Trong kỷ nguyên của các giao dịch Tên, Hình ảnh và Chân dung (NIL), các vận động viên đại học đã bước vào một sân chơi mới. Đột nhiên, họ có thể thu lợi từ sự nổi tiếng của mình và điều đó có nghĩa là thương hiệu cá nhân đã chiếm vị trí trung tâm. Thành công không còn chỉ phụ thuộc vào kỹ năng của bạn trên sân hay sân khấu; đó là việc tạo ra một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ để thu hút trái tim và tâm trí khán giả của bạn. Cho dù bạn muốn thúc đẩy các chiến dịch gây ảnh hưởng trên mạng xã hội, xuất hiện cá nhân, ra mắt dòng sản phẩm của riêng mình, huấn luyện thế hệ vận động viên tiếp theo hay chứng thực sản phẩm, thương hiệu cá nhân của bạn là động lực sẽ thúc đẩy tất cả.
Giờ đây, “xây dựng thương hiệu cá nhân” không có nghĩa là cưỡi trên làn sóng cường điệu hay tạo ra một nhân cách giả tạo. Và nó còn sâu sắc hơn tác động ở cấp độ bề mặt của việc có một logo hấp dẫn, một khẩu hiệu thông minh hoặc một lượng người theo dõi ấn tượng trên mạng xã hội. Thương hiệu cá nhân của bạn là tổng hợp những nhận thức của mọi người về bạn:nền tảng, thành tích, giá trị và bản chất đích thực của con người bạn. Đó là việc thể hiện con người thật của bạn, không được lọc nhưng được điều chỉnh tinh tế để gây ấn tượng với khán giả. Như bạn có thể tưởng tượng, không phải lúc nào cũng dễ dàng đạt được điều đó.
Vì vậy, hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn và khám phá xem nó có thể trở thành yếu tố thay đổi cuộc chơi cuối cùng trong kỷ nguyên NIL như thế nào.
Có một quan niệm sai lầm rằng xây dựng thương hiệu cá nhân là tìm ra những gì khán giả của bạn muốn nghe và sau đó cung cấp cho họ. Tuy nhiên, đó là công thức để tạo ra một thương hiệu có tiếng là “giả”. Vậy nước sốt bí mật là gì? Bạn cần bắt đầu bằng việc khám phá điều gì thực sự quan trọng với bạn. Suy cho cùng, để người khác quan tâm đến những gì bạn nói, trước tiên bạn phải thực sự quan tâm.
Làm thế nào bạn tìm ra điều đó? Hãy thử ghi lại ba điều khiến bạn phấn khích và nói chuyện không ngừng nghỉ. Có thể đó là sức khỏe tinh thần, dinh dưỡng, khả năng lãnh đạo, hoặc thậm chí là hoàn thiện khả năng rê bóng chéo sát thủ đó. Bất cứ điều gì trực giác của bạn nói, hãy viết nó ra. Đây là những chủ đề khơi dậy niềm đam mê của bạn và khiến bạn khác biệt với những người còn lại.
Tiếp theo, hãy hình dung tương lai của bạn. Trong 5 năm tới, bạn muốn được biết đến với tư cách một vận động viên và một con người như thế nào? Viết nó ra, ghi âm một bản ghi nhớ giọng nói, bất cứ điều gì có tác dụng. Sau đó hãy đưa câu hỏi đi xa hơn nữa và tua nhanh tới mười lăm năm sau. Bạn muốn di sản gì cho sự nghiệp mơ ước của mình? Hãy mơ lớn. Hãy hình dung chính bạn ở ngoài kia đang tạo nên những làn sóng, truyền cảm hứng cho người khác bằng hành trình đáng kinh ngạc của mình và trở thành hình mẫu cho thế hệ tiếp theo. Đối với bạn, tác động đó trông như thế nào? Hãy dành chút thời gian để hình dung nó và truyền tải những ý tưởng đó.
Hãy nhớ rằng, chính con người thật của bạn sẽ chiếm được trái tim và tâm trí của khán giả. Vì vậy, hãy nắm lấy những gì bạn thực sự quan tâm. Nó sẽ đặt nền tảng cho một thương hiệu cá nhân chân thực và đáng chú ý như chính bạn.
Nếu ai đó yêu cầu bạn tham gia vào một cuộc trò chuyện trên sân khấu, bạn có thể muốn biết hai điều:bạn đang nói chuyện với ai và bạn đang nói chuyện với loại khán giả nào. Thương hiệu cá nhân của bạn cũng vậy. Bạn cần xác định những người chơi chính khán giả của bạn và "đối thủ" NIL của bạn.
