Ý kiến ​​do Doanh nhân bày tỏ những người đóng góp là của riêng họ.

Trong bất kỳ ngành nào, nguyên tắc chỉ đạo cho một CEO rất đơn giản:Đừng hết tiền. Đối với các công ty đã thành lập, điều này có nghĩa là quản lý lãi và lỗ vì lợi ích của các bên liên quan; đối với các doanh nghiệp đang trong giai đoạn tăng trưởng, điều đó có nghĩa là tìm kiếm các nhà đầu tư để tài trợ cho bước đi lớn tiếp theo của bạn. Nếu việc cân bằng các mục tiêu này đang giúp bạn duy trì hoạt động vào ban đêm, hãy yên tâm rằng bạn không đơn độc.

Tổ chức Mắt nhân ái | Kelvin Murray | Hình ảnh Getty

Đồng thời, hãy biết rằng có một nguồn vốn lớn - và đang phát triển - không thể bỏ qua.

Nguồn của nó? Các công ty bao gồm quản lý xã hội và môi trường như một phần của mô hình kinh doanh của họ. Các nhà đầu tư ngày nay ngày càng cam kết đầu tư tiền của họ vào các dự án này và thực tế đó tạo ra cơ hội chính cho các doanh nhân vừa tài trợ cho công ty của họ vừa tạo ra những thay đổi tích cực trong cộng đồng của họ và thế giới nói chung.

Trên thực tế, những khả năng mà những khoản đầu tư có trách nhiệm xã hội này mang lại rất nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp đến mức hàng trăm quỹ tương hỗ và trao đổi hiện chỉ cam kết đầu tư vào các thành phần xã hội, môi trường hoặc khu vực công.

Trên thực tế, số tài sản nắm giữ trong các quỹ này đã tăng 142% trong 5 năm, theo Morningstar; vào cuối năm 2017, tổng giá trị của họ là 100,2 tỷ đô la.

Điều quan trọng để giành được sự ủng hộ của đối tượng đầu tư ngày càng tăng này là việc xây dựng một chiến lược kinh doanh kết hợp các nguyên nhân xã hội. Làm thế nào để bắt đầu? Tôi khuyên bạn nên đi với các nguyên nhân xã hội mà bạn đã quan tâm. Đây có thể là tình huống đôi bên cùng có lợi cho bạn, những người ủng hộ bạn và cộng đồng toàn cầu, đồng thời có thể tạo ra phần thưởng vượt xa bảng cân đối kế toán.

Sự gia tăng của đầu tư có ý thức xã hội

Đầu tư có ý thức xã hội có vẻ như là một cơn sốt mới ở Bắc Mỹ, nhưng nó đã là một xu hướng đã được hình thành ở Châu Âu. Khi tôi làm việc trong lĩnh vực ngân hàng đầu tư với Canaccord Genuity, chúng tôi sẽ đưa mọi công ty xử lý nước đến thẳng thị trường châu Âu - và gần như tự động, các nhà đầu tư bền vững sẽ chỉ mua dưới 10%.

Tại sao? Bởi vì họ đã thực sự tận tâm đầu tư vào bảo tồn môi trường và tạo điều kiện tiếp cận nước sạch ở các nước đang phát triển - và nhìn thấy tiềm năng trong tương lai của việc đầu tư có ý thức.

Hoa Kỳ đang bắt đầu bắt kịp. Theo Quỹ SIF Hoa Kỳ, tổng giá trị tài sản được quản lý liên quan đến các khoản đầu tư bền vững, có trách nhiệm và tác động đã tăng hơn một phần ba từ năm 2014 đến năm 2016. Báo cáo năm 2016 - báo cáo gần đây nhất của quỹ - cho thấy một trong số năm đô la dưới sự quản lý chuyên nghiệp thuộc về những tài sản bền vững và có trách nhiệm này.

Các nền tảng như SVX của Canada đang cung cấp cho các nhà đầu tư những lựa chọn mới khi đặt tiền của họ vào các công ty đang tạo ra tác động xã hội tích cực. Nếu xu hướng hiện tại là bất kỳ dấu hiệu nào, chúng tôi có thể kỳ vọng những con số này sẽ tiếp tục tăng.

Mang ý thức xã hội vào kết cấu của công ty bạn.

Những thay đổi về văn hóa và nhân khẩu học đang dẫn đến sự thay đổi đáng kể trong bối cảnh đầu tư ngày nay. Trước đây, mọi người đầu tư hoàn toàn vì lợi nhuận và quyên góp cho tổ chức từ thiện khi họ nghỉ hưu thoải mái - nhưng giờ đây chúng ta đang chứng kiến ​​sự gia tăng của cơ sở nhà đầu tư biết trách nhiệm xã hội và lợi tức đầu tư không cần phải loại trừ lẫn nhau.

Xây dựng ý thức xã hội trực tiếp vào một doanh nghiệp đang trở thành cơ hội quan trọng đối với những ai muốn thành công và tất cả các công ty nên hoạt động với sự hiểu biết trực tiếp về tác động của chúng. Bạn cần làm rõ cách bạn hoàn thành nhiệm vụ xã hội của mình - cho dù đó là bằng cách tìm nguồn cung ứng vật liệu bền vững, thực hiện hành động để giảm lượng khí thải carbon của bạn hay đóng góp vào các sáng kiến ​​cộng đồng - và bạn phải tìm cách trình bày các sáng kiến ​​này với các nhà đầu tư Millennial những người sẵn sàng cấp vốn cho công ty của bạn. Dưới đây là một số điều cần ghi nhớ.

