Trong thời đại mà bất kỳ ai có kết nối internet và nội dung phù hợp đều có thể tiếp cận hàng triệu khán giả, thương hiệu cá nhân chính thức là một ưu tiên.
Nhưng ngay cả khi bạn không muốn trở thành người có ảnh hưởng lớn tiếp theo, thì thương hiệu cá nhân của bạn vẫn quan trọng.
Khi bạn cho rằng 70% nhà tuyển dụng nghiên cứu ứng viên trên các trang mạng xã hội và 92% mọi người tin tưởng các đề xuất cá nhân hơn các hình thức tiếp thị khác, việc xây dựng thương hiệu của bạn có thể chỉ là sự thúc đẩy sự nghiệp bạn cần.
Liệu bạn có nghi ngờ về giá trị của việc xây dựng thương hiệu cho bản thân , không chắc chắn về cách bắt đầu xây dựng thương hiệu cho chính mình hoặc đã bắt đầu xây dựng thương hiệu trực tuyến, có rất nhiều điều cần tìm hiểu về cách xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn. Đó là lý do tại sao chúng tôi đã tổng hợp một số mẹo để giúp bạn tạo thương hiệu phù hợp với mình. Sẵn sàng? Bắt đầu!
Để bắt đầu, hãy làm rõ một vài điều về thương hiệu cá nhân là gì và không.
Thương hiệu cá nhân thì không chỉ nói về bản thân không ngừng nghỉ. Giống như xây dựng thương hiệu doanh nghiệp , thương hiệu cá nhân là về đối tượng của bạn hơn là về bạn.
Việc xây dựng thương hiệu bản thân thực sự có ý nghĩa gì là tìm đúng thông điệp, tài liệu và phương tiện để thu hút những người bạn muốn tiếp cận.
Cho dù đối tượng đó là khách hàng của bạn, các thành viên khác trong ngành hay các công ty trong lĩnh vực của bạn sẽ xác định loại nội dung bạn cần tạo để kết nối với họ. Bằng cách xây dựng thương hiệu cá nhân hiệu quả, bạn có thể tận dụng kết nối đó để đảm bảo doanh số bán hàng, vị trí dẫn đầu về tư tưởng và cơ hội việc làm.
Nói một cách đơn giản, bởi vì chìa khóa để được ghi nhớ là nhất quán. Hãy nghĩ theo cách này:nếu mọi người chỉ có thể nhớ lại một quảng cáo 50% thời gian 24 giờ sau khi nhìn thấy nó, khả năng họ sẽ nhớ đến bạn là gì?
Quy tắc 7 trong tiếp thị nói rằng người tiêu dùng cần phải xem một quảng cáo bảy lần trước khi họ có thể nhớ nó. Bạn càng nhất quán với thông điệp và tài liệu của thương hiệu cá nhân, thì khán giả càng có cơ hội nhớ đến bạn. Nếu bạn ở khắp nơi, mọi người sẽ khó hình thành ấn tượng gắn kết về con người của bạn (và tại sao họ nên quan tâm).
Trước khi có thể bắt đầu xây dựng các tài liệu và thông điệp cho nội dung thương hiệu của mình, bạn cần tự suy ngẫm một chút — với tuyên bố thương hiệu cá nhân.
Khi các doanh nghiệp tự xây dựng thương hiệu, họ tạo ra ba nguyên tắc cốt lõi làm nền tảng cho bản sắc thương hiệu của họ:tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị. Điều này cũng xảy ra tương tự khi bạn xây dựng thương hiệu cho chính mình.
Tầm nhìn là ‘cái gì’ của bạn. Hãy tự hỏi bản thân, mục tiêu lớn mà bạn muốn hoàn thành trong cuộc sống là gì. Bạn muốn làm cho AI có thể truy cập được? Làm cho mọi người cười? Tạo hòa bình thế giới? Đó là tầm nhìn của bạn.
Mặc dù có một tầm nhìn bao quát có thể truyền cảm hứng, nhưng nó không phải lúc nào cũng thực tế. Đó là nơi bắt đầu sứ mệnh của bạn. Sứ mệnh của bạn là cách bạn thực hiện để hoàn thành tầm nhìn của mình. Thông thường, sứ mệnh của bạn sẽ liên quan trực tiếp đến sự nghiệp của bạn — nhưng sự hối hả hoặc sở thích của bạn cũng có thể quan trọng không kém.
