Theo báo cáo của Nielsen năm 2015, hơn 40% hộ gia đình ở Hoa Kỳ có quyền truy cập vào dịch vụ phát video trực tuyến. Hơn nữa, 13% hộ gia đình có nhiều hơn một thành viên dịch vụ phát trực tuyến. Nếu bạn sử dụng Netflix, Hulu Plus hoặc một trong những dịch vụ phát trực tuyến phổ biến khác, bạn không đơn độc. Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn sự gia tăng của dịch vụ phát trực tuyến video và mức độ phổ biến của chúng có ý nghĩa như thế nào trong tương lai.
Kiểm tra công cụ tính ngân sách của chúng tôi.
Hiện nay, cứ 5 hộ gia đình thì có khoảng 2 người sử dụng dịch vụ phát video trực tuyến. Các dịch vụ phát trực tuyến video đang gia tăng. Theo PricewaterhouseCoopers, “phát trực tuyến là một trong những phân khúc tiêu dùng phát triển nhanh nhất và dự kiến đạt 10,1 tỷ đô la vào năm 2018, tăng từ 3,3 tỷ đô la năm 2013, với tốc độ CAGR 24,8% [Tỷ lệ tăng trưởng hàng năm tổng hợp] ở Hoa Kỳ”
Đến năm 2017, doanh thu tổng hợp của video truyền hình theo yêu cầu và dịch vụ phát trực tuyến theo đăng ký dự kiến sẽ lớn hơn doanh thu của các phòng vé rạp chiếu phim trong nước.
Các dịch vụ truyền trực tuyến mua quyền cấp phép đối với nội dung và / hoặc sản xuất nội dung của riêng họ. Sau đó, họ cung cấp nội dung đó cho người tiêu dùng, thường thông qua mô hình đăng ký hàng tháng. Nói cách khác, tính kinh tế của các dịch vụ phát trực tuyến không được hỗ trợ bởi quảng cáo.
Ngoại lệ cho điều này là cung cấp giá thấp nhất của Hulu Plus, đi kèm với một số quảng cáo hạn chế. Tuy nhiên, nói chung, đăng ký được bán trên thị trường như một giải pháp thay thế cho cả việc xem quảng cáo và nội dung vi phạm bản quyền.
Khi bạn nghĩ "dịch vụ phát trực tuyến", bạn có thể nghĩ đến Netflix. Theo Nielsen, 36% tổng số hộ gia đình ở Hoa Kỳ có TV sử dụng tài khoản Netflix, so với 13% có quyền truy cập trực tuyến qua Amazon Prime và 6,5% với Hulu Plus.
Mặc dù nó bắt đầu ở Hoa Kỳ, Netflix hiện là một cường quốc toàn cầu. Cuối năm 2016, công ty dự kiến sẽ có mặt trên 200 quốc gia. Vào năm 2015, dịch vụ phát trực tuyến đã mở rộng sang Nhật Bản, Tây Ban Nha, Ý, Cuba, Úc và New Zealand, trong số những người khác. Cổ phiếu của công ty tăng 138%.
Tuy nhiên, Netflix không phải là trò chơi duy nhất trong thị trấn. Google gần đây đã tham gia vào hoạt động phát trực tuyến đăng ký, với YouTube Red. Với $ 9,99 mỗi tháng, người đăng ký có thể xem video YouTube mà không có quảng cáo. Họ cũng sẽ có quyền truy cập vào các bộ phim truyền hình dài tập gốc trên YouTube, YouTube Âm nhạc và YouTube Trò chơi.
Nội dung gốc là chìa khóa cho bối cảnh dịch vụ phát trực tuyến hiện tại. Hãy xem xét ví dụ về Netflix. Với các chương trình như “Orange is the New Black” và “House of Cards”, Netflix đã có thể tự biến mình thành thiết yếu đối với nhiều người tiêu dùng hơn, nâng cao thương hiệu của mình và không chỉ là nơi lưu trữ nội dung video của người khác.
