Tháng 11 và tháng 12 thường là những tháng quan trọng đối với nhiều cổ phiếu công nghệ tập trung vào thiết bị. Nhưng mùa lễ hội mua sắm năm 2018 sẽ đặc biệt quan trọng. Đây không chỉ là thời điểm người tiêu dùng mua sắm quà tặng, mà nhiều công ty công nghệ đang bị chìm đắm trong một lộ trình toàn ngành đang dẫn đầu về mức thấp hơn trên toàn thị trường.

Tin tốt? Nền kinh tế và người tiêu dùng ổn. Một cuộc thăm dò của công ty công nghệ quảng cáo OpenX cho thấy người Mỹ có kế hoạch chi tiêu nhiều hơn cho quà tặng trong mùa lễ này (trung bình là 819 đô la) so với năm ngoái và 37% người dân mong đợi mua một thứ gì đó liên quan đến công nghệ. Điều đó có thể định hình lại cảnh quan công nghệ theo nhiều cách. Ví dụ: Bảng chữ cái (GOOGL) Bộ phận của Google đã thu hẹp khoảng cách với Amazon.com (AMZN) vào năm ngoái bằng cách di chuyển khoảng 6,8 triệu loa thông minh Google Home trong khoảng thời gian ba tháng quan trọng đó.

Dưới đây là chín cổ phiếu công nghệ đang tập hợp các bản phát hành sản phẩm chính cho mùa lễ năm 2018. Một số trong số này sẽ là sự tiếp nối của cuộc chiến giữa các gã khổng lồ để giành thị phần. Một số sẽ là bản phát hành tạm thời cho các công ty đang gặp khó khăn.

Dữ liệu kể từ ngày 19 tháng 11 năm 2018.

1 trên 10

GoPro

• Bản phát hành sản phẩm: Anh hùng 7

• GoPro (GPRO, $ 5,40) cần một mùa mua sắm vào dịp lễ 2017 mạnh mẽ nhưng đã gặp khó khăn. Bước sang quý này, công ty đã hủy bỏ máy bay không người lái Karma, sa thải hàng trăm nhân viên và không giảm giá dòng máy ảnh hành động hiện có khi giới thiệu các mẫu máy ảnh mới. Kết quả là doanh thu quý IV của quý IV đã giảm 38% so với cùng kỳ năm ngoái.

Kết quả? GoPro - trong khi ít nhất đã phục hồi phần nào từ mức thấp nhất mọi thời đại là 4,53 đô la đạt được vào ngày 2 tháng 4 - vẫn giảm gần 30% tính đến thời điểm hiện tại. Và giá trị của nó vẫn chỉ bằng một phần nhỏ so với ngày 3 tháng 10 năm 2014, mức cao nhất là 86,97 đô la, đạt được chỉ vài tháng sau khi phát hành lần đầu ra công chúng.

Sự thay đổi hiện tại của công ty hy vọng chủ yếu nằm ở dòng máy ảnh hành động GoPro mới - Hero 7 - được công bố vào tháng 9. Với mức giá $ 199, $ 299 và $ 399 cho Hero 7 Black hàng đầu, GoPro đang đặt cược thị trường camera hành động vẫn chưa chết. Họ cũng hy vọng việc áp dụng Smart HDR và ​​ổn định kỹ thuật số trong máy ảnh của Hero 7 Black sẽ thuyết phục các chủ sở hữu máy ảnh GoPro hiện tại đưa nó vào danh sách mong muốn trong dịp Giáng sinh của họ.

Các nhà phân tích đã dự đoán doanh thu hàng năm sẽ giảm một chút trong năm 2018 và dự kiến ​​sẽ lỗ ròng - mặc dù nhỏ hơn năm ngoái. Một mùa giải mạnh cho những chiếc máy ảnh này có thể giúp GoPro cắt giảm những dự báo tiêu cực này - một mùa tồi tệ có thể sẽ gây ra nhiều hoảng loạn hơn và có lẽ sẽ quay trở lại mức thấp nhất trong tháng 4 đó.

