Với việc cả hai đảng chính trị lớn đều tổ chức đại hội đề cử tổng thống của họ trong tháng này, mùa tổng tuyển cử đã diễn ra tốt đẹp và thực sự đang diễn ra. Cho dù bạn thích chú ý đến đài phát thanh, TV, tin tức trực tuyến hay phương tiện truyền thông xã hội, hãy sẵn sàng cho một loạt quảng cáo không ngừng ủng hộ ứng viên này và đánh bại ứng viên kia. Kiến thức phổ thông cho biết chúng ta có xu hướng loại bỏ các quảng cáo, chưa kể đến tình trạng đảng phái gây khó chịu, nhưng một nghiên cứu mới cho thấy rằng thực sự, nó giúp chúng ta có tâm trạng mua sắm.

Các nhà nghiên cứu tiếp thị tại Đại học Indiana vừa công bố một bài báo phân tích tác động của các quảng cáo chính trị đối với người tiêu dùng. Mặc dù có thể có cảm giác như phương tiện truyền thông của bạn là chính trị tường tận vào mùa thu này, nhưng hóa ra video chiến dịch có thể khiến bạn chú ý hơn đến những lời rao bán đơn giản từ các doanh nghiệp khác. Như đồng tác giả Beth Fossen đã nói, "Các quảng cáo phi chính trị theo sau các quảng cáo chính trị được hưởng lợi thông qua việc giảm lượng khán giả suy giảm và tăng lượng người nói chuyện tích cực sau quảng cáo".

Không chỉ vậy, các nhà nghiên cứu còn phát hiện ra rằng hiệu ứng này thực sự là phi đảng phái, xảy ra trên các mạng có sự thiên vị rõ ràng đối với tất cả các đầu của phổ chính trị. Chúng ta có xu hướng nghĩ rằng chúng ta là những cá nhân quá thông minh để bị cuốn vào một thứ gì đó phổ biến như tâm lý học cơ bản - đặc biệt là khi nói đến quảng cáo, điều mà chúng ta sẽ làm hầu hết mọi thứ để tránh, nếu có thể. Nhưng bạn rất dễ rơi vào vòng xoáy giảm căng thẳng khi nói đến các phương tiện truyền thông, đặc biệt là trong thời kỳ đại dịch. Theo dõi những sản phẩm hoặc ý tưởng nào phù hợp với bạn và khi nào chúng bắt đầu có vẻ là một ý tưởng tuyệt vời.