Cho dù bạn đang xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp của mình hay xây dựng thương hiệu cho chính mình, bạn cần bắt đầu với những điều cơ bản:bạn làm gì, tại sao bạn làm điều đó, cách bạn làm và tại sao mọi người nên quan tâm. Sau khi đã thiết lập nền tảng cho thương hiệu của mình, bạn sẽ cần đưa thương hiệu đó đến với khách hàng của mình — bằng cách sử dụng đặc điểm nhận dạng trực quan của bạn.
Việc phát triển nội dung, lý do, cách thức và thông điệp của bạn có xu hướng trực quan hơn, vì hầu hết các doanh nhân đã biết lý do tại sao họ kinh doanh. Tuy nhiên, việc chuyển những lý tưởng thương hiệu đó thành ý tưởng xây dựng thương hiệu không phải lúc nào cũng dễ dàng.
Việc tìm kiếm màu sắc, phông chữ và hình ảnh phù hợp có thể có nghĩa là sự khác biệt giữa việc có thể nhận ra ngay lập tức và có thể quên ngay lập tức. Nhiều như bạn có thể nghĩ rằng nền màu xanh lam và một phông chữ nhất định đại diện cho thương hiệu của bạn, khách hàng của bạn có thể không cảm thấy như vậy.
Để bắt đầu, hãy phân tích yếu tố tạo nên bản sắc trực quan. Ở cấp độ cơ bản nhất, bản sắc trực quan được tạo thành từ ba yếu tố cốt lõi:
Mặc dù mỗi yếu tố đều có tác động riêng, nhưng các thành phần này cũng kết hợp với nhau để tạo ra các tài sản thương hiệu phức tạp hơn. Nơi bạn có thể quen thuộc nhất khi thấy cả ba hoạt động đồng thời là biểu trưng, sử dụng đồng thời màu sắc, phông chữ và hình ảnh của thương hiệu. Trang web, email, danh thiếp và các tài liệu xây dựng thương hiệu khác cũng tận dụng các yếu tố thương hiệu cơ bản này.
Một nhận dạng hình ảnh mạnh mẽ thu hút khách hàng, đồng thời hỗ trợ các thuộc tính thương hiệu của bạn, vì vậy thương hiệu mà họ nhìn thấy chính là thương hiệu mà họ nhận được. Theo thời gian, hình ảnh thương hiệu của bạn tạo cảm giác quen thuộc khi được sử dụng nhất quán — tạo ra kiểu nhận diện thương hiệu mà hầu hết các doanh nghiệp chỉ có thể mơ ước.
Nhưng đối với nhiều chủ doanh nghiệp, thành kiến cá nhân của họ khiến họ không thể dịch hiệu quả từ "tại sao", "cái gì", "như thế nào" và "vậy cái gì" thành một nhận dạng trực quan hấp dẫn. Để tạo ra một bản sắc truyền đạt thông điệp phù hợp cho thương hiệu của mình, bạn cần phải nhìn xa hơn các sở thích cá nhân của mình, để xem nhận thức của khách hàng về các thành phần hình ảnh khác nhau.
Để giúp bạn vượt ra khỏi tầm nhìn của mình, chúng tôi đã tập hợp một số liên kết phổ biến về màu sắc, phông chữ và hình ảnh phổ biến để bạn sử dụng khi xây dựng bản sắc trực quan cho thương hiệu của mình.
Màu sắc là khía cạnh đầu tiên của bộ nhận diện thương hiệu trực quan mà khách hàng sẽ nhìn thấy. Xem xét rằng gần 85% mọi người nói rằng màu sắc chiếm hơn một nửa lý do của họ khi lựa chọn một sản phẩm, thật công bằng khi nói rằng màu sắc rất quan trọng.
Màu đỏ
Màu đỏ liên quan đến cảm giác mạnh mẽ. Cho dù những cảm xúc đó tích cực hơn (như đam mê và tình yêu) hay tiêu cực hơn (như tức giận và nguy hiểm), màu đỏ sẽ thể hiện rõ nét. Đối với những thương hiệu muốn tạo ấn tượng mạnh và thu hút phản ứng mạnh mẽ, màu đỏ có thể là lựa chọn phù hợp.
Màu xanh lam
Không giống như màu đỏ, màu xanh lam có một hồ sơ cảm xúc ẩn hơn nhiều. Cảm giác yên bình và tĩnh lặng, cùng với những liên tưởng với môi trường yên bình, làm cho màu xanh lam trở thành một màu của sự yên bình. Nếu thương hiệu của bạn đang muốn truyền đạt sự bình tĩnh và đáng tin cậy, thì có rất nhiều sắc thái màu xanh lam để làm điều đó.