2/10

Fitbit

• Bản phát hành sản phẩm: Phí 3

• Fitbit (FIT, 5,31 đô la) vào đầu tháng 10 đã phát hành Charge 3, một sản phẩm quan trọng hướng đến mùa mua sắm nghỉ lễ.

Đồng hồ thông minh Versa của công ty đã giúp họ có được vị trí để trở thành người bán đồng hồ thông minh đứng thứ hai, sau Apple (AAPL). Tuy nhiên, Versa đang bước vào mùa mua sắm nghỉ lễ so với Apple Watch Series 4 mới, cung cấp các tính năng mới về sức khỏe và đã khan hàng kể từ khi ra mắt - một dấu hiệu đáng ngại cho các đối thủ cạnh tranh của Apple.

Điều đó làm cho Charge 3 mới trở thành một bản phát hành quan trọng đối với Fitbit. Dòng Charge là sản phẩm bán chạy nhất của công ty, với doanh số suốt đời là 35 triệu chiếc. Fitbit hiện đang trở nên cao cấp hơn với Charge 3. Thiết bị theo dõi thể dục mới loại bỏ nhựa và các nút cho vỏ nhôm và màn hình cảm ứng OLED được phủ kính Gorilla Glass. Nó có tuổi thọ pin bảy ngày, theo dõi giấc ngủ, theo dõi mức oxy và cảm biến nhịp tim được cải tiến, đồng thời hỗ trợ thông báo trên điện thoại thông minh.

Nói cách khác, thiết bị theo dõi thể dục trị giá 149,95 USD này làm được nhiều điều mà nhiều người mong muốn từ một chiếc đồng hồ thông minh, trong một gói rẻ hơn nhiều với thời lượng pin tốt hơn nhiều.

Cổ phiếu FIT, với mức lỗ 7% so với đầu năm, đã thực sự tăng giá mạnh mặc dù thị trường cổ phiếu công nghệ trên diện rộng đang giảm. Bất kỳ dấu hiệu nào cho thấy Charge 3 đang chiếm được cảm tình của người tiêu dùng có thể giúp cổ phiếu Fitbit giảm bớt những tổn thất đó vào cuối năm.

3/10

Apple

• Bản phát hành sản phẩm: iPhone XR

• Apple (AAPL, 185,86 đô la) trở thành công ty nghìn tỷ đô la nhờ bán iPhone. Thách thức trong năm qua là làm thế nào để duy trì tốc độ tăng trưởng doanh thu ở một thị trường đã trưởng thành - một thị trường mà điện thoại thông minh bị sụt giảm doanh số bán hàng quý đầu tiên trên toàn cầu (quý 4 năm 2017).

Năm ngoái, Apple đã tìm ra câu trả lời trong chiếc iPhone X trị giá 999 USD, giúp tăng giá bán trung bình cho mỗi thiết bị. Đối với năm 2018, công ty đã tăng gấp đôi chiến lược đó, bổ sung thêm iPhone XS Max trị giá 1.099 USD.

Nhưng bản phát hành iPhone quan trọng nhất của năm 2018 có thể là iPhone XR.

IPhone XR, bị trì hoãn cho đến ngày 19 tháng 10, gói các tính năng chính của dòng iPhone XS - Face ID, màn hình tràn cạnh và CPU A12 Bionic - trong một gói trị giá $ 749. Màn hình là LCD thay vì OLED, nhưng đừng nhầm lẫn:đây vẫn là một điện thoại thông minh cao cấp. Nó cũng có màn hình lớn hơn iPhone XS, thời lượng pin tốt hơn iPhone XS Max và có nhiều màu sắc tươi sáng.

IPhone X giá 999 USD đã không thể bắt đầu siêu chu kỳ nâng cấp vào năm ngoái. Nhưng iPhone XR có giá 749 USD cũng có thể là chiếc iPhone thuyết phục hàng chục triệu người dùng iPhone cũ cuối cùng nâng cấp.

Các cổ đông của AAPL chắc chắn hy vọng như vậy. Trong khi cổ phiếu vẫn tăng 11,5% trong năm nay so với chỉ số 500 cổ phiếu Standard &Poor, Apple đã chính thức bước vào lãnh thổ thị trường gấu khi giảm hơn 20% so với mức đỉnh vào ngày 3 tháng 10.

