Bạn nghĩ đến điều gì khi nghĩ đến một cửa hàng pop-up?
Bạn có thể hình dung một không gian bán lẻ tạm thời tương tự như mặt tiền cửa hàng Spirit Halloween. Các loại cửa sổ bật lên này có xu hướng cung cấp cho khách hàng các dịch vụ theo mùa và mở cửa trong thời gian ngắn. Các loại cửa sổ bật lên khác dựa trên trải nghiệm. Những không gian như Bảo tàng Kem cho phép khách, trước đại dịch, mua vé và bước vào một không gian nơi du khách có thể khám phá các phòng tương tác khác nhau.
Theo truyền thống, các doanh nghiệp nhỏ thường quyết định mở một địa điểm thực hoặc kinh doanh trực tuyến thông qua một cửa hàng Thương mại điện tử như Shopify hoặc Etsy. Cửa sổ bật lên thường có tuổi thọ ngắn hơn và cung cấp các sản phẩm hoặc dịch vụ thích hợp. Tuy nhiên, trong Covid-19, cửa hàng bật lên đã giành được những chiến thắng nhỏ cho không gian thương mại và không gian tạm thời, tính di động cho khách hàng và doanh nhân.
Trong suốt đại dịch toàn cầu, chu kỳ tin tức đã bị chi phối bởi những câu chuyện về ngày tận thế bất động sản thương mại sắp xảy ra. Nhiều doanh nghiệp đã chọn rời khỏi hợp đồng thuê văn phòng và cửa hàng để ưu tiên điều hành công ty của họ hoàn toàn từ xa.
Rất khó để dự đoán liệu đây có phải là sự khởi đầu của sự kết thúc đối với các tòa nhà thương mại hay không. Theo công ty bất động sản toàn cầu Cushman &Wakefield, trường hợp xấu nhất dự báo hơn 20% diện tích tòa nhà thương mại bị chiếm dụng ở Hoa Kỳ sẽ mất khách thuê.
Đây là một cơ hội tuyệt vời cho các mặt tiền cửa hàng bật lên. Mặt tiền cửa hàng của họ có thể chỉ mở cửa vài tháng trong năm, nhưng nó có thể cho phép chủ nhà tạo các hợp đồng thuê ngắn hơn và cho phép các nhà bán lẻ được đảm bảo sử dụng không gian.
Điều gì xảy ra nếu không có mặt bằng thương mại để chứa không gian tạm thời? Cửa sổ bật lên cũng có thể được hưởng lợi từ các công ty khởi nghiệp chuyên cung cấp không gian cửa sổ bật lên cho các doanh nhân, như ootBox.
Ra mắt vào tháng 6 năm 2020 bởi hai người đồng sáng lập Robbie Friedman và Allison Zofan, ootBox là một công ty khởi nghiệp nổi tiếng với sứ mệnh tái tạo lại những kỳ vọng cho không gian văn phòng tạm thời truyền thống. Được làm từ các container vận chuyển truyền thống 10 feet, ootBoxes giúp đáp ứng nhu cầu về một không gian làm việc có thể di chuyển và chia sẻ được. Chúng có thể dễ dàng được phân phối và thiết lập trong các không gian bao gồm sân sau, bãi đậu xe và các không gian công cộng khác.
Một số cửa sổ bật lên có thể tự hỏi làm thế nào họ có thể xây dựng thương hiệu cho các dịch vụ của mình thông qua ootBox. Thông thường, điều này có xu hướng dễ dàng hơn một chút khi làm việc từ một cửa hàng, nơi có thể đặt các biển hiệu lớn để quảng cáo. Người đồng sáng lập Zofan nói rằng ootBox cung cấp một loạt các tùy chọn xây dựng thương hiệu tùy chỉnh cho phép các không gian có sự hiện diện độc đáo trên đường phố. Các tùy chọn này cung cấp cho cửa sổ bật lên khả năng bổ sung để chơi xung quanh thiết kế bên ngoài của nó - điều này thường không được phép đối với mặt tiền cửa hàng bằng gạch và vữa.
