Tuy nhiên, trước khi bắt đầu quảng cáo trên Amazon, điều quan trọng là bạn phải phác thảo các mục tiêu kinh doanh cụ thể mà bạn muốn hoàn thành với trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) của Amazon cơ hội quảng cáo.
Bằng cách thiết lập và trình bày rõ ràng các mục tiêu của mình, bạn sẽ được trang bị tốt hơn để quyết định đưa sản phẩm nào vào chiến dịch của mình, cấu trúc phù hợp và đo lường kết quả hoạt động. Ví dụ về các mục tiêu của chiến dịch quảng cáo bao gồm ra mắt và quảng bá thành công sản phẩm mới, thanh lý hàng tồn kho, nâng cao nhận thức về thương hiệu và khả năng hiển thị cũng như tối đa hóa lợi nhuận. Khi xác định ASIN nào để quảng cáo, hãy cân nhắc những ASIN sẽ giúp bạn hoàn thành các mục tiêu kinh doanh mà bạn quyết định tập trung vào.
Mất bao lâu để tạo chiến dịch quảng cáo đầu tiên của bạn trên Amazon? Bạn cần biết những chi tiết nào trước khi khởi chạy? Dưới đây, bạn sẽ tìm thấy quy trình làm việc từng bước để bắt đầu với Sản phẩm được tài trợ, loại quảng cáo phổ biến nhất của Amazon. Những quảng cáo này xuất hiện bên trên và bên trong kết quả tìm kiếm của Amazon và trên các trang chi tiết sản phẩm, trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động.
Truy cập ads.amazon.com/register và chọn một trong các tùy chọn tài khoản để đăng ký.
Bạn sẽ thấy ba tùy chọn quảng cáo để lựa chọn. Chọn Sản phẩm được tài trợ để tạo chiến dịch Sản phẩm được tài trợ đầu tiên của bạn.
Bạn có thể tạm dừng một chiến dịch bất kỳ lúc nào, nhưng nó phải chạy trong ít nhất một ngày. Amazon đề xuất phương pháp “luôn bật”, bao gồm việc bỏ qua ngày kết thúc, để người tiêu dùng có thể khám phá sản phẩm của bạn bất kỳ lúc nào họ đang tìm kiếm trên Amazon.
Đảm bảo ngân sách hàng ngày của bạn đủ cao để các chiến dịch của bạn không ngừng hiển thị vào giữa ngày. Amazon khuyến nghị mức tối thiểu là $ 10.
Bằng cách chọn tùy chọn nhắm mục tiêu này, Amazon sẽ đối sánh các cụm từ tìm kiếm của khách hàng có liên quan với các mặt hàng của bạn. Các kết quả phù hợp này dựa trên thông tin trang chi tiết sản phẩm của bạn.
Một nhóm quảng cáo chia sẻ cùng một bộ từ khóa và đặt giá thầu, vì vậy hãy xem xét việc nhóm các mục giống nhau lại với nhau. Chọn số tiền bạn muốn đặt giá thầu và khởi chạy quảng cáo của mình. Các yếu tố thiết yếu của chiến dịch bao gồm tên chiến dịch, ngày bắt đầu, ngân sách hàng ngày và từ khóa.
Sau hai tuần đầu tiên, hãy kiểm tra báo cáo cụm từ tìm kiếm của bạn trong "Báo cáo Quảng cáo" trong tab "Quảng cáo". Bạn có thể tham khảo các cụm từ tìm kiếm nào dẫn đến các nhấp chuột và chuyển đổi vào quảng cáo.
Các chiến dịch thủ công cấp cho bạn nhiều quyền kiểm soát hơn đối với việc tối ưu hóa từ khóa để bạn có thể tăng giá thầu trên những từ khóa đang hoạt động tốt hơn và giảm giá thầu trên những từ khóa không hoạt động. Với tính năng nhắm mục tiêu thủ công, bạn có thể sử dụng các cụm từ tìm kiếm có lợi của mình làm từ khóa để nhắm mục tiêu. Nhắm mục tiêu cho ít nhất 30 từ khóa trong mỗi chiến dịch trong vòng vài tuần quảng cáo đầu tiên của bạn - bạn chọn càng nhiều, bạn càng có nhiều khả năng tiếp cận được nhiều người tiêu dùng.
Khi nói đến Quảng cáo trên Amazon, các loại đối sánh từ khóa cho phép bạn tinh chỉnh các truy vấn tìm kiếm của khách hàng mà quảng cáo của bạn đủ điều kiện để hiển thị. Với tính năng nhắm mục tiêu thủ công, Sản phẩm được tài trợ cung cấp các loại đối sánh rộng, đối sánh cụm từ và đối sánh chính xác - mỗi loại có các trường hợp sử dụng riêng.
Thực hiện bất kỳ điều chỉnh cần thiết nào 2-3 lần một tuần. Các chỉ số có sẵn để đo lường hiệu suất chiến dịch bao gồm số lần nhấp chuột, chi tiêu quảng cáo, doanh số bán hàng và ACoS (chi phí bán hàng quảng cáo).
Để biết thêm thông tin về cách bắt đầu với Quảng cáo trên Amazon, chẳng hạn như cách phân bổ chi tiêu quảng cáo hợp lý, tận dụng loại đối sánh từ khóa và thu thập từ khóa phủ định, đồng thời tìm hiểu các đặc điểm chính của Sản phẩm được tài trợ, hãy tải xuống Kiến thức cơ bản về quảng cáo trên Amazon, Hướng dẫn bắt đầu cho người mới bắt đầu .
Để thành công trên Amazon, bạn cần có khả năng kết nối các luồng dữ liệu dường như khác nhau về giá cả, quảng cáo, nội dung sản phẩm, sự hiện diện của thương hiệu và danh tiếng. Đặc biệt khi doanh nghiệp của bạn mở rộng quy mô, tích hợp chiến lược Quảng cáo trên Amazon sẽ ngày càng trở nên quan trọng để duy trì khả năng cạnh tranh và tăng trưởng hiệu quả lợi nhuận của bạn.