1. Chọn que đo của bạn.

Bạn đang cố gắng hoàn thành điều gì, và bạn sẽ đo lường nỗ lực của mình như thế nào? Ví dụ:nếu công ty của bạn giúp giảm hoặc loại bỏ nhựa sử dụng một lần, như Starbucks và quê hương Vancouver của tôi gần đây đã thông báo rằng họ sẽ làm, bạn sẽ xác định tác động tích cực của mình và báo cáo điều đó với các nhà đầu tư như thế nào?

Ngân hàng Nhựa là một ví dụ tuyệt vời về một công ty hoạt động vì lợi nhuận đang giải quyết vấn đề môi trường và định lượng nó cho các nhà đầu tư. Bằng cách ấn định giá trị tiền tệ cho rác thải nhựa, công ty đang thay đổi nhận thức của công chúng về việc sử dụng nhựa và trao quyền cho những người sống trong nghèo khó kiếm tiền đồng thời mang lại lợi ích cho hành tinh. Nhờ sáng kiến ​​này, chỉ riêng Haiti đã có hơn 2.000 người thu gom nhựa, và 7 triệu pound nhựa đã được tái chế. Nền kinh tế được thúc đẩy và giảm thiểu lãng phí đáng kể là những chỉ số phù hợp cho các nhà đầu tư muốn có bằng chứng rằng công ty mà họ hỗ trợ đang tạo ra sự khác biệt.

Không có phương pháp tiêu chuẩn hóa duy nhất để đo lường các kết quả xã hội của việc đầu tư tác động, vì các ngành, công ty và nguyên nhân khác nhau đòi hỏi các cách tiếp cận khác nhau. Tuy nhiên, các tiêu chuẩn thực tế vẫn tồn tại. Thực hiện nghiên cứu của bạn để bạn có thể đặt ra các mục tiêu có ý nghĩa - và cho các nhà đầu tư thấy bạn đang gặp họ như thế nào. Mạng lưới đầu tư tác động toàn cầu, một tổ chức phi lợi nhuận đo lường hiệu quả của hoạt động đầu tư tác động, là một nơi tuyệt vời để bắt đầu.

2. Hiển thị công việc của bạn.

Bây giờ bạn đã có mục tiêu, chiến lược và điểm chuẩn của mình, bạn phải minh bạch về chúng. Phát hành báo cáo thường xuyên và trung thực về những khó khăn cũng như thành công của bạn. Các nhà đầu tư của bạn sẽ không bị nản lòng như bạn nghĩ.

Công chúng cũng vậy:Nghiên cứu năm 2017 của Cone Communications về trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp cho thấy 91% người tiêu dùng sẽ tha thứ nếu một công ty không đạt được các mục tiêu tác động của mình, miễn là công ty sắp báo cáo những thiếu sót này và cam kết cải thiện chúng. Khách hàng, như các nhà đầu tư Millennial, cũng có nhiều khả năng bỏ phiếu bằng ví của họ để ủng hộ những thương hiệu phù hợp với giá trị của họ và tẩy chay những thương hiệu không phù hợp với giá trị của họ.

Điểm mấu chốt ở đây là giao tiếp là chìa khóa. Thông lệ tiêu chuẩn là báo cáo tiến độ và chứng minh kết quả để các nhà đầu tư biết tiền của họ đang làm gì. Tại sao không bao gồm các kết quả tác động xã hội theo cách tương tự?

3. Dẫn dắt bằng ví dụ.

Một trong những thách thức lớn nhất còn lại đối với đầu tư tác động là nó vẫn còn một lựa chọn trong số nhiều lựa chọn:Chưa có sự áp dụng chính thống các tiêu chuẩn cho các thực hành có ý thức xã hội. Tuy nhiên, doanh nhân có tư duy tương lai có thể thấy lợi ích khi áp dụng sớm. Chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi các tiêu chuẩn mà các công ty có ý thức xã hội đạt được trở thành điểm bán hàng cho các doanh nghiệp trên diện rộng.

Goldcorp (được liệt kê trên TSX Venture Exchange) đã làm rất tốt với các báo cáo về tính bền vững của mình. Tất nhiên, điều đó sẽ dễ dàng hơn khi bạn là Goldcorp:Bạn có một đội ngũ tiếp thị lớn và bạn đã có những người nắm bắt các con số. Nhưng các công ty thuộc mọi quy mô giờ đây đều có cơ hội mua vào:bằng cách tự báo cáo, đóng góp dữ liệu và giúp đầu tư tác động đạt được khối lượng quan trọng. Với việc các doanh nghiệp hàng đầu nắm quyền lãnh đạo, chúng ta có thể kỳ vọng sẽ thấy tác động của việc đầu tư mở rộng ra ngoài 100 tỷ đô la tài sản của nó ngày nay.

Giờ đây, khi làn sóng lớn đầu tiên của chủ nghĩa tư bản có ý thức đã tan vỡ, những người sở hữu cổ phiếu đang tích cực tìm kiếm các khoản đầu tư có lợi cho cả danh mục đầu tư của họ và hành tinh, được thúc đẩy bởi mong muốn trả lại và sự dễ dàng của công nghệ báo cáo mới nhất. Các công ty muốn đạt được thành công tiếp theo cần phải tính đến cách các mô hình kinh doanh của họ ảnh hưởng đến thế giới. Xây dựng tư duy này vào DNA của tổ chức của bạn và thể hiện sự khác biệt mà bạn đang tạo ra - các nhà đầu tư ngày nay sẽ sẵn sàng hỗ trợ bạn nhiều hơn.

Người viết

Brady Fletcher

Brady Fletcher là giám đốc điều hành của TSX Venture Exchange, thị trường đầu tư mạo hiểm công cộng của Canada. Hàng năm, hàng trăm công ty ở giai đoạn đầu và giai đoạn tăng trưởng huy động hàng tỷ đô la thông qua Sàn giao dịch mạo hiểm TSX.