4/10

Roku

• Bản phát hành sản phẩm: Công chiếu

• Roku (ROKU, 42,67 đô la) đang kinh doanh việc bán các thiết bị phát video trực tuyến và kiếm tiền từ nội dung video miễn phí trên các thiết bị đó bằng cách bán quảng cáo.

Và công việc kinh doanh có vẻ không tốt.

ROKU lao dốc vào đầu tháng 11 sau khi công ty báo cáo kết quả kinh doanh quý 3 mạnh mẽ nhưng đưa ra hướng dẫn quý nghỉ lễ đáng thất vọng. Điều đó sẽ khiến điều quan trọng hơn là công ty phải bán rất nhiều bộ phát video Công chiếu mới trong vài tháng tới.

Được công bố vào cuối tháng 9, Premier có giá 40 đô la với hỗ trợ 4K, HDR và ​​điều khiển từ xa. Với giá 50 đô la, Premier + bổ sung điều khiển từ xa Wi-Fi với điều khiển bằng giọng nói và Trợ lý Google.

Thiết bị phải đối mặt với một trận chiến sắp diễn ra vào mùa mua sắm nghỉ lễ - chống lại Amazon và Fire TV Stick mới của hãng. Thiết bị của Amazon được phát hành vào ngày 31 tháng 10, được bán lẻ với giá tương đương với Roku Premier + và cũng cung cấp hỗ trợ 4K và HDR, cùng với điều khiển bằng giọng nói (thông qua Alexa). Ngoài ra, streamer của Amazon có hỗ trợ Dolby Atmos. Và, không có gì ngạc nhiên khi Amazon đang giảm giá cho đợt bán hàng vào Thứ Sáu Đen.

Làm cho vấn đề tồi tệ hơn đối với Roku là tin đồn rằng Amazon đang xem xét cấp video miễn phí, hỗ trợ quảng cáo của riêng mình cho chủ sở hữu Fire TV. Premier và Premier + có thể giúp Roku giữ vị trí dẫn đầu trong thị trường phát trực tuyến video, nhưng nếu Amazon thu hút được những người mua trực tuyến hấp dẫn với số lượng lớn trong mùa mua sắm nghỉ lễ, thì đó là tin xấu cho Roku.

5/10

Amazon

• Bản phát hành sản phẩm: Loa thông minh Echo mới

• Amazon.com (AMZN, 1.512,29 đô la) đã khởi động danh mục loa thông minh vào năm 2014 với Echo hỗ trợ Alexa. Trong vài năm, Amazon đã thống trị thị trường, khi loa thông minh trở nên phổ biến. Gần đây nhất là quý 3 năm 2016, Echo đã chiếm 94% thị phần.

Tuy nhiên, Google và Apple đã tham gia cuộc chơi và hãng này đang thực sự lấn sân sang vị trí dẫn đầu của Amazon. Trong quý 2 năm 2018, Google’s Home Mini là loa thông minh bán chạy nhất, bán được 2,3 triệu chiếc trên toàn cầu. Mặc dù công bằng mà nói, Amazon’s Echo và Echo Dot chiếm thị phần kết hợp nhiều hơn Google Home Mini và Google Home.

Người tiêu dùng đã thu hút được 11 triệu chiếc loa thông minh trong mùa lễ năm ngoái và quý 4 năm 2018 dự kiến ​​sẽ là một quý lớn nữa. Amazon quyết tâm phát triển vị trí dẫn đầu trong năm nay và đã tiến tới mục tiêu đó vào ngày 20 tháng 9 khi công bố một loạt các loa thông minh Echo mới. Chúng có thiết kế thẩm mỹ hơn và cải thiện âm thanh so với các phiên bản trước. Amazon thậm chí còn thêm tùy chọn loa siêu trầm và các thành phần âm thanh nổi cho đám đông audiophile.

Amazon có dòng loa thông minh mạnh nhất từ ​​trước đến nay, với Echo phù hợp với mọi ngân sách nhờ mức giá từ dưới 50 đô la đến 300 đô la. Nó có thể đánh bại Apple và Google. Câu hỏi vẫn còn là liệu nó sẽ.

