Nghiên cứu về tương lai của Nền tảng OTT ở Ấn Độ: Trong thời gian gần đây, sự hào hứng và nhiệt tình dành cho loạt web được mong đợi nhiều hay phần thứ hai của mùa đầu tiên thành công của web-series là không gì sánh được. Chúng tôi đã thấy sự phấn khích như vậy tăng lên nhiều hơn trong thời gian xảy ra Đại dịch (COVID-19). Mirzapur là một ví dụ điển hình về điều này. Sau thành công của phần đầu tiên, phần tiếp theo được nhiều người mong đợi đã thành công ngay cả trước khi nó có sẵn trên các phương tiện truyền thông OTT để xem. Phương tiện OTT đã trở thành một trong những phương thức giải trí được săn lùng trong thời gian COVID-19.

Trong bài viết hôm nay về pháp lý thị trường của Trade Brains, chúng tôi sẽ đề cập đến các Nền tảng OTT ở Ấn Độ, lịch sử, kịch bản hiện tại và tương lai dự kiến ​​của chúng. Hãy bắt đầu.

Mục lục

OTT là gì?

Các nền tảng OTT hay Over-The-Top là các nền tảng lưu trữ âm thanh và video, trước đó bắt đầu là nền tảng lưu trữ nội dung nhưng cuối cùng được phân nhánh sang sản xuất và phát hành phim ngắn, phim truyện, web-series, phim tài liệu, thể thao và các hình thức giải trí khác.

Các nền tảng này chạy trên công nghệ tiên tiến và hoạt động hiện đại. Các nền tảng này sử dụng Trí tuệ nhân tạo (AI) để tìm ra nội dung mà người dùng có thể quan tâm (tùy thuộc vào lịch sử sử dụng hoặc duyệt web trước đó) và đưa ra các đề xuất dựa trên chúng. Các nền tảng OTT này hoạt động trên mô hình Trail hoặc FREEMIUM, nơi họ thường cung cấp một số nội dung miễn phí và có đăng ký trả phí cho nội dung độc quyền của họ mà không có sẵn ở nơi khác.

Lịch sử của các nền tảng OTT ở Ấn Độ

Nền tảng OTT đầu tiên của Ấn Độ là BigFlix, được Reliance Entertainment tung ra vào năm 2008. OTT đã tạo được đà phát triển ở Ấn Độ vào năm 2013 khi Ditto TV (Zee) và Sony Liv được ra mắt.

Disney Hotstar được ra mắt vào năm 2015. Và đây là một trong những nền tảng OTT có lượng người xem cao nhất ở Ấn Độ. Tính đến tháng 7 năm 2020, nó có hơn 300 triệu người dùng đang hoạt động. Ngay sau đó, Netflix bắt đầu hoạt động tại Ấn Độ vào năm 2016 (tháng 1). Nó là một trong những người chơi phân khúc OTT toàn cầu được công nhận và nổi bật nhất. Netflix phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt ở Ấn Độ từ những người chơi như Amazon Prime, Disney + Hotstar, v.v.

(Tín dụng hình ảnh:Justwatch.com)

Quy mô thị trường của ngành OTT ở Ấn Độ

Hiện có hơn 40 nhà cung cấp dịch vụ OTT ở Ấn Độ, cung cấp dịch vụ phát trực tuyến qua Internet. Trong năm tài chính 2018, thị trường OTT ở Ấn Độ được ước tính ở mức Rs. 2150 crores (gần 300 triệu đô la) và giá trị của nó đã tăng lên gần Rs. 3.500 crores (gần 500 triệu đô la) vào năm 2019. Và thị trường này được dự đoán sẽ tăng trưởng với tốc độ chóng mặt trong những năm tiếp theo.

Theo một báo cáo của E&Y, số lượng người dùng OTT ở Ấn Độ sẽ vượt quá 500 triệu người vào năm 2020, qua đó đưa quốc gia này trở thành thị trường lớn thứ hai sau Mỹ. Trong một báo cáo gần đây được công bố bởi Boston Consulting Group, có tiêu đề ‘Entertainment Goes Online’, thị trường OTT tại Ấn Độ dự kiến ​​sẽ đạt 5 tỷ đô la Mỹ vào năm 2023 (Tham khảo Hình ảnh 1 bên dưới). Ở Ấn Độ, Disney + Hotstar có số lượng người đăng ký cao nhất, tiếp theo là Amazon Prime, Sony Liv, Netflix và Voot. Tuy nhiên, con số xếp hạng này có thể khác nhau về thời gian xem.

Hình ảnh 1:Quy mô dự kiến ​​của thị trường OTT Ấn Độ (nguồn: Giá trị thương hiệu )

Nhân khẩu học OTT ở Ấn Độ

Dưới đây là một số thông tin chi tiết về các nền tảng OTT ở Ấn Độ và nhân khẩu học của chúng:

