Chỉ vì người bán thực hiện các chức năng cần thiết để bán cổ phiếu, điều đó không có nghĩa là lệnh sẽ luôn được thực hiện. Đối với một cổ phiếu để bán, phải có người ở phía bên kia của giao dịch sẵn sàng mua.
Trên một sàn giao dịch chứng khoán được quản lý, các nhà môi giới đóng vai trò trung gian và chịu trách nhiệm kết nối người mua và người bán trên thị trường. Từ góc độ hậu cần, những nhà môi giới này cuối cùng có nhiệm vụ thực hiện giao dịch. Tuy nhiên, không phải tất cả các giao dịch đều giống nhau và các nhà môi giới phải biết về nhóm người tham gia trong thị trường mà họ hoạt động.
Loại lệnh mà người bán chỉ định cho một giao dịch thường có thể quy định thời gian để giao dịch diễn ra. Ví dụ:một lệnh thị trường cho người môi giới biết rằng người bán muốn bán cổ phiếu ngay lập tức với mức giá tốt nhất hiện có. Trong trường hợp này, nhà môi giới sẽ bán cổ phiếu ở mức giá khả dụng đầu tiên được cung cấp bởi một người mua tiềm năng của cổ phiếu đó. Đ ặt hàng giới hạn hướng dẫn người môi giới rằng người bán muốn bán cổ phiếu ở một mức giá cụ thể, bất kể thời gian mất bao lâu. Tốc độ thực hiện lệnh giới hạn phụ thuộc vào thời điểm cổ phiếu đạt mức giá cụ thể đó.
Một lệnh cắt lỗ hướng dẫn người môi giới bán cổ phiếu vượt quá một mức giá nhất định; lệnh cắt lỗ được sử dụng rộng rãi như một biện pháp an toàn cho các nhà giao dịch khi hướng đi của giá cổ phiếu không rõ ràng. Mặc dù các loại lệnh này có thể khác nhau về thời gian thực hiện nếu nhà môi giới xếp chúng ở các mức độ ưu tiên khác nhau, tính thanh khoản trở thành một yếu tố khác đối với tính kịp thời của việc bán cổ phiếu.
Tính thanh khoản là sự sẵn có của tài sản trong một thị trường nhất định - trong trường hợp này là thị trường chứng khoán. Để một thị trường hoạt động tối ưu, nó phải có một số tính thanh khoản. Nếu một cổ phiếu có tính thanh khoản cao, thì việc tìm kiếm cơ hội mua và bán nó không thành vấn đề. Tuy nhiên, nếu một cổ phiếu có tính thanh khoản rất thấp, đây có thể là dấu hiệu cho thấy nhu cầu đối với cổ phiếu đó yếu và việc bán cổ phiếu có thể khó khăn.
Từ quan điểm của người bán, nhu cầu đối với cổ phiếu là cần thiết để nhà môi giới thu hút người mua tiềm năng và thực hiện giao dịch của người bán. Thời gian để một giao dịch được thực hiện cũng có thể phụ thuộc vào số lượng cổ phiếu mà người bán muốn bán. Nếu số lượng cổ phiếu được chào bán quá lớn để nhà môi giới có thể khớp với người mua trong một lệnh giao dịch, thì nhà môi giới có thể chia cổ phiếu thành nhiều lệnh. Những loại lệnh này có thể trì hoãn thời gian cần thiết để bán tất cả cổ phiếu thuộc lệnh bán ban đầu.
vốn hóa thị trường của một cổ phiếu đóng một vai trò trong tính thanh khoản thị trường của cổ phiếu đó. Giá trị vốn hóa thị trường là giá trị tổng thể của một công ty được đo bằng số lượng cổ phiếu của công ty hoặc cổ phiếu có sẵn trên thị trường nhân với giá của mỗi cổ phiếu riêng lẻ. Các công ty lớn hơn có xu hướng có vốn hóa thị trường cao hơn, trong khi các công ty nhỏ có giá trị vốn hóa thị trường thấp hơn.
Tất cả các sàn giao dịch chứng khoán quốc gia của Hoa Kỳ đã thiết lập giờ thị trường. Người bán có thể đặt hàng với công ty môi giới trực tuyến của mình ngoài những giờ làm việc này, nhưng giao dịch không được thực hiện cho đến khi giờ thị trường bắt đầu. Giờ thị trường và múi giờ tương đối ảnh hưởng đến những người tham gia thị trường sẽ ảnh hưởng đến tốc độ bán cổ phiếu.