Mặc dù đúng là nhiều người mua sắm hàng năm tuổi muốn chi tiêu một cách hợp lý, nhưng nó có thể bị áp đảo một chút khá nhanh. Không ai thực sự biết chúng ta đang ăn gì, bao nhiêu là chúng ta cố gắng, và chúng ta thường xuyên mua những món đắt tiền hơn chỉ vì nhãn mác cao cấp. Tuy nhiên, có một số thứ bậc trong những gì chúng tôi thích.

Các nhà nghiên cứu tại Đại học Göttingen của Đức vừa công bố một nghiên cứu cân nhắc lựa chọn các điểm bán hàng kết hợp với sôcôla đặc biệt. Một số người tham gia may mắn có thể xác định loại sôcôla nào họ sẽ mua dựa trên các yếu tố kinh tế, chẳng hạn như giá cả, quốc gia xuất xứ của ca cao, quốc gia sản xuất và nhãn đạo đức, chẳng hạn như phân phối hữu cơ, thương mại công bằng và trung tính carbon. Các nhà nghiên cứu đã theo đuổi cái gọi là "ánh sáng ấm áp của sự cho đi", là những yếu tố ảnh hưởng đến lợi ích của chính người tiêu dùng. Tóm lại, quyết định đạo đức nào có ý nghĩa nhất đối với chúng ta khi chúng ta mua sô cô la?

Không có gì ngạc nhiên về kết quả hàng đầu:Giá vẫn là yếu tố lớn nhất đối với hầu hết người mua. Hơn nữa, các quyết định về đạo đức không tạo ra nhiều khác biệt ở quầy thanh toán. Chúng ta thích nó khi chúng ta có ý định mua một thứ gì đó, nhưng cuối cùng, nó không ảnh hưởng nhiều đến sự lựa chọn của chúng ta. Đối với sô cô la, nhãn duy nhất tạo ra nhiều vết lõm là thương mại công bằng, một phần là do sự công nhận - hơn 90% người tiêu dùng đã từng nhìn thấy nó trước đây, so với 20% đối với loại không có carbon trung tính.

Điều đó nói lên rằng, "ánh sáng ấm áp" có thể không thông báo cho hầu hết các giao dịch mua hàng mà chúng ta thực hiện, nhưng có thể cho rằng, nếu chúng ta chọn đúng loại sô cô la, chúng ta sẽ được may mắn.