Phương tiện truyền thông xã hội ở đây để tồn tại - chỉ cần hỏi hàng tỷ người dùng trên toàn thế giới trên một số nền tảng. Dù thích hay ghét thì cũng không thể bỏ qua được. Khi ngày càng có nhiều người tương tác với nhau thông qua cộng đồng và mạng ảo, điều đó cũng có nghĩa là các trang web truyền thông xã hội có nhiều quyền lực hơn bao giờ hết - nhưng điều đó cũng có nghĩa là cổ phiếu truyền thông xã hội sẽ phải đối mặt với số lượng lớn bị giám sát.
Hãy xem xét rằng trong vài năm qua, Facebook (FB), Twitter (TWTR) và các nền tảng khác đã đưa ra tuyên bố từ cả hai phía của lối đi chính trị rằng họ ủng hộ hệ tư tưởng chính trị này hơn hệ tư tưởng chính trị khác và đàn áp các ý tưởng của người đó. Điều này không dành riêng cho Hoa Kỳ - các chính phủ trên toàn thế giới ngày càng xem xét kỹ lưỡng các nền tảng này và các nền tảng khác về việc thực thi kiểm duyệt nội dung, quyền riêng tư của người dùng và các chính sách khác.
Đó lại là một điểm nhấn khác trong môi trường vốn đã khó khăn để cố gắng đánh giá mức tăng của cổ phiếu truyền thông xã hội.
Để giúp hiểu rõ một số tên tuổi lớn nhất trên mạng xã hội, chúng tôi đã quyết định sử dụng công cụ so sánh cổ phiếu TipRanks, giúp các nhà đầu tư so sánh cổ phiếu qua các thông số khác nhau, bao gồm các chỉ số kỹ thuật chính, thông tin cổ tức, mục tiêu giá đồng thuận và sự đồng thuận của nhà phân tích.
Ở đây, chúng ta sẽ xem xét bốn cổ phiếu truyền thông xã hội phổ biến và triển vọng cũng như lợi thế của từng loại.
Nó không phải là Facebook nữa… nó là Meta (FB, $ 316,92).
Công ty trước đây được gọi là Facebook đã thông báo vào ngày 28 tháng 10 rằng họ sẽ đổi tên thành “Meta Platforms, Inc.” hay chỉ viết tắt là “Meta”, để phản ánh tầm quan trọng ngày càng tăng của cái gọi là metaverse đối với hoạt động kinh doanh của mình. (Cổ phiếu truyền thông xã hội cũng sẽ chuyển mã của nó sang MVRS, nhưng nền tảng xã hội thực tế sẽ giữ lại tên “Facebook”.)
Bạn có thể đọc thêm về điều đó tại đây, nhưng hiện tại, chúng ta sẽ khám phá những vấn đề tức thì hơn.
Facebook gần đây đã đưa tin vì tất cả những lý do sai trái. Gần đây, người tố giác Frances Haugen đã khiếu nại lên Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch (SEC) về các chính sách của Facebook. Các tài liệu nội bộ bị rò rỉ bởi Haugen và được Wall Street Journal truy cập chi tiết lộn xộn về cách xử lý thông tin vắc-xin, một nhóm "liêm chính" nội bộ đã được Giám đốc điều hành Mark Zuckerberg điều hành nhiều lần và các vấn đề đối phó với thông tin sai lệch vào ngày 6 tháng 1, cùng những thứ khác.
Haugen cũng làm chứng rằng Facebook nhận thức được nền tảng Instagram của mình là độc hại đối với các cô gái tuổi teen, tuy nhiên công ty đã hạ thấp ảnh hưởng của nó đối với các cô gái trẻ.
Facebook cũng đang đối phó với kết quả kinh doanh quý 3 hỗn hợp. Mặc dù công cụ Lưu lượng truy cập trang web của TipRanks cho thấy tính từ đầu năm đến nay, nhưng tổng số lượng khách truy cập trên tất cả các thiết bị từ nhóm miền của công cụ này đã tăng 14,7% so với cùng kỳ năm ngoái lên 2,9 tỷ. Tuy nhiên, FB vẫn gặp khó khăn trong quý thứ ba, báo cáo thu nhập tốt hơn mong đợi nhưng doanh thu đáng thất vọng.