Bài viết liên quan:Internet sẽ là cái chết của dự luật cáp
Nếu bạn ở độ tuổi thiên niên kỷ, bạn có thể thấy hình ảnh người dùng dịch vụ phát trực tuyến là một người sở hữu máy tính xách tay (và có thể là máy chiếu) nhưng không có TV. Điều này có thể đúng với một số người Mỹ, nhưng nhìn chung, các hộ gia đình “Phát trực tuyến video theo yêu cầu” (SVOD) hầu hết là chủ sở hữu TV.
Theo Nielsen, “Những ngôi nhà có dịch vụ phát trực tuyến đăng ký đều có xu hướng sử dụng công nghệ kết nối TV và có lẽ quan trọng hơn là hiển thị mức sử dụng lớn nhất của các thiết bị này - nhiều hơn gần 50 phút so với một ngôi nhà TV thông thường.” Nói cách khác, người đăng ký dịch vụ phát trực tuyến xem nhiều TV hơn.
Họ cũng có xu hướng trở thành những hộ gia đình sử dụng công nghệ cao hơn. 95% hộ gia đình SVOD tự hào có màn hình HD để xem, so với 88% hộ gia đình chỉ sử dụng TV. 58% hộ gia đình SVOD có DVR, so với 49% hộ gia đình chỉ sử dụng TV. 49% hộ gia đình sử dụng dịch vụ phát trực tuyến có nhiều máy tính cá nhân, so với 34% hộ gia đình chỉ sử dụng TV.
Sự khác biệt về độ bão hòa công nghệ giữa các hộ gia đình sử dụng dịch vụ phát trực tuyến và các hộ gia đình chỉ sử dụng TV có thể chỉ ra mối tương quan giữa tư cách thành viên của dịch vụ phát trực tuyến và mức độ giàu có tổng thể của hộ gia đình.
Theo nghiên cứu của Hiệp hội Công viên, "hơn một phần ba video tiêu thụ mỗi tuần là OTT, nhưng nó chỉ bằng 9% ngân sách video hộ gia đình." (“OTT” đề cập đến nội dung hàng đầu, nội dung được phân phối qua internet.) Các dịch vụ phát trực tuyến có giá tương đối phải chăng, đặc biệt nếu bạn chỉ sử dụng một (hoặc nếu bạn sử dụng mật khẩu dùng chung - chúng ta sẽ giải quyết vấn đề đó sau) .
Hiện tại, phạm vi giá cho các dịch vụ phát trực tuyến video là khá hẹp. Tùy chọn giá thấp nhất với Netflix là 7,99 đô la mỗi tháng, nhưng hầu hết chọn tùy chọn 9,99 đô la vì nó không giới hạn người dùng ở một thiết bị. Tùy chọn giá thấp nhất của Hulu cũng là $ 7,99, nhưng bao gồm các quảng cáo giới hạn. Một tùy chọn không có tính thương mại sẽ khiến bạn mất 11,99 đô la mỗi tháng. HBO Now, dịch vụ phát trực tuyến độc lập của HBO, bắt đầu từ $ 14,99 mỗi tháng.
Còn về dịch vụ video của Amazon Prime? Mô hình kinh tế của Amazon hoạt động hơi khác một chút. 99 đô la mỗi năm giúp bạn trở thành thành viên Amazon Prime, đi kèm với dịch vụ giao hàng miễn phí mà Amazon Prime được biết đến. Bao gồm trong gói đó là quyền truy cập không giới hạn vào phát trực tuyến video của Amazon về phim và truyền hình, chẳng hạn như loạt phim được giới phê bình đánh giá cao “Trong suốt”.