• Người Ấn Độ dưới 35 tuổi, chiếm gần 90% thời gian dành cho phương tiện OTT. Và trong số đó, 79% người xem là nam giới.
• 5% thành phố lớn nhất chiếm gần 55% người dùng nền tảng OTT.
• Hệ sinh thái thị trường OTT tại Ấn Độ bao gồm những người chơi từ các phân khúc ngành khác nhau như nhà phân phối Televisi0n (Videocon, Tata Skr, D2H, v.v.), các công ty viễn thông (Airtel, Reliance Jio, v.v.), các công ty có nội dung (saregama, Filter copy, EROS now, v.v.), đài truyền hình (Disney + Hotstar, Zee5, v.v.) và các nền tảng độc lập (Amazon Prime, Netflix, v.v.)
• Thị trường OTT là một mô hình rất dựa trên quảng cáo. Quảng cáo mang lại một phần lớn doanh thu cho các nền tảng OTT. Và ngay cả nội dung dựa trên đăng ký cũng đang gia tăng ở Ấn Độ.
• Và ở Ấn Độ, khoảng 35% người dùng dành bất cứ thứ gì từ 0-3 giờ trên nền tảng OTT, 35% dành bất cứ thứ gì từ 3-9 giờ trên nền tảng OTT và gần 7% chi tiêu nhiều hơn hơn 21 giờ mỗi tuần trên nền tảng OTT ( Hình ảnh 2)
• Người làm công ăn lương là đối tượng tiêu dùng nền tảng OTT cao nhất, tiếp theo là sinh viên, chủ doanh nghiệp, bà nội trợ và những người khác.
• Ngôn ngữ ưa thích nhất cho nội dung video là tiếng Anh và tiếng Hindi. Và ngay cả nội dung ngôn ngữ khu vực cũng có thị phần công bằng.

Hình ảnh 2:Thời gian hàng tuần dành cho phương tiện OTT (nguồn: Khảo sát thị trường nội dung video OTT của Ấn Độ )

Nền tảng OTT Dưới sự quan tâm của Bộ I&B

Vào ngày 9 tháng 11 năm 2020, Chính phủ Ấn Độ đã ký một thông báo đưa các bộ phim và chương trình nghe nhìn trực tuyến cũng như nội dung tin tức và thời sự trực tuyến dưới sự phụ trách của Bộ Thông tin và Truyền thông (I&B) do Prakash Javadekar đứng đầu. Trước đó, nội dung của các nền tảng này không được quản lý chặt chẽ, vì đối tượng của các nền tảng này bị giới hạn về quy mô. Nhưng với phạm vi tiếp cận và nhu cầu ngày càng tăng, các nền tảng này đã phải chịu sự kiểm soát của cơ quan quản lý của GOI. Chính phủ đã ban hành một danh sách tiêu cực về những điều không nên đối với các nền tảng phát trực tuyến video. Danh sách nội dung bị cấm như sau:

• Nội dung cố ý và ác ý không tôn trọng quốc kỳ hoặc quốc huy.
• Nội dung có bất kỳ hình ảnh hoặc cốt truyện nào quảng bá nội dung khiêu dâm trẻ em.
• Nội dung có ý định kích động tình cảm tôn giáo một cách ác ý.
• Nội dung quảng bá hoặc khuyến khích khủng bố một cách có chủ ý và ác ý.
• Nội dung đã bị pháp luật hoặc tòa án cấm triển lãm hoặc phân phối

Thông báo này có ý nghĩa gì đối với các nền tảng OTT?

Với các tiêu chuẩn và quy định chặt chẽ hơn, các nền tảng OTT sẽ phải cẩn thận hơn về loại và chất lượng của nội dung trên nền tảng của họ để công chúng xem. Các nền tảng OTT có thể cần phải đăng ký chứng nhận và phê duyệt nội dung mà họ muốn phát trực tuyến.

Đăng kịch bản Đại dịch của các nền tảng OTT

Cho đến nay, thách thức lớn nhất đối với các nền tảng OTT sẽ đến khi tình hình trở lại bình thường sau Đại dịch. Khi các nguồn giải trí khác như Rạp chiếu phim, chương trình trực tiếp, buổi biểu diễn trực tiếp, thể thao, phòng tập thể dục, v.v. tiếp tục hoạt động, vẫn còn phải xem các nền tảng OTT sẽ xử lý tình huống đó như thế nào. Các phương tiện OTT có thể mất đi sức hấp dẫn đối với người xem. Điều này có thể được đánh giá là mặc dù giải đấu IPL được lên lịch không có khán giả đến sân vận động, nhưng lượng người xem trên TV và các phương tiện trực tiếp khác (Disney + Hotstar) đã tăng hơn 25-30% so với các năm trước.

Theo Ajay Bijli, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của PVR Ltd, “Con người không khó ngồi ở nhà. Đó là điều mang lại cho tôi rất nhiều hy vọng và niềm tin. Một khi đại dịch bùng phát và vắc xin xuất hiện, các bộ phim mới sẽ bắt đầu ra mắt, mọi thứ sẽ hồi sinh và nhu cầu bị dồn nén sẽ rất lớn ”.

Các rạp chiếu phim là rạp đầu tiên đóng cửa và là rạp cuối cùng mở do Đại dịch và đóng cửa. Nhưng một khi tình hình trở nên bình thường, chúng ta có thể thấy sự hồi sinh của ngành công nghiệp này. Nhưng sự gia tăng của một thứ gì đó đi kèm với một cái giá khác. Và các nền tảng OTT có thể phải đối đầu gay gắt với các chế độ giải trí khác. Và vẫn còn phải xem là cách ngành công nghiệp này chiến đấu và duy trì vị trí của mình trong thế giới giải trí.

Đó là tất cả những gì dành cho Pháp lý thị trường ngày nay. Chúng tôi sẽ trở lại vào ngày mai với một tin tức và phân tích thị trường thú vị khác. Cho đến lúc đó, hãy quan tâm và đầu tư vui vẻ !!