Hợp đồng thuê linh hoạt hàng tháng cũng được bao gồm với ootBox. Điều này có thể gây hứng thú cho các doanh nhân mới bắt đầu có thể gặp khó khăn với các cam kết dài hạn. Tuy nhiên, việc kết hợp các điều khoản cho thuê ngắn hơn với giá cả ưu đãi cho phép các doanh nhân ưu tiên hơn các khoản tiền hiện có của họ và đưa ra cam kết linh hoạt.
Theo Zofan, chiến thắng của ootBox không chỉ mang lại lợi ích cho cửa sổ bật lên. Không gian cụ thể này cũng mang lại lợi ích cho các doanh nhân mới và hiện tại.
“Một ootBox mang đến cơ hội cho ai đó thử nghiệm khái niệm mới của khu vực lân cận và xem mọi thứ hoạt động như thế nào mà không cần đầu tư vốn,” Zofan nói.
Nancy Murphy là chủ sở hữu của Yellow Dot Artist, một studio nghệ thuật nhỏ có trụ sở tại Austin, Texas. Do COVID-19, studio của Murphy đã thấy lượng người đi bộ giảm. Thay vì chờ đợi ngày khách hàng có thể quay trở lại không gian của mình một cách an toàn, Murphy đã bắt đầu tổ chức các cửa sổ bật lên. Cô ấy đi đến các địa điểm khác nhau, chẳng hạn như chợ nông sản, cơ sở khách hàng của cô ấy thường xuyên lui tới. Trong những không gian ngoài trời này, cô có cơ hội thực hành cách xa xã hội một cách an toàn trong khi bán tác phẩm nghệ thuật của mình.
Tính di động của cửa sổ bật lên là một trong những khả năng hấp dẫn nhất của nó. Cửa sổ bật lên nhanh nhẹn ở các vị trí của chúng. Nếu họ phát hiện ra cơ sở khách hàng của họ thường xuyên đến một khu vực khác hoặc một địa điểm mở cụ thể, họ có thể đến nơi mà khách hàng đến. Thông thường, cửa sổ bật lên hiển thị có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu mới.
Các doanh nhân quan tâm đến việc bắt đầu một cửa sổ bật lên có thể lấy một trang từ cuốn sách của Murphy và thử nghiệm các địa điểm mới. Ghé thăm các khu vực khác nhau của thị trấn hoặc đến các địa điểm nơi các thành viên của cộng đồng hoạt động tích cực nhất. Xem nhân khẩu học trông như thế nào và liệu cửa sổ bật lên của bạn có thể phù hợp để thu hút khách hàng mới trong khi vẫn giữ được khách hàng hiện tại, trung thành hay không.
Một số cửa hàng pop-up, đặc biệt là những cửa hàng có đủ hàng tồn kho và hàng hóa hấp dẫn người tiêu dùng, có thể thấy họ có khả năng mở cửa quanh năm. Và, nếu không thực sự mở, họ có thể tạo một trang web cho phép khách hàng tiếp tục mua sắm trực tuyến và cung cấp thông tin cập nhật về thời điểm cửa sổ bật lên của họ sẽ mở tiếp theo. Không có vấn đề gì, một doanh nhân có cửa sổ bật lên có tính linh hoạt và khả năng tổng thể để tiếp tục kinh doanh và kiếm lợi nhuận.
Murphy nghi ngờ cô ấy sẽ quay lại ký hợp đồng thuê dài hạn sau đại dịch. Cô cũng bán các bức tranh và bản in gốc của mình trực tuyến và đã sử dụng trang web của mình để ra mắt thành công các sản phẩm mới. Các cửa hàng bật lên đã giúp cô có cơ hội tiết kiệm tiền khi thuê mặt tiền cửa hàng bằng gạch và vữa.
Họ cũng đã cho cô cơ hội trải nghiệm lý do tại sao rất nhiều cá nhân chọn khởi nghiệp:tự do.
“Các cửa sổ bật lên đưa tôi ra khỏi phòng thu và cho phép tôi tương tác với mọi người - mặt nạ, găng tay và tất cả,” Murphy nói. “Tôi hoàn toàn thích cách tiến hành kinh doanh này.”