Màu xanh lá cây
Một màu sắc bình tĩnh khác, màu xanh lá cây có trong tự nhiên. Sự liên kết với sự phát triển và đổi mới, của cả trái đất và cơ thể, làm cho màu xanh lá cây trở thành một màu chữa bệnh. Nếu thương hiệu của bạn tập trung vào môi trường hoặc sức khỏe, màu xanh lá cây là một màu tốt để xem xét cho nhận dạng hình ảnh của bạn.
Màu vàng
Màu vàng là màu vui tươi, gắn liền với ánh nắng mặt trời, hạnh phúc và sự tươi sáng. Là màu vui tươi nhất trong danh sách này, nó có thể đóng một vai trò mạnh mẽ trong việc mang lại niềm vui cho doanh nghiệp của bạn. Tuy nhiên, một lời cảnh báo, màu này không dễ bắt mắt nhất, nhưng có thể thêm màu sắc tuyệt vời trong nội dung thương hiệu của bạn.
Bất kể màu sắc nào bạn chọn cho đặc điểm nhận dạng hình ảnh của thương hiệu, nó sẽ mang lại lợi ích vượt xa sở thích cá nhân. Một nghiên cứu nhỏ có thể tạo ra tất cả sự khác biệt giữa màu sắc thương hiệu hỗ trợ thương hiệu của bạn và phá hoại thương hiệu.
Mặc dù các biểu tượng, màu sắc và hình dạng có thể gắn liền với thương hiệu, nhưng chỉ phông chữ của bạn mới truyền đạt trực tiếp tên công ty của bạn. Nhưng việc tìm kiếm phông chữ phù hợp cho biểu trưng wordmark của bạn và các tài liệu xây dựng thương hiệu khác không phải là chuyện ngẫu nhiên. Phông chữ của bạn cần gửi đúng thông điệp — ngoài việc viết chính tả tên thương hiệu của bạn.
Ngoài sự công nhận thương hiệu đến từ việc sử dụng các phông chữ thương hiệu của bạn một cách nhất quán, các phông chữ khác nhau gợi lên các liên tưởng lịch sử và cảm xúc khác nhau. Tùy thuộc vào các thuộc tính thương hiệu mà bạn muốn thực thi trong nhận dạng trực quan của mình, một số phông chữ sẽ là lựa chọn tốt hơn những phông chữ khác.
Trước khi có thể nói về phông chữ, chúng ta cần làm rõ một số thuật ngữ thường được sử dụng trong cùng một khía cạnh:kiểu chữ và phông chữ.
Kiểu chữ là một tập hợp của một hoặc nhiều phông chữ, tất cả được nhóm lại với nhau dựa trên các đặc điểm thiết kế nhất định.
Mặt khác, phông chữ được chứa trong các họ kiểu chữ và có thể khác nhau dựa trên kích thước, kiểu dáng, độ đậm nhạt, độ nghiêng, độ nghiêng và các đặc điểm khác.
Khi bắt đầu tìm kiếm một phông chữ cho biểu trưng của mình, bạn sẽ muốn thu hẹp tìm kiếm của mình thành một hoặc hai kiểu chữ. Một số kiểu chữ phổ biến nhất mà bạn sẽ gặp là Serif, Sans-Serif và Script.
Các kiểu chữ serif được phân biệt bởi serifs — một đặc điểm giải phẫu chính của nhiều phông chữ. Được coi là một lựa chọn “cổ điển”, các phông chữ trong kiểu chữ này thường được coi là chuyên nghiệp, làm cho chúng phù hợp với các ngành như báo chí hoặc xuất bản.
Trong khi các kiểu chữ Serif được xác định bởi serifs của chúng, thì kiểu chữ Sans-Serif được xác định bởi sự thiếu serifs của chúng. Phông chữ Sans-Serif có giao diện đơn giản, gọn gàng, giúp làm cho chúng dễ đọc hơn trên các phương tiện kỹ thuật số khác nhau. Giao diện được sắp xếp hợp lý đó cũng làm cho kiểu chữ này trở thành một lựa chọn phổ biến cho các doanh nghiệp có tư duy tương lai.
Để thêm dấu ấn cá nhân vào phông chữ biểu trưng của bạn, hãy thử các kiểu chữ Script. Những kiểu chữ này bắt chước chữ viết tay của con người, sử dụng các đường xoắn và lọn tóc phức tạp. Thường được coi là lãng mạn và thanh lịch, kiểu chữ script hoạt động tốt cho các thương hiệu cửa hàng. Nhược điểm của kiểu chữ này là dễ đọc, vì những chi tiết trang trí đó khiến bạn khó nhìn thấy các chữ cái hơn.
Trước khi bạn chạy ra ngoài và chọn một phông chữ từ kiểu chữ phù hợp nhất với các liên kết thương hiệu mong muốn của bạn, hãy xem xét có bao nhiêu đối thủ cạnh tranh của bạn có thể đã làm như vậy đối với đặc điểm nhận dạng trực quan của họ. Nếu bạn yêu thích một phông chữ nhưng nó trông quá gần với phông chữ của đối thủ cạnh tranh, thì có thể đã đến lúc cân nhắc một phông chữ khác.