Trong số những điều đáng mừng là các thay đổi iOS 14 của Apple (AAPL), chủ yếu là các nhà phát triển ứng dụng không có khả năng theo dõi Mã nhận dạng Apple dành cho nhà quảng cáo (IDFA) của người dùng nếu người dùng chọn không chia sẻ thông tin chi tiết về quyền riêng tư trong khi tải xuống ứng dụng từ cửa hàng ứng dụng của AAPL.
Bất chấp điều đó, các nhà phân tích Phố Wall vẫn lạc quan về Facebook và đã đánh giá đây là mức Mua mạnh, với mục tiêu giá trung bình đồng thuận là 409,39 đô la cho cổ phiếu. Trên thực tế, FB được đánh giá cao nhất trong số các cổ phiếu truyền thông xã hội lớn hiện nay.
Chẳng hạn, nhà phân tích Justin Post của Bank of America đã thừa nhận sóng gió IDFA nhưng cũng cho biết điều này có thể đạt đỉnh trong quý thứ ba. Ông nói:“FB đang hướng dẫn để tăng trưởng 4Q [theo quý] tốt hơn đáng lo ngại và, mặc dù có các khoản đầu tư lớn, nhưng EPS hoạt động kinh doanh cốt lõi có thể cao hơn dự kiến vào năm 2022 khi loại bỏ các khoản đầu tư FRL.
Bài đăng đang nói về “Phòng thí nghiệm thực tế ảo Facebook” tập trung vào thực tế tăng cường và ảo, sẽ là một trong hai phân đoạn báo cáo mới theo cấu trúc Meta mới - “Dòng ứng dụng”, bao gồm Facebook, Instagram, WhatsApp và các dịch vụ khác , là cái khác.
Anh ấy đã thận trọng rằng, “với những khoản đầu tư lớn có thể đạt tổng cộng hơn 50 tỷ đô la trước khi đạt mức hòa vốn, chúng tôi nghĩ những người nắm giữ lâu dài sẽ cần phải có niềm tin mạnh mẽ vào tầm nhìn của Facebook đối với mô hình kinh doanh siêu ngược để muốn nắm giữ cổ phiếu.”
Tuy nhiên, Post nhắc lại xếp hạng Mua của mình và nâng mục tiêu giá của mình lên $ 400 / cổ phiếu lên $ 385 / cổ phiếu. Để xem các nhà phân tích khác nghĩ gì, hãy xem dự báo cổ phiếu của FB trên TipRanks.
Chụp (SNAP, $ 54,39) tự gọi mình là “công ty máy ảnh”. Sản phẩm chủ lực của họ là Snapchat, một ứng dụng máy ảnh cho phép người dùng giao tiếp trực quan với gia đình và bạn bè thông qua hình ảnh và video ngắn.
Công ty đã gây ra một làn sóng trong lĩnh vực truyền thông xã hội với báo cáo thu nhập gần đây của mình, vốn bị ảnh hưởng cực kỳ bất lợi bởi những thay đổi iOS 14 của Apple. Điều này khiến nhà đầu tư lo ngại rằng các công ty truyền thông xã hội khác cũng có thể bị ảnh hưởng bởi những thay đổi này trong Quý 3 - vốn là của họ, nhưng với các mức độ khác nhau (và chủ yếu là thấp hơn).
Cổ phiếu SNAP đã đi vào giai đoạn điều chỉnh toàn diện (giảm từ 20% trở lên) sau khi phát hành. Thu nhập điều chỉnh 17 xu / cổ phiếu cao hơn gấp đôi kỳ vọng 8 xu / cổ phiếu, nhưng doanh thu quý 3, trong khi tăng 57% so với cùng kỳ lên 1,07 tỷ USD, vẫn thấp hơn so với ước tính đồng thuận là 1,1 tỷ USD.