6/10

Microsoft

• Bản phát hành sản phẩm: Xbox Không giới hạn

• Microsoft (MSFT, 104,62 đô la) đã chứng kiến ​​doanh thu từ trò chơi của mình trở thành doanh nghiệp 10 tỷ đô la vào năm ngoái. Đó ít nhất là một phần đáng chú ý trong doanh thu 110 tỷ đô la của công ty. Công ty - và các cổ đông của nó - rất muốn thấy điều đó phát triển hơn nữa, nhưng có một vấn đề. Các game thủ thích PlayStation 4 của Sony (SNE), sản phẩm này đã bán chạy hơn Xbox One với tỷ số chênh lệch khoảng 2 ăn 1 kể từ khi hai bảng điều khiển này được phát hành.

Tuy nhiên, Microsoft đã đưa ra một chiến lược mới.

Giá mua bảng điều khiển là một rào cản lớn, cũng như chi phí của trò chơi và phí bổ sung để truy cập trực tuyến. Microsoft đang đánh cược rằng việc kết hợp tất cả những thứ này trong một khoản thanh toán hàng tháng thấp sẽ thúc đẩy doanh số bán Xbox One và mang lại nguồn doanh thu ổn định. Xbox Không giới hạn bắt đầu từ $ 21,99 mỗi tháng (trong 24 tháng) và bao gồm bảng điều khiển Xbox, Xbox Live Gold và Xbox Game Pass.

Nếu Xbox All Access có thể tăng tỷ lệ sử dụng Xbox One trong mùa mua sắm nghỉ lễ, thì điều đó sẽ giúp ích cho công ty bây giờ - và mang lại cho công ty cơ hội tốt hơn để thu hút các nhà phát triển tạo các tựa game ra mắt cho bảng điều khiển Xbox thế hệ tiếp theo, dự kiến ​​vào khoảng năm 2020 .

7/10

Microsoft (Một lần nữa)

• Bản phát hành sản phẩm: Đội hình bề mặt mới

Một Microsoft khác bộ phận sẽ được chú ý trong kỳ nghỉ lễ 2018:Bề mặt. Bộ phận này đã hoạt động tốt trong năm 2018, bao gồm doanh thu cải thiện 25% so với cùng kỳ năm trước trong quý tài chính gần đây nhất.

Microsoft đã công bố các phiên bản mới của máy tính để bàn Surface Laptop, Surface Pro 2 trong 1 và Surface Studio vào đầu tháng 10 và thời gian không thể tốt hơn. Sau sáu năm sa sút, mảng kinh doanh máy tính cá nhân đã bắt đầu có dấu hiệu hồi sinh. Công ty cũng sẽ bước vào mùa mua sắm nghỉ lễ với Surface Go, một chiếc máy tính bảng giá cả phải chăng hướng đến thị trường tiêu dùng.

Microsoft cũng công bố tai nghe Surface được tích hợp Cortana. Tai nghe không dây là một món quà phổ biến; tai nghe Surface chống ồn thông minh sẽ ra mắt trong tháng này.

8/10

Sony

• Bản phát hành sản phẩm: PlayStation Classic

Trong khi Microsoft đang cố gắng bắt PS4 về doanh số thì Sony (SNE, $ 50,99) đang giải quyết các vấn đề của riêng mình trên mặt trận bảng điều khiển trò chơi mặc dù dẫn đầu ấn tượng trong thế hệ máy chơi game này. Được thúc đẩy một phần bởi doanh thu PlayStation, cổ phiếu của Sony đã nhanh chóng đạt mức 60 đô la vào tháng 9 - mức chưa từng thấy kể từ năm 2001. Tuy nhiên, kể từ đó đã bị kéo trở lại mức 50 đô la.

Tuy nhiên, với giao diện điều khiển mới sắp ra mắt, Sony đã cảnh báo rằng doanh số PlayStation 4 có thể sẽ đi ngang và sụt giảm.