Bây giờ chúng ta đã xử lý về màu sắc và phông chữ của bạn, hãy xem thành phần cuối cùng của hình ảnh, nhận dạng trực quan của bạn. Để đơn giản, chúng tôi sẽ chia hình ảnh thành hai loại:hình dạng và hình ảnh.
Bắt đầu với các hình dạng, chúng tôi sẽ gắn bó với các hình dạng cơ bản mà bạn có thể muốn sử dụng hoặc kết hợp trong biểu trưng của mình hoặc các vật liệu xây dựng thương hiệu khác.
Thiếu các cạnh tròn của các hình dạng hữu cơ hơn, hình vuông có xu hướng gắn liền với kỹ thuật của con người. Những viên gạch, tòa nhà và thành phố đều xuất hiện trong tâm trí là những công trình kiến trúc được xây dựng từ các hình vuông. Nếu bạn đang muốn tạo ấn tượng mạnh mẽ, an toàn, chuyên nghiệp về thương hiệu của mình, bạn có thể muốn bắt đầu ngay từ đầu.
Hình tròn mềm mại, tròn trịa và hữu cơ mang đến ấn tượng rất khác về thương hiệu của bạn so với hình vuông. Trong nhận dạng hình ảnh của thương hiệu, các vòng tròn truyền tải sự thống nhất và ổn định, đồng thời gợi lên hình ảnh của mặt trời, mặt trăng và trái đất, kết nối chúng với thế giới tự nhiên và trật tự tự nhiên.
Hình tam giác cung cấp một lựa chọn hấp dẫn hơn, với một loạt các liên kết thường mâu thuẫn. Tùy thuộc vào bối cảnh và hướng đi, hình dạng này được liên kết với mọi thứ từ ổn định, nam tính, nữ tính, quyền lực, bí ẩn.
Với ba hình dạng cơ bản này làm khối xây dựng của bạn, bạn có thể bắt đầu xây dựng ý tưởng về hình ảnh nào sẽ hỗ trợ các đặc điểm thương hiệu trong nội dung thương hiệu của bạn.
Có quá nhiều loại hình ảnh để chúng tôi bao gồm tất cả chúng, nhưng đây là một số điều quan trọng cần lưu ý trước khi bạn cầm bút chì lên hoặc bắt đầu sàng lọc qua ảnh stock.
Các hình minh họa có xu hướng vui tươi và trẻ trung hơn vì chúng thường gắn liền với truyện tranh và phim hoạt hình mà mọi người yêu thích khi còn nhỏ. Nhiếp ảnh có thể thay đổi rất nhiều về tâm trạng, nhưng việc sử dụng các đối tượng trong thế giới thực thường khiến nó trở nên nghiêm trọng hơn so với các đối tượng minh họa của nó.
Chụp ảnh có bố cục có thể truyền tải những thông điệp rất cụ thể vì những hình ảnh này được chụp có chủ đích để truyền đạt một hành động, cảm xúc hoặc trải nghiệm. Thật không may, chính đặc điểm này cũng có thể làm cho các bức ảnh được tạo dáng trở nên giả mạo. Nhiếp ảnh chân thực có thể không truyền đạt các khái niệm một cách trực tiếp, nhưng nó có thể truyền đạt cảm xúc với cảm giác chân thực.
Cho dù bạn đang xem hình tam giác, hình vuông, hình minh họa, chụp ảnh tư thế hay chụp ảnh chân thực, không có lựa chọn nào phù hợp cho mọi thương hiệu. Bạn chỉ có thể tìm thấy lựa chọn hình ảnh phù hợp cho của bạn bản sắc trực quan của thương hiệu.
Mặc dù chúng ta có thể nói về các liên kết điển hình cho màu sắc, phông chữ và hình ảnh tất cả những gì chúng ta muốn, nhưng cuối cùng thì những điều này sẽ khác nhau ở mỗi người. Cách duy nhất để biết chắc chắn liệu khách hàng có nhìn thấy màu sắc, phông chữ, hình ảnh và biểu tượng của bạn giống như cách bạn làm hay không là nghiên cứu sâu hơn. Hỏi một vài khách hàng sẽ là khách hàng hoặc thậm chí là bạn bè và gia đình, có thể giúp bạn tránh tạo ra một nhận dạng trực quan mà bỏ sót nhãn hiệu.
Xây dựng bản sắc trực quan giúp chuyển đổi thương hiệu của bạn có nghĩa là hiểu ngôn ngữ mà khách hàng của bạn đang sử dụng, để giao tiếp với họ chặt chẽ hơn. Vì vậy, hãy tập trung vào việc thương hiệu của bạn dành cho ai và bạn sẽ có thể tạo ra một hình ảnh thương hiệu thực sự đáng giá ngàn lời nói.