Sử dụng công cụ Lưu lượng truy cập trang web của TipRanks và phân tích dữ liệu do SEMrush (SEMR) cung cấp, rõ ràng là SNAP vẫn đang phát triển, mặc dù chậm. Số lượng khách truy cập vào trang web đã tăng khoảng 2,8% lên 163,7 triệu người dùng, so với 159,2 triệu trong cùng kỳ năm ngoái.
Tuy nhiên, điều thực sự khiến các nhà đầu tư khó chịu là cảnh báo của ban lãnh đạo trong cuộc họp báo cáo thu nhập quý 3 rằng môi trường hoạt động vẫn còn nhiều thách thức trong quý 4 do “những thay đổi của nền tảng iOS, cũng như sự không chắc chắn vĩ mô do gián đoạn chuỗi cung ứng và thiếu hụt lao động.”
Nhà phân tích Laura Martin của Needham vẫn đứng ngoài cuộc, với đánh giá Nắm giữ đối với cổ phiếu. Nhà phân tích cho rằng có khả năng SNAP “có thể đã thâm nhập hoàn toàn vào tổng số người dùng siêu hâm mộ của mình, cho thấy tăng trưởng doanh thu trong tương lai phải chủ yếu đến từ việc kiếm tiền / người dùng cao hơn, điều này làm tăng rủi ro cho các dự báo tăng trưởng.”
Tuy nhiên, phần còn lại của Phố vẫn lạc quan, nếu thận trọng, với xếp hạng Mua vừa phải và mục tiêu giá trung bình là 76,48 đô la (tăng 38,1%) trên cổ phiếu trên mạng xã hội. Bạn có thể tìm hiểu thêm về quan điểm của cộng đồng nhà phân tích về lượt chia sẻ trên Snap thông qua bảng phân tích sự đồng thuận của TipRanks.
Pinterest (PINS, $ 45,61) gần đây cũng xuất hiện trong tin tức - không phải về quyền riêng tư hoặc sử dụng dữ liệu, mà là về một vụ mua lại tiềm năng. Tuy nhiên, một vài ngày sau khi có tin đồn rằng PayPal Holdings (PYPL) lên kế hoạch mua lại mạng xã hội này, công ty đã tuyên bố rằng họ “không theo đuổi việc mua lại Pinterest vào thời điểm này”.
Những tin đồn đó đã khiến cổ phiếu trên mạng xã hội từ mức thấp $ 50 xuống gần $ 63 mỗi cổ phiếu, nhưng kể từ đó, nó đã mất đi con số đó và hơn thế nữa, giảm hơn một phần tư giá trị kể từ khi PayPal sụp đổ.
Pinterest dự kiến sẽ công bố kết quả quý 3 vào ngày 4 tháng 11. Công ty chắc chắn đang sửa chữa; Doanh thu quý 2 tăng 125% so với cùng kỳ năm ngoái lên 613 triệu đô la và thu nhập điều chỉnh 25 xu / cổ phiếu được hoan nghênh hơn nhiều so với mức lỗ 7% mà nó phải chịu trong quý năm trước.
Tuy nhiên, trong quý 3, Pinterest dự đoán rằng doanh thu sẽ tăng so với cùng kỳ năm trước trong “phạm vi 40% thấp”.
PINS đang đối mặt với sự không chắc chắn khi dự đoán người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) của mình bởi vì, như ban quản lý đã giải thích, “sự phát triển của đại dịch COVID-19 và các hạn chế liên quan vẫn chưa được biết và chúng tôi không cung cấp hướng dẫn về MAU quý 3 năm 2021 do chúng tôi thiếu khả năng hiển thị về một số động lực chính của sự tương tác. ”
Tính đến ngày 27 tháng 7, MAU của công ty ở Hoa Kỳ đã giảm 7%, trong khi MAU toàn cầu đã tăng 5% so với cùng kỳ năm ngoái.