Tuy nhiên, công ty đang lấy một trang ra khỏi sách chơi của Nintendo (NTDOY) để bù đắp bất kỳ khoản doanh thu nào do doanh số bán PS4 chậm lại. Có nghĩa là, nó đang kiếm tiền từ cơn sốt chơi game cổ điển bằng cách phát hành PlayStation Classic vào ngày 3 tháng 12.

Phiên bản thu nhỏ $ 99 này của Sony PlayStation gốc đi kèm với hai bộ điều khiển có dây và 20 trò chơi cổ điển. Nó sẽ đối đầu với Nintendo NES Classic được phát hành lại (59,99 USD) và Super NES Classic (79,99 USD) để thu hút sự chú ý của các game thủ hoài cổ và các bậc cha mẹ đang tìm kiếm những món quà giá cả phải chăng.

9/10

Walmart

• Bản phát hành sản phẩm: Máy đọc sách điện tử và sách điện tử Kobo Rakuten

Amazon là công ty dẫn đầu không thể tranh cãi về sách điện tử và dòng sản phẩm Kindle của họ thống trị thị trường thiết bị đọc sách điện tử. Tuy nhiên, Kobo - thuộc sở hữu của Rakuten của Nhật Bản - vẫn là một giải pháp thay thế cạnh tranh, với cửa hàng sách điện tử, ứng dụng di động và dòng máy đọc sách điện tử của riêng mình.

• Walmart (WMT, 96,78 đô la) đã hợp tác với Rakuten trong một liên doanh sách điện tử mới của Walmart trong năm nay, thu hút sự chú ý của họ tại Amazon. Thỏa thuận cho thấy Walmart mang đầu đọc điện tử Kobo tại các cửa hàng, dự trữ thẻ sách kỹ thuật số trong các cửa hàng và hợp tác xây dựng thương hiệu Walmart trên các ứng dụng dành cho thiết bị di động của Kobo.

Sách điện tử Walmart của Kobo Rakuten đã ra mắt vào tháng 8 và mùa mua sắm nghỉ lễ này sẽ là thử nghiệm lớn đầu tiên của liên doanh. Liệu Walmart có thể phá vỡ vòng vây của Amazon trên thị trường thiết bị đọc sách điện tử (ước tính hơn 83% ở Hoa Kỳ) không? Việc có những cuốn sách kỹ thuật số bán chạy nhất để bán tại hơn 3.500 cửa hàng Walmart có phải là một lợi thế so với cách tiếp cận chỉ trực tuyến của Amazon không? Liệu việc lấn sân vào thị trường sách điện tử có giúp Walmart trong cuộc chiến tăng doanh số bán hàng trực tuyến không?

Đây là một thử nghiệm công nghệ cao rất đáng xem trong mùa lễ hội mua sắm.

10 trên 10

Nintendo

• Bản phát hành sản phẩm: Super Smash Bros. Ultimate

• Nintendo (NTDOY, $ 36,14) không thực sự có bản phát hành lớn dành cho bảng điều khiển sắp ra mắt vào mùa lễ này. Tuy nhiên, các nhà đầu tư sẽ theo dõi chặt chẽ hiệu suất của Nintendo Switch để xem liệu nó có tiếp nối thành công năm 2017. Công ty đang tung ra trò chơi mới quan trọng - Super Smash Bros. Ultimate - vào ngày 7 tháng 12 với hy vọng giữ được đà đó.

Đương nhiên, điều đó sẽ bao gồm một phiên bản đặc biệt Super Smash Bros. Ultimate Chuyển đổi gói…

Trước mùa Giáng sinh 2017, Nintendo Switch thường xuyên bán hết. Trong khi doanh số bán hàng trên Xbox One và PS4 rất dồi dào, người tiêu dùng phải trả toàn bộ giá bán lẻ cho bảng điều khiển của Nintendo. Doanh số bán máy chuyển mạch đã giúp đẩy cổ phiếu Nintendo lên mức cao nhất trong thập kỷ vào đầu năm nay.

Tuy nhiên, doanh số bán hàng của Switch đã chậm lại và cổ phiếu Nintendo đang sụt giảm theo phần còn lại của thị trường. Sẽ cần sự trợ giúp từ Switch và Smash Bros. để tiến hành quá trình khôi phục.