Bạn đang tìm kiếm một địa điểm quảng cáo đưa doanh nghiệp của bạn đến ngay trong tâm trí khách hàng, một địa điểm mà bạn có thể là nhà quảng cáo duy nhất và thu hút mọi sự chú ý và một địa điểm có cơ sở người hâm mộ tận tụy? Sau đó, hãy cân nhắc tài trợ một podcast.
Khoảng 57 triệu người Mỹ nghe podcast và không chỉ dành cho podcast yêu thích của họ, họ còn rất cởi mở với các thông điệp của nhà quảng cáo.
Gần 2/3 (65%) người nghe podcast sẵn sàng xem xét các sản phẩm và dịch vụ mà họ nghe thấy trong podcast hơn, báo cáo của Nghiên cứu Quảng cáo Podcast của IAB-Edison Research. Với giá cả và chất lượng ngang nhau, 60% số người được hỏi thích mua hàng từ các công ty quảng cáo trên podcast yêu thích của họ. Sau khi nghe thông điệp của nhà tài trợ podcast, IAB cho biết, 45% người nghe truy cập trang web của nhà tài trợ và 37% thu thập thêm thông tin về công ty hoặc sản phẩm.
Quảng cáo podcast hơi khác một chút so với quảng cáo trên đài phát thanh thông thường. Thay vì các tin nhắn được ghi sẵn, quảng cáo thường ở dạng tài trợ. Người tổ chức podcast sẽ đề cập đến nhà tài trợ và các sản phẩm và dịch vụ của nhà tài trợ ở đầu podcast (đầu video, thường dài 15 giây), ở giữa podcast (giữa video, thường dài 60 giây) và đôi khi trong “ outro ”hoặc kết thúc chương trình. Giữa video thường là lời chứng thực trong đó người dẫn chương trình giải thích lý do tại sao họ sử dụng và thích sản phẩm hoặc dịch vụ.
Kết hợp với bản chất thân mật của podcast (mọi người thường nghe podcast qua tai nghe của họ), cách tiếp cận cá nhân này của người dẫn chương trình khiến tài trợ podcast trở thành một hình thức quảng cáo có tác động mạnh mẽ.
Tài trợ podcast được thiết kế để thúc đẩy hành động từ phía khách hàng. Họ không chỉ đề cập đến thương hiệu của bạn — họ nói với người nghe cách trở thành khách hàng (“Truy cập YourBusiness.com”) và khuyến khích họ bằng ưu đãi đặc biệt chỉ dành cho người nghe podcast (“Đề cập đến chương trình của chúng tôi và được giảm giá 20% mua hàng của bạn ”).
Lĩnh vực tài trợ podcast đang rộng mở cho các doanh nghiệp nhỏ. Trong một nghiên cứu của FiveThirtyEight, các công ty lớn chỉ chiếm 5% nhà tài trợ podcast. Với chi phí trung bình khoảng 18 đô la cho mỗi 1000 CPM cho đầu video và 25 đô la cho mỗi 1000 CPM cho quảng cáo giữa video, tài trợ podcast khá phải chăng đối với các doanh nghiệp nhỏ trung bình. Bạn thường có thể nhận được mức giá thấp hơn nữa bằng cách cam kết tài trợ ba tháng.
Vì khán giả của podcast không bị giới hạn về mặt địa lý, nên podcast là một phương tiện quảng cáo tuyệt vời cho các doanh nghiệp dựa trên web, chẳng hạn như các công ty thương mại điện tử. Chúng có thể kém hiệu quả hơn đối với các công ty dựa vào cơ sở khách hàng địa phương. Nghiên cứu của FiveThirtyEight cho biết 87% các nhà tài trợ podcast là các doanh nghiệp trực tuyến.
Bạn có thể có một số ý tưởng — ví dụ:nếu bạn bán quần áo trẻ em, một podcast liên quan đến việc nuôi dạy con cái có thể là một lựa chọn phù hợp tự nhiên. Tuy nhiên, bạn cũng có thể nhận được nhiều sự trợ giúp từ các công ty bán quảng cáo podcast. Midroll, BlogTalkRadio, PodcastOne và Archer Avenue chỉ là một số ít có thể phù hợp với bạn với podcast phù hợp cho đối tượng mục tiêu của bạn.
Với rất nhiều podcast ngoài kia, các podcast đang khao khát các nhà tài trợ. Nếu bạn khao khát khách hàng mới, đó có thể là một sự phù hợp với thiên đường.
Cần trợ giúp để phát triển kế hoạch quảng cáo và tiếp thị của bạn? Các cố vấn của SCORE có thể tư vấn miễn phí cho bạn. Truy cập www.score.org để tìm hiểu thêm.