảng cáo sẽ dễ dàng tiếp cận hơn.
Đối với các nhà đầu tư, thương vụ này nên được hoan nghênh. Nó cho thấy sự nhất quán với quyết tâm của NYT trong việc thâm nhập hơn nữa vào thị trường kỹ thuật số, nâng cao một trong những nhánh báo chí yếu kém trong lịch sử của nó và bổ sung một nhóm nhân khẩu học hoàn toàn mới vào cơ sở người đăng ký tiềm năng của mình.