Muốn truy cập vào nhiều TV trực tiếp hơn? Bạn có thể quan tâm đến Sling TV. Tư cách thành viên Sling TV trị giá 20 đô la hàng tháng giúp bạn truy cập trực tiếp vào các kênh bao gồm AMC, Food Network, TNT, ESPN và hơn thế nữa. Nếu là một người xem CBS trung thành, bạn có thể truy cập vào các chương trình CBS hiện tại (và một số chương trình trước đây) với mức phí $ 5,99 mỗi tháng. Showtime cung cấp một cái gì đó tương đương với $ 10,99 mỗi tháng. Acorn TV cung cấp một loạt các chương trình truyền hình mới và cũ của Anh được yêu thích với giá 4,99 đô la mỗi tháng.
Sau khi quyết định dịch vụ phát trực tuyến nào phù hợp nhất về mặt nội dung, bạn sẽ cần tìm một dịch vụ phù hợp về giá cả. Nếu bạn thường xuyên mua số lượng lớn trên Amazon và bạn muốn nhận được khoản tiền giao hàng miễn phí đáng giá với tư cách thành viên Amazon Prime $ 99, bạn luôn có thể bắt đầu với điều đó và xem liệu có đủ video phát trực tuyến để đáp ứng nhu cầu của bạn hay không.
Cho dù bạn chọn một dịch vụ phát trực tuyến hay kết hợp hai hoặc ba (hoặc nhiều hơn!), Bạn gần như chắc chắn sẽ dành ít hơn mỗi giờ cho nội dung video so với nếu bạn có truyền hình cáp hoặc đến rạp chiếu phim cho mỗi bộ phim bạn đã xem. Theo The Hollywood Reporter , giá vé xem phim trung bình ở Hoa Kỳ cao nhất mọi thời đại là 8,61 đô la.
Bạn có thể mua một vé xem phim giá trung bình mỗi tháng hoặc trả 7,99 đô la cho tùy chọn rẻ nhất của Netflix. Tất nhiên, trải nghiệm đi xem phim rất khác so với trải nghiệm trên Netflix, nhưng lập luận về giá sẽ tự tạo ra, đặc biệt nếu bạn đang cố gắng tiết kiệm tiền.
Ngay cả thế hệ millennials, nổi tiếng là muốn có nội dung miễn phí, cũng đang nhảy vào nhóm dịch vụ phát trực tuyến. Chuyên gia tư vấn Deloitte dự đoán rằng chi tiêu trung bình của thế hệ trẻ cho SVOD đã tăng 40 đô la trong năm 2015. Ở Hoa Kỳ, 43% thanh niên 18-34 tuổi đang đăng ký dịch vụ phát trực tuyến.
Netflix chiếm gần 37% việc sử dụng băng thông internet của Hoa Kỳ vào giờ cao điểm. Sự kết hợp giữa Netflix và YouTube tiêu tốn khoảng một nửa băng thông internet. Bản chất ngốn băng thông của các dịch vụ phát trực tuyến là một hạn chế đối với mô hình kinh tế của các dịch vụ phát trực tuyến.
Điều này đúng ở cả cấp độ cá nhân và quốc gia. Ở cấp độ cá nhân / hộ gia đình, người tiêu dùng có thể không mua đăng ký dịch vụ phát trực tuyến vì internet gia đình của họ không đủ nhanh hoặc vì gói dữ liệu di động của họ quá hạn chế để làm cho video phát trực tuyến trên thiết bị di động có giá cả phải chăng. Các quốc gia có tốc độ internet trung bình chậm hơn có thể không phải là thị trường thích hợp cho SVOD.
Không có gì ngạc nhiên khi Netflix gần đây đã thông báo rằng họ đang tìm cách giúp người đăng ký sử dụng băng thông ít hơn tới 20% mà không làm giảm chất lượng video. Băng thông là một hạn chế lớn đối với tất cả phát trực tuyến video, đặc biệt là phát trực tuyến trên thiết bị di động vì nhiều người tiêu dùng có gói dữ liệu hạn chế.
Theo Economist gần đây bài báo, “Video ngốn quá nhiều dữ liệu đến mức vào năm 2018, nó có khả năng chiếm 80-90% lưu lượng truy cập internet của người tiêu dùng toàn cầu”. Mong đợi nhiều đổi mới hơn trong cách chúng tôi truyền phát video khi các nhà cung cấp giải quyết vấn đề băng thông.
Theo nghiên cứu của Nielsen, 35% hộ gia đình sở hữu TV ở Mỹ có quyền truy cập băng thông rộng nhưng không sử dụng bất kỳ dịch vụ phát trực tuyến đăng ký nào. Một thách thức lớn hơn đối với mô hình phát trực tuyến là thực tế là 24,5% không có kết nối băng thông rộng.
Đó là một phần lý do mà dịch vụ phân phối DVD của Netflix vẫn hoạt động tốt. Khách hàng ở các khu vực nông thôn không có mạng internet tốt đang sử dụng đĩa DVD để truy cập nội dung phim và chương trình truyền hình mà họ muốn. Đối với những khách hàng đó, việc thâm nhập trực tuyến sẽ là một cuộc chiến khó khăn.
Một giới hạn khác đối với mô hình phát trực tuyến video là chia sẻ mật khẩu. Chia sẻ mật khẩu cho các dịch vụ phát trực tuyến là phổ biến, đặc biệt là vì nhiều dịch vụ cho phép bạn phát trực tuyến trên một số thiết bị cùng một lúc. Có thể bạn tự mình chia sẻ (hoặc mượn) mật khẩu phát trực tuyến.
Những người đứng đầu Netflix và HBO đã phủ nhận lo ngại về việc chia sẻ mật khẩu đe dọa mô hình kinh tế của các dịch vụ phát trực tuyến. Tuy nhiên, một số tiền khá lớn bị mất cho việc chia sẻ mật khẩu. Nghiên cứu của Hiệp hội Parks cho thấy rằng các dịch vụ phát trực tuyến đã mất khoảng 500 triệu đô la doanh thu trên toàn thế giới cho "chia sẻ thông tin xác thực" trong năm 2015.
Theo nghiên cứu, “6% hộ gia đình băng thông rộng của Hoa Kỳ sử dụng dịch vụ video OTT do một người sống bên ngoài hộ gia đình trả tiền”. 11% hộ gia đình sử dụng tài khoản chung.
Việc chia sẻ mật khẩu cho các dịch vụ phát trực tuyến video phổ biến hơn ở những người trẻ tuổi ở Mỹ. Nghiên cứu của Hiệp hội Parks cho thấy “20% người dùng OTT ở độ tuổi 18-24 sử dụng dịch vụ video OTT do ai đó bên ngoài gia đình trả tiền, cao nhất so với mọi lứa tuổi.”
Nghiên cứu sâu hơn về việc chia sẻ mật khẩu giữa những người Mỹ trong độ tuổi từ 18 đến 24 cho thấy rằng “một số người được hỏi bày tỏ cảm giác tội lỗi hoặc xấu hổ khi sử dụng thông tin đăng nhập dịch vụ video của người khác”. Điều đó có thể có nghĩa là, mặc dù chia sẻ mật khẩu hiện không phải là mối đe dọa đối với doanh thu dịch vụ phát trực tuyến, nhưng nó có thể trở thành vấn đề nhiều hơn khi những người Mỹ trẻ tuổi và vượt qua các tiêu chuẩn của họ về chia sẻ mật khẩu.
Khi những người Mỹ lớn tuổi ngày nay (những người sẵn sàng trả tiền nhất và ít có khả năng chia sẻ mật khẩu nhất) không còn xuất hiện trên thị trường, liệu họ có bị thay thế bởi những người tiêu dùng không muốn trả tiền cho các dịch vụ đăng ký của riêng họ không? Thời gian sẽ trả lời. Điều có vẻ chắc chắn là các dịch vụ phát trực tuyến sẽ tiếp tục tìm kiếm những cách ít tốn băng thông hơn để truyền tải nội dung và tiếp tục tạo ra nội dung gốc của riêng họ.
Tín dụng hình ảnh:© iStock.com / Marco_Piunti, © iStock.com / LPETTET, © iStock.com / mphillips007