Xu hướng này được hỗ trợ bởi phân tích dữ liệu lưu lượng truy cập trang web cho Pinterest, được cung cấp bởi SEMrush và được chứng minh bằng công cụ Lưu lượng truy cập trang web của TipRanks. Dữ liệu này chỉ ra rằng trong quý 3, tổng số khách truy cập vào trang web trên tất cả các thiết bị giảm khoảng 4% so với cùng kỳ năm ngoái, cho thấy mức giảm khoảng 10% so với quý trước xuống còn 894,2 triệu người.
Ngay cả nhà phân tích Brad Erickson của RBC Capital (Nắm giữ, mục tiêu giá 58 đô la) tin rằng công ty truyền thông xã hội thiếu sự tăng trưởng của người dùng và tin rằng họ cần “những cách được thúc đẩy bởi sản phẩm để thu hút người dùng mới, sau đó là kiếm tiền trong khi hoạt động với bất lợi về dữ liệu cấu trúc so với mega -caps [chẳng hạn như Amazon và Facebook]. ”
Trong số 17 nhà phân tích, Erickson và 10 chuyên gia khác gọi cổ phiếu là Giữ. Tuy nhiên, sáu mã còn lại là tăng giá với xếp hạng Mua đối với cổ phiếu. Để tìm hiểu thêm về dự báo của nhà phân tích PINS, hãy nhấp vào liên kết Nhà phân tích TipRanks.
Twitter (TWTR, $ 54,29) đã có một số tin tốt khi công bố kết quả kinh doanh quý thứ ba của mình. Cụ thể, tác động của những thay đổi về iOS của Apple đối với gã khổng lồ truyền thông xã hội “thấp hơn dự kiến”, theo ban quản lý Twitter. Hơn nữa, doanh thu quý 3 đã tăng 37% so với cùng kỳ năm ngoái lên 1,3 tỷ đô la. Doanh thu quảng cáo, chiếm khoảng 89% tổng doanh thu của Twitter, tăng 41% so với cùng kỳ năm ngoái.
Nhưng mọi thứ không phải là tất cả đều màu hồng.
Công ty báo cáo khoản lỗ hàng quý là 54 cent / cổ phiếu, phần lớn là do chi phí giải quyết kiện tụng một lần là 810 triệu đô la. Twitter cũng cho biết lượng người dùng hàng ngày có thể kiếm tiền (mDAU) đã cải thiện 13% lên 211 triệu người, con số này không cao so với ước tính của khoảng 900.000 người dùng. Điều đó mặc dù khuyến khích xu hướng lưu lượng truy cập từ công cụ Lưu lượng truy cập trang web của TipRanks, cho thấy rằng trong Quý 3, tổng số khách truy cập trên tất cả các thiết bị đã tăng 7,1% so với cùng kỳ năm ngoái (và tăng 3,9% trong năm 2021).
Các nhà phân tích phần lớn bị lẫn lộn về cổ phiếu trên mạng xã hội, với quan điểm Giữ đồng thuận được thúc đẩy bởi 14 lần Giữ, bốn lần Mua và ba lần Bán.
Nhà phân tích Mark Zgutowicz của Rosenblatt Securities (Nắm giữ, mục tiêu giá 65 đô la) cho rằng những thay đổi của iOS 14 sẽ san bằng sân chơi cho Twitter, so với các đồng nghiệp của nó như Facebook và Snap. Đó là bởi vì các công ty đó “trong lịch sử có tín hiệu dữ liệu của bên thứ nhất mạnh hơn nhiều [khi nói đến quảng cáo phản hồi trực tiếp (DR)] và sau đó là lợi nhuận nhắm mục tiêu 1-1 so với Twitter.”
Zgutowicz cho biết điểm sáng này sẽ bị mờ đi trong thời gian tới vì các đồng nghiệp DR của công ty đang đầu tư đáng kể vào các mô hình nhắm mục tiêu quảng cáo mới có thể giải quyết hoặc giải quyết các thay đổi của iOS 14. Xem các nhà phân tích khác đang nói gì trên TipRanks.