Giá trị là lý do tại sao của bạn. Chúng là niềm tin cốt lõi giúp bạn rời khỏi giường vào buổi sáng để thực hiện sứ mệnh và tầm nhìn của mình. Hãy dành chút thời gian ở đây — những điều thực sự thúc đẩy chúng ta không phải lúc nào cũng rõ ràng (chỉ cần hỏi bất kỳ nhà tâm lý học nào).
Việc kết hợp ba yếu tố này lại với nhau thành một tuyên bố thương hiệu cá nhân thể hiện sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị của bạn sẽ cung cấp cho bạn cơ sở cho các thông điệp cốt lõi của mình. Đó là những thông điệp cốt lõi mà bạn có thể sử dụng trong các bài đăng trên mạng xã hội, tiếp cận khách hàng, lãnh đạo tư tưởng, trang web cá nhân của bạn, phỏng vấn xin việc, dự án tại nơi làm việc và bất kỳ điều gì khác bạn có thể làm.
Để có được triết lý trong phần xây dựng thương hiệu cá nhân này, nếu bạn muốn người khác biết đến mình, trước tiên bạn phải biết chính mình.
Sau khi tự suy ngẫm một chút, đã đến lúc bắt đầu lập kế hoạch. Có rất nhiều yếu tố cấu thành nên một chiến lược thương hiệu gắn kết, nhưng chúng tôi sẽ tập trung vào năm thành phần sau:mục tiêu, khán giả, thông điệp, kênh và nội dung.
Chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn cần bắt đầu với một mục tiêu. Bạn đang muốn đạt được điều gì? Tại sao bạn lại trải qua quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân? Cân nhắc xem bạn thực sự muốn làm gì với thương hiệu cá nhân của mình — cho dù đó là trở thành người có ảnh hưởng trong ngành, phát triển doanh nghiệp của bạn, định hướng con đường sự nghiệp của bạn hay chỉ để sẵn sàng cho nhà tuyển dụng.
Khi bạn biết mình đang muốn gì để vượt ra khỏi thương hiệu cá nhân của mình, hãy bắt đầu cân nhắc xem ai sẽ là đối tượng tốt nhất để giúp bạn hoàn thành mục tiêu này. Nếu bạn không chắc mình đang cố gắng tiếp cận ai, bạn sẽ không biết cách tạo thông điệp thu hút họ.
Bạn cần phải được nhắm mục tiêu ở đây. Bạn có thể thấy càng lớn càng tốt, thì sự gia tăng của những người có ảnh hưởng nhỏ đã dạy chúng tôi rằng có một lượng khán giả nhỏ hơn, tích cực hơn thực sự có thể tốt hơn cho các thương hiệu.
Điều này đưa chúng ta đến bước tiếp theo, khi bạn biết mục tiêu và đối tượng của mình, đã đến lúc quyết định nên nói gì. Thông điệp thương hiệu của bạn sẽ chủ yếu dựa trên sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị của bạn, nhưng nó cần được điều chỉnh cho phù hợp với mục tiêu và đối tượng của bạn.
Thương hiệu được xây dựng với khán giả của họ — tạo thông điệp nói với bạn.
Có một vài ý tưởng cốt lõi mà bạn có thể sử dụng để định hướng các nỗ lực tương tác sẽ giúp thương hiệu của bạn tập trung vào con người của bạn và khán giả của bạn muốn gì. Bằng cách điều chỉnh cả hai, khán giả của bạn nhận được điều gì đó có giá trị, đồng thời giúp bạn tiến gần hơn đến mục tiêu của mình.
Tiếp theo, bạn cần lựa chọn các kênh phù hợp để quảng bá thương hiệu cá nhân. Các kênh này sẽ dựa trên sự kết hợp của mọi thứ mà chúng ta vừa thảo luận. Nơi mục tiêu, khán giả và thông điệp của bạn kết hợp với nhau là nơi bạn sẽ tìm thấy kênh lý tưởng của mình.
Bên cạnh việc cung cấp một nơi để mọi người chia sẻ hình ảnh kỳ nghỉ, ý kiến chính trị và chỉ trích văn hóa đại chúng, mạng xã hội còn cung cấp một nơi để mọi người xây dựng thương hiệu của họ. Với hơn 3 tỷ phương tiện truyền thông xã hội người dùng hoạt động vào năm 2019, thật công bằng khi nói rằng có khán giả cho mọi thứ — bất kể thị trường ngách như thế nào.
