Bạn đã muốn giao dịch Toys R Us chưa? CHÚNG TÔI đi sâu vào câu chuyện cổ phiếu Toys R Us. Khi nào họ bắt đầu? Và hôm nay họ ở đâu? Có quá nhiều thứ đã thay đổi từ những năm 90 đến nay. Và Toys R Us là một chút hoài niệm cho những ai trong chúng ta, những người đã lớn lên trong những năm chín mươi.
Nếu bạn là một đứa trẻ ở Hoa Kỳ (và một số quốc gia khác) trong khoảng thời gian từ năm 1960 đến đầu những năm 2000, bạn là một đứa trẻ Toys “Я” Us. Nhà bán lẻ đồ chơi bắt đầu vào năm 1948 với tên gọi Children’s Supermart . Họ đổi tên thành Toys “R” Us (TRU) vào năm 1957.
Qua nhiều năm, TRU đã trở thành nhà bán lẻ đồ chơi thùng lớn thống trị, phát triển lên hơn 700 cửa hàng TRU tại Hoa Kỳ. Bao gồm hàng trăm cửa hàng Babies R Us và Kids R Us và nhiều cửa hàng TRU ở các quốc gia trên toàn thế giới.
Nhiều đứa trẻ lớn lên với bài hát nổi tiếng trong đầu. Năm 2017 công ty đã nộp đơn xin bảo hộ phá sản. Vào năm 2018, nó đã đóng cửa tất cả các cửa hàng ở Mỹ. Chúng tôi sẽ mô tả những gì đã xảy ra với TRU và hy vọng vẫn còn.
Có ba lực lượng chính dẫn đến sự kết thúc của câu chuyện cổ phiếu Toys R Us.
Trong nhiều thập kỷ, TRU là một nhà bán lẻ hộp lớn không có đối thủ cạnh tranh đáng kể. Bắt đầu từ đầu những năm 1990, Walmart cuối cùng đã phát triển đến một quy mô tương đương với một đối thủ cạnh tranh thực sự. Mảng kinh doanh đồ chơi có 40% doanh thu đến từ Lễ Tạ ơn đến Năm mới.
60% còn lại chủ yếu được tạo thành từ hai dịp khác; sinh nhật và “ bạn là một đứa trẻ ngoan” phần thưởng. Vào cuối những năm 90, trung bình cha mẹ đến thăm TRU 12 lần một năm và Walmart gần 48 lần một năm.
Vì sự tiện lợi đã có, nhiều đợt bán hàng sinh nhật và thưởng đã được chuyển đến Walmart. Ngoài ra, trong sáu tuần kể từ Lễ Tạ ơn, Walmart có thể thay đổi diện tích sàn của mình. Kết quả là chúng làm tăng kích thước của phần đồ chơi.
Cuối cùng, vì Walmart không chỉ dựa vào doanh số bán đồ chơi, họ đã có thể bán một số sản phẩm hot với giá rẻ để tăng lưu lượng truy cập đến cửa hàng trong mùa Giáng sinh. Những điều này kết hợp lại là một đòn sát thương đối với Hươu cao cổ. Đây là một phần quan trọng của câu chuyện cổ phiếu Toys R Us.
Amazon bắt đầu bán đồ chơi của mình với mối quan hệ với TRU sau kỷ lục giao hàng thảm hại của TRU vào năm 1998, nơi đồ chơi không đạt được vào Giáng sinh. TRU sẽ chọn và cung cấp và “tất cả đồ chơi” cho Amazon, người đảm nhận việc giao hàng.
Mối quan hệ cuối cùng tan vỡ do bất đồng rằng “tất cả đồ chơi” đều bao gồm trò chơi điện tử (chiếm khoảng một phần ba tổng doanh số bán đồ chơi vào thời điểm đó). Amazon muốn giữ điều này cho riêng mình, trong khi TRU nói rằng đó là miền của họ.
Cuộc xung đột kết thúc mối quan hệ và cuối cùng kết thúc bằng một vụ kiện do TRU thắng. Xu hướng bán đồ chơi trực tuyến tương tự như Walmart xảy ra từ khoảng năm 2008 trở đi, với việc Amazon lấy đi nhiều giao dịch mua hàng từ TRU thông qua sự tiện lợi, dẫn đến ngày tận thế bán lẻ.
Đến năm 2010, 25% trong số 21 tỷ đô la kinh doanh đồ chơi là trực tuyến và tăng trưởng khoảng 22% một năm, loại bỏ hoạt động kinh doanh nhiều hơn từ doanh số bán hàng tại cửa hàng, vốn có mức tăng trưởng gần như trên danh nghĩa.
Vào tháng 3 năm 2005, một tập đoàn gồm ba công ty Cổ phần Tư nhân (PE) tuyên bố tiếp quản TRU và cổ phiếu ngừng giao dịch vào tháng 7 năm đó. Trong những năm sau đó, TRU đã làm một số điều để giữ cho nó nổi lên, bao gồm mở cửa 24 giờ một ngày trong những ngày trước Giáng sinh, một cửa hàng ý tưởng mới có tên là Toy Lab và một bố cục mới, ít lộn xộn hơn với các cuộc triển lãm tương tác.
Tuy nhiên, không có khoản nào trong số này đủ để trả cho khoản nợ dài hạn trị giá 5 tỷ USD mà các chủ sở hữu tư nhân đã gánh cho công ty. PE đã rút tiền đầu tư của họ với một khoản lợi nhuận kếch xù khiến công ty phải tự chống đỡ. Năm 2017 TRU tuyên bố phá sản yêu cầu trợ giúp vì khoản nợ mà nó đã tích lũy; vào tháng 9 năm 2017, ngay trước mùa Giáng sinh.
Với việc phá sản, họ phải gánh thêm khoản nợ 3 tỷ đồng cho phép họ mua các sản phẩm từ các nhà sản xuất đồ chơi và bán trong năm mới, nhưng vào tháng 3 năm 2018, họ được phép thanh lý các Cửa hàng Mỹ và cuối cùng là các cửa hàng cuối cùng của Mỹ. đã đóng cửa vào tháng 6 năm 2018. Mùa Giáng sinh năm đó vắng bóng nhà bán lẻ chiếm 4 tỷ doanh số của các doanh nghiệp.
Dù đã rời Mỹ một thời gian nhưng ngôi sao của Toys “Я” Us đang bắt đầu tỏa sáng trở lại. Cửa hàng bách hóa Macy’s đã bắt đầu đưa các phần TRU vào 400 cửa hàng của họ và vẫn còn một số cửa hàng TRU trên toàn cầu. Cái tên có ký ức mạnh mẽ đối với nhiều người. Và mô hình này có thể hoạt động để giữ tên “Я” Us của Đồ chơi tồn tại thêm một thời gian nữa.
Nếu được sử dụng đúng cách, là một phần nhỏ trong phần lớn thời gian trong năm và phát triển đến diện tích vuông cho mùa lễ như Walmart vẫn làm, Macy’s có thể có đủ thành công để ít nhất là chấm dứt sự sụp đổ của chính mình thêm một thời gian nữa. Các nhà sản xuất đồ chơi muốn TRU vẫn được sử dụng vì nó mang lại cho họ một con đường để trẻ em xem các sản phẩm theo cách mà bán hàng trực tuyến hiện không thể cung cấp. Chỉ có thời gian mới trả lời được liệu phiên bản Gerafe mới nhất có thành công hay không.