Đầu tiên, sự cạnh tranh của bạn. Với hơn 190.000 sinh viên-vận động viên NCAA Division I1 và nửa triệu sinh viên-vận động viên trên tất cả các môn thể thao đại học2, không phải vận động viên nào cũng sẽ là đối thủ trực tiếp. Nhưng chắc chắn sẽ có những người khác tham gia vào sân chơi NIL của bạn:những người chơi môn thể thao của bạn, nỗ lực để có được sự chứng thực và tài trợ giống như bạn. Đừng sa thải những người này. Nghiên cứu chúng. Họ đang nói gì vậy? Họ nói điều đó như thế nào? Họ đang nói điều đó với ai? Bằng cách nắm bắt được điều gì khiến họ khác biệt, bạn cũng sẽ khám phá ra điều gì khiến bạn khác biệt. Và sự khác biệt đó có thể là chìa khóa để được chú ý và được trả tiền.
Tương tự như vậy, nghiên cứu đối tượng cũng quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu của bạn. Bởi vì cố gắng phục vụ mọi người sẽ để lại cho bạn một thông điệp nhạt nhẽo và không gây được tiếng vang sâu sắc với ai. Đó là lý do tại sao việc thu hẹp đối tượng mục tiêu của bạn là rất quan trọng. Bạn cần hiểu sở thích, nguyện vọng và thách thức của họ. Giả sử bạn là một cầu thủ bóng đá thuộc Đội 1 của NCAA và đam mê tổ chức các trại hè dành cho trẻ em bóng đá trẻ. Trong trường hợp này, đối tượng mục tiêu của bạn sẽ là các cầu thủ trẻ và cha mẹ của họ trong cộng đồng mà bạn muốn phục vụ. Bằng cách cụ thể hóa và tập trung vào việc xác định đối tượng, bạn sẽ nâng cao khả năng kết nối với họ ở mức độ sâu hơn.
Khi nói đến xây dựng thương hiệu cá nhân, bạn chính là thông điệp của mình. Đó là lý do tại sao bạn cần dành thời gian để làm đúng. Điều này có thể mất một vài buổi động não hoặc một vài lần điều chỉnh. Nhưng về lâu dài, bạn nên sử dụng thời gian hợp lý vì thông điệp của bạn là động lực giúp thương hiệu của bạn phát triển.
Bạn có thể soạn thảo thông điệp của mình theo bất kỳ cách nào. Nhưng đây là một số cấu trúc cho quá trình này.
Khi bạn đã hoàn thiện thông điệp của mình, đã đến lúc quảng bá bằng cách phát triển sự hiện diện kỹ thuật số của bạn. Và vâng, trong thế giới NIL phát triển nhanh chóng, việc có sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ là điều bắt buộc. Phương tiện truyền thông xã hội chỉ là sự khởi đầu. Để thu hút sự chú ý và khiến các nhà tài trợ ngất ngây, bạn cũng cần phải dẫn đầu cuộc chơi của mình với một trang web mạnh mẽ và hồ sơ thị trường NIL.
Phương tiện truyền thông xã hội. Hồ sơ truyền thông xã hội của bạn giống như thẻ điện thoại kỹ thuật số của bạn. Chọn nền tảng phù hợp với đối tượng mục tiêu, phù hợp với thông điệp thương hiệu của bạn và cho phép bạn thể hiện kỹ năng của mình. cho dù bạn là người đam mê Instagram, người nổi tiếng về TikTok hay người viết chữ trên Twitter, hãy có chủ ý với nội dung của mình. Điều quan trọng là phải chân thực, chia sẻ hành trình của bạn và thể hiện cá tính lành mạnh. Với hồ sơ vững chắc, bạn có thể tiếp cận các giao dịch thông qua các nền tảng.
Trang web cá nhân. Hãy coi trang web cá nhân của bạn là trụ sở trực tuyến của bạn. Đó là nơi bạn có thể tuyển chọn các bài đăng, video, bài viết, hàng hóa, dịch vụ và sự kiện sắp tới hay nhất trên mạng xã hội. Khách truy cập sẽ có được cái nhìn toàn diện về thương hiệu của bạn:thành tích, giá trị và câu chuyện của bạn. Đừng lo lắng nếu bạn không phải là chuyên gia thiết kế web, có rất nhiều công cụ thân thiện với người dùng giúp bạn trông giống như một chuyên gia viết mã.
