Có thể họa sĩ hoạt hình Sarah Andersen nói hộ bạn trong truyện tranh nổi tiếng "Cách tôi tiêu tiền" của cô ấy. Nhân vật chính của cô ấy trung gian một cách hợp lý chi tiêu của cô ấy cho hàng tạp hóa, quần áo và đồ gia dụng, nhưng ở hiệu sách, cô ấy làm mưa làm gió. Các nhà nghiên cứu đã xác định chính xác phần não của bạn có thể tập trung vào những thứ nhỏ nhặt nhưng lại vung tiền cho những khoản mua sắm lớn, và hóa ra những loài linh trưởng như chúng ta thuộc loại kém về quy mô.
Các nhà khoa học thần kinh tại Đại học Washington ở St. Louis đã thiết lập một thí nghiệm bằng cách dụ những con khỉ bằng loại nước trái cây yêu thích của chúng. Trong khi kết nối với thiết bị giám sát, những con khỉ phải lựa chọn giữa các cách kết hợp nước trái cây khác nhau - ví dụ như nho với táo, hoặc ba loại nước ép nho với một loại nước ép táo. Hai tập hợp tế bào thần kinh ở khu vực ngay phía trên mắt sẽ tắt trong quá trình ra quyết định, mỗi tế bào thần kinh sẽ chuyển tải mức độ quan tâm của con khỉ đối với mỗi phương án.
Nó chỉ ra rằng các tế bào thần kinh của bạn hoạt động nhanh hơn khi bạn đánh giá cao thứ gì đó hơn. Điều này có thể tăng lên khi bạn xem xét thứ gì đó có giá trị hơn - ví dụ, một đôi giày thiết kế mới so với các loại kẹo cao su bong bóng khác nhau - nhưng chỉ đến một thời điểm nhất định. Có một rào cản tốc độ mà tế bào thần kinh của chúng ta không thể phá vỡ, điều đó có nghĩa là chúng ta có thể vui vẻ đưa ra quyết định về các tính năng bổ sung trên một chiếc xe hơi mới như khi mua một chiếc máy tính mới. Nếu chúng ta đã chi nhiều tiền, thì những khoản bổ sung lớn hơn dường như không liên quan đến điều đó, ngay cả khi chúng ta sẽ không xem xét các khoản mua đó một cách riêng biệt.
Tất cả điều đó có nghĩa là nếu bạn đang có kế hoạch mua hàng lớn, hãy lập kế hoạch trước và chi tiêu nhiều nhất có thể. Ngay cả đối với các khoản chi tiêu trong thời điểm hiện tại, hãy lùi lại một bước và nhớ rằng tiền không ngừng tồn tại sau một ngưỡng nhất định. Bộ não của bạn có thể bỏ qua sự phân biệt giữa 1.000 đô la và 1.300 đô la, nhưng tài khoản ngân hàng của bạn chắc chắn sẽ không.