Các trang mạng xã hội lớn như LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter và YouTube là những đối tượng thường gặp, nhưng đó không phải là nơi dừng tìm kiếm. Các trang web khác như Medium, Vimeo, Reddit, Tumblr, Pinterest và Myspace (vâng, nó vẫn tồn tại), có thể không được quan tâm, nhưng tùy thuộc vào đối tượng và thông điệp của bạn, chúng có thể có tác động hơn nữa đối với việc xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn.
Nhưng đừng chỉ giới hạn bản thân với mạng xã hội. Xây dựng trang web hoặc tạo bản tin cho thương hiệu của bạn có thể giúp bạn phát triển vượt ra ngoài giới hạn của các trang web của bên thứ ba. Nó cũng cung cấp cho bạn bất động sản trực tuyến mà bạn thực sự có thể sở hữu — bên ngoài bất kỳ mạng xã hội nào.
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, loại nội dung bạn tạo cho kênh đó cũng cần được xem xét. Nếu bạn coi video là một phần của chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân của mình theo bất kỳ cách nào— bạn nên trở thành người như thế nào —Xem xét khả năng lưu trữ hoặc liên kết video của các kênh khác nhau.
Các kênh khác nhau cũng có các yêu cầu khác nhau về hình ảnh, giới hạn về độ dài văn bản và các ràng buộc khác. Khi bạn xây dựng tài liệu của mình, hãy lưu ý thiết kế chúng với các kênh bạn đã chọn để đảm bảo chúng luôn trông đẹp nhất.
Nếu tất cả điều này nghe có vẻ nhiều điều cần xem xét, thì đó là vì nó là như vậy. Nhưng bạn càng bỏ ra nhiều công sức để tạo ra một chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân được nhắm mục tiêu, thì bạn càng có nhiều khả năng thực sự thu hút được đối tượng mà bạn muốn tiếp cận.
Bây giờ chúng ta đã nói về việc tìm kiếm thương hiệu và chiến lược của bạn, đã đến lúc bạn phải ra đó và đưa thương hiệu của bạn ra thế giới. Bằng cách xây dựng bản sắc thương hiệu cho chính mình, bạn có thể bắt đầu xây dựng sự công nhận thông qua sự lặp lại. Bạn càng tập trung vào việc lặp lại các thông điệp chính và hình ảnh của bộ nhận diện thương hiệu, thì khán giả càng dễ nhớ đến bạn.
Khi bạn xem các ví dụ thành công về thương hiệu cá nhân — như Neil Patel hoặc Kylie Jenner —Bạn sẽ nhận thấy giao diện gắn kết với nội dung mà họ sản xuất. Cho dù đó là màu cam đặc trưng của Neil hay nụ cười bĩu môi của Kylie từ trước đến nay, thì việc có một bản sắc thương hiệu xác định là điều khiến bài đăng của họ trở nên độc đáo. Tính nhất quán đó cũng làm cho các bài đăng của họ có thể được nhận dạng trong nháy mắt — một thứ vô giá trên nguồn cấp dữ liệu vô hạn của mạng xã hội.
Cho dù bạn đang viết blog trên trang web cá nhân của mình, đăng một bài báo trên LinkedIn hay tạo một bài đăng cho Instagram, việc sử dụng các yếu tố thương hiệu này một cách nhất quán sẽ giúp phân biệt bạn nổi bật so với tất cả các nội dung khác mà khán giả của bạn nhìn thấy trực tuyến hàng ngày.
Bây giờ bạn đã biết cách xây dựng thương hiệu cho chính mình, đã đến lúc bắt tay vào công việc khó khăn để thực hiện nó. Nhưng khi bạn xây dựng thương hiệu của mình, có một điều bạn cần lưu ý:thương hiệu của bạn sẽ không tĩnh, bởi vì bạn cũng vậy.
Khi bạn phát triển và mục tiêu của bạn thay đổi, thông điệp, tài liệu và phương tiện của bạn cũng sẽ theo. Để giúp bạn và thương hiệu cá nhân của bạn phát huy hết tiềm năng của mình, hãy chuẩn bị thăm lại quy trình này khoảng một năm một lần — để tạo ra một thương hiệu cá nhân năng động như chính bạn.