thị trường NIL. Đây là những nền tảng trực tuyến mang đến cơ hội cho sinh viên-vận động viên kết nối với các thương hiệu và đảm bảo có được sự chứng thực và tài trợ. Trên hầu hết các nền tảng này, bạn sẽ phải phát triển hồ sơ cho thấy bạn là thương hiệu đáng đặt cược vào. Cũng có thể là một cách thông minh nếu bạn tạo hồ sơ cho tất cả các thị trường có liên quan đến bạn, ưu tiên bất kỳ thị trường nào được liên kết cụ thể với trường học của bạn. Và về giọng điệu, mấu chốt ở đây là phải chân thực VÀ chuyên nghiệp. Xét cho cùng, một vận động viên đang tìm kiếm một thỏa thuận NIL thực sự là một doanh nhân đang tìm kiếm một mối quan hệ đối tác kinh doanh.
Bây giờ hãy nhớ rằng tính nhất quán là chìa khóa cho sự hiện diện trực tuyến của bạn. Nó giúp xây dựng lòng tin và sự tín nhiệm - và thực sự, đó là điều tạo nên một thương hiệu. Vì vậy, hãy giữ giọng điệu đúng trọng tâm, hình ảnh tinh tế và thông điệp thương hiệu của bạn được nhất quán trên tất cả các kênh kỹ thuật số của bạn.
Mặc dù thế giới kỹ thuật số mang đến nhiều cơ hội tìm kiếm các giao dịch NIL, nhưng điều quan trọng là đừng bỏ qua sức mạnh của kết nối trực tiếp. Vì vậy, khi mắt bạn bắt đầu bị bỏng do ánh sáng xanh của màn hình máy tính, dưới đây là một số chiến lược IRL cần cân nhắc:
Tiếp cận địa phương. Liên hệ với các doanh nghiệp địa phương và tổ chức cộng đồng, những người có thể quan tâm đến việc sử dụng thương hiệu của bạn để quảng cáo. Phân phối các tài liệu tiếp thị phác thảo các cơ hội tài trợ của bạn trong cộng đồng. Cách tiếp cận chủ động này có thể mở ra cánh cửa cho sự hợp tác và tài trợ thú vị ngay tại sân sau của bạn.
tập thể NIL. Thông thường, các trường đại học sẽ hợp tác với một tập thể NIL (thường do cựu sinh viên hoặc nhà tài trợ nổi tiếng điều hành), những người đam mê tài trợ các cơ hội NIL cho sinh viên-vận động viên. Kiểm tra với trường học của bạn để xem liệu nó có tên lửa đẩy địa phương hay không. Ít nhất, họ có thể cung cấp thông tin chi tiết, kết nối và tài nguyên có giá trị để giúp bạn khám phá thế giới giao dịch NIL.
Câu lạc bộ NIL:Ngày càng có nhiều vận động viên sinh viên tập hợp lại với nhau và thành lập các câu lạc bộ của riêng họ tập trung vào việc cùng nhau điều hướng bối cảnh NIL. Nếu nhóm hoặc trường học của bạn chưa có, hãy cân nhắc việc bắt đầu một cái. Bằng cách hợp tác với những người có chung mục tiêu và tham vọng, bạn có thể chia sẻ sức lao động và tận dụng sức mạnh cộng tác để mang lại lợi ích cho mình.
Trong kỷ nguyên của các thỏa thuận NIL, thương hiệu cá nhân là yếu tố thay đổi cuộc chơi cuối cùng của sinh viên-vận động viên. Điều quan trọng là tạo ra một thông điệp xác thực, hấp dẫn khiến bạn nổi bật. Để bắt đầu, hãy suy nghĩ về các giá trị và mục tiêu của bạn, nghiên cứu đối thủ cạnh tranh sâu sắc như đối tượng mục tiêu của bạn và tạo ra thông điệp thương hiệu chia sẻ hành trình và sứ mệnh của bạn. Sau đó, xây dựng sự hiện diện trực tuyến nhất quán với mạng xã hội, trang web cá nhân và thị trường NIL. Và đừng quên thế giới thực, với hoạt động tiếp cận địa phương, tập thể NIL và câu lạc bộ NIL tại trường đại học của bạn.
Nếu mọi việc diễn ra theo đúng kế hoạch, những giao dịch NIL đó sẽ bắt đầu được triển khai. (Woohoo!) Vì vậy, nếu bạn cần một chút hướng dẫn về cách xác định xem một giao dịch NIL có phù hợp với mình hay không, hãy xem bài viết này về Kiến thức về giao dịch NIL. Và bạn cũng có thể muốn suy nghĩ về việc biến thương hiệu của mình thành một doanh nghiệp.
Cuối cùng, đây là một số điều phải đọc: