Những lời khuyên mà các chủ doanh nghiệp là phụ nữ da đen dành cho doanh nhân nữ da đen

Các doanh nhân nữ da đen đang dẫn đầu trong việc khởi sự kinh doanh và những lời khuyên và nguồn lực phù hợp là chìa khóa để họ tiếp tục thành công.


  • Số lượng doanh nghiệp do phụ nữ da màu làm chủ đã tăng 58% từ năm 2007 đến năm 2018.
  • Phụ nữ da đen là nhóm nữ chủ doanh nghiệp thiểu số lớn nhất.
  • Tìm kiếm nguồn vốn và cố vấn khởi nghiệp vẫn là một trong những trở ngại lớn nhất mà các nữ doanh nhân Da đen phải đối mặt.
  • Bài viết này dành cho các nữ chủ doanh nghiệp Da đen mới nổi đang tìm kiếm lời khuyên về cách xây dựng công ty của riêng họ.

Phụ nữ da đen ở Mỹ chia sẻ trải nghiệm độc đáo với tư cách là chủ doanh nghiệp vì những khó khăn mà họ phải đối mặt - bắt nguồn từ cả phân biệt giới tính và phân biệt chủng tộc - thường dẫn đến thiếu các lựa chọn tài trợ. Trong những năm gần đây, Ngân hàng Dự trữ Liên bang Cleveland nhận thấy rằng các doanh nhân da đen có khả năng nộp đơn xin hỗ trợ tài chính khởi nghiệp cao hơn 10% so với những người da trắng, nhưng họ ít có khả năng được chấp thuận hơn 19%.

Để hiểu rõ hơn về những gì những phụ nữ này phải đối mặt khi họ phát triển công việc kinh doanh của mình, chúng tôi đã nói chuyện với 5 chủ doanh nghiệp thành công, những người đã chia sẻ cách họ vượt qua thử thách và lời khuyên của họ dành cho các nữ doanh nhân da đen khác.

Tỷ lệ tăng trưởng đối với các chủ doanh nghiệp nữ là người da đen

Các vấn đề liên tục về bất bình đẳng chủng tộc kéo dài hàng trăm năm và bùng phát ở Mỹ ngày nay đã không kìm hãm được tinh thần kinh doanh của phụ nữ Da đen. Theo Báo cáo Nhà nước về Doanh nghiệp do Phụ nữ làm chủ năm 2018, phụ nữ Mỹ gốc Phi sở hữu hơn 2 triệu doanh nghiệp, khiến họ trở thành nhóm nữ chủ doanh nghiệp thiểu số hàng đầu. Theo thống kê, phụ nữ da màu có khả năng bắt đầu kinh doanh cao hơn 4,5 lần so với các nhóm nhân khẩu học khác.

Kể từ năm 2007, số lượng doanh nghiệp do phụ nữ da màu làm chủ đã tăng 58%, theo cùng một báo cáo. Trên thực tế, các nhà nghiên cứu cho biết nếu số tiền kiếm được từ các doanh nghiệp đó tương xứng với tất cả các doanh nghiệp do phụ nữ làm chủ, “họ sẽ thêm 4 triệu việc làm mới và 1,2 nghìn tỷ đô la doanh thu cho nền kinh tế Hoa Kỳ.”

Một phần lý do của sự thúc đẩy đó, theo niềm tin của một số chủ doanh nghiệp mà chúng tôi đã phỏng vấn, là phụ nữ Da đen là nhóm người sáng tạo và dễ thích nghi, không ngại chấp nhận rủi ro.

Tiffany Griffin, đồng sáng lập của Bright Black, cho biết:“Điều này khiến họ trở nên vô cùng dũng cảm và thúc đẩy họ có những bước nhảy vọt.

Giáo dục cũng có thể đóng một vai trò quan trọng. Theo Trung tâm Thống kê Giáo dục Quốc gia, phụ nữ Da đen nhìn chung có nhiều bằng đại học và cử nhân nhất, khiến họ trở thành nhóm nhân khẩu học có trình độ học vấn cao nhất. Những bằng cấp cao đó có thể cung cấp sự tự tin và công cụ mà các doanh nhân cần để khởi động và vận hành doanh nghiệp của riêng họ. [Đọc bài viết liên quan: Cách bắt đầu kinh doanh:Hướng dẫn từng bước ]

Bài học chính: Phụ nữ da đen đang dẫn đầu trong lĩnh vực kinh doanh. Họ sở hữu hơn 2 triệu doanh nghiệp và phụ nữ da màu có khả năng bắt đầu kinh doanh cao hơn 4,5 lần so với các nhóm khác.

Lời khuyên khởi nghiệp từ các chủ doanh nghiệp là phụ nữ da đen

Học hỏi từ các chủ doanh nghiệp thành công khác là một trong những cách tốt nhất để phát huy hết tiềm năng của bạn với tư cách là một doanh nhân mới nổi.

Tiffany Griffin, đồng sáng lập và đồng sở hữu Bright Black

Nguồn:Tiffany Griffin

Trước khi bắt đầu hành trình kinh doanh với chồng, Dariel, với tư cách là người đồng sáng lập công ty nến thơm của họ, Tiffany Griffin đã theo đuổi sự nghiệp trong lĩnh vực học thuật và hoạch định chính sách. Với mục tiêu truyền bá kiến ​​thức và tạo ra sự thay đổi tích cực, cô đã có động lực để mang lại nhận thức cho trải nghiệm của Người da đen. Ngày nay, công ty của cô ấy cũng làm được điều tương tự bằng cách kết hợp những mùi hương lấy cảm hứng từ cộng đồng người châu Phi, đặt tên nến theo tên những người tiên phong của người da đen và hơn thế nữa.

Là một “doanh nhân xã hội”, Griffin cho biết cô luôn muốn các sản phẩm của mình gợi lại cả ký ức và cuộc trò chuyện về văn hóa Da đen. Mặc dù nhiệm vụ của cô trong kinh doanh là luôn phục vụ người khác trên bình diện văn hóa và cộng đồng trong khi thảo luận về văn hóa Da đen, chính điều mà cô cho là rào cản đối với việc đảm bảo nguồn vốn từ các nhà đầu tư. Việc tài trợ có điều kiện làm ảnh hưởng đến các giá trị cốt lõi của dòng sản phẩm dựa trên chủng tộc của cô ấy là điều mà Griffin và chồng cô ấy cảm thấy lo lắng.

Trong khi Griffin và chồng cô ấy đang ở một nơi về mặt tài chính mà họ có thể sa thải những nhà đầu tư đó, họ thừa nhận rằng nhiều doanh nghiệp có thể cuối cùng phải thỏa hiệp với những niềm tin cốt lõi để tồn tại. Để tránh rơi vào vị trí đó, Griffin khuyên bạn nên tiết kiệm một số vốn trước khi bắt đầu kinh doanh.

Cô nói:“Với sự ổn định về tài chính sẽ có tự do. “Chúng tôi cũng đã học cách lập kế hoạch và lập kế hoạch và lập kế hoạch nhiều hơn nữa… và bám sát các giá trị của bạn. Đối với chúng tôi, chúng tôi thực sự tin tưởng vào giá trị của mình và chúng tôi thực sự đang cố gắng làm việc tốt. ”

Bài học chính: Griffin khuyên các nữ doanh nhân Da đen mới nổi nên tiết kiệm tiền trước khi thành lập doanh nghiệp để họ không phụ thuộc vào các nhà đầu tư có thể yêu cầu họ thực hiện những thay đổi cốt lõi đối với doanh nghiệp của họ.

Janna M. Hall, giám đốc kinh nghiệm của Leap Innovative Group

Nguồn:Janna M. Hall

Sau khi làm việc vài năm trong công ty Mỹ, Janna M. Hall quyết định muốn xây dựng một công ty tiếp thị sáng tạo của riêng mình. Việc bị bỏ qua để tăng lương và nói rằng công ty không có ngân sách để tăng lương đã đẩy cô ấy ra khỏi chính trường của công ty và bắt đầu kinh doanh của riêng mình:Leap Innovative Group. Mặc dù đã quen thuộc với ngành công nghiệp này, Hall cho biết cô cảm thấy rất khó để đặt mức giá cho riêng mình vì cô đã phải vật lộn để vận động cho chính mình.

Sau khi hạ thấp tỷ lệ của mình trong một thời gian dài, Hall cuối cùng nhận ra rằng mối quan hệ của người Mỹ gốc Phi với tiền ở cấp độ văn hóa khác với các chủ doanh nghiệp da trắng, tạo ra sự hiểu biết vụn vặt về giá trị.

“Các đối tác da trắng của chúng tôi quen có vốn, quen định giá cao hơn và tự tin đứng sau giá của họ, ngay cả khi chúng cao hơn giá thị trường,” Hall nói. “Tôi nhận ra rằng nếu họ có đủ tự tin để đứng đằng sau giá của họ thì tại sao tôi lại không làm được? Tôi tự tin vào kiến ​​thức chuyên môn của mình… vì vậy tôi cũng nên tự tin rằng tôi xứng đáng với mức giá mà tôi đã đặt ra. ”

Để vượt qua sự bất an này, Hall hoan nghênh lời khuyên của những người cố vấn da trắng, những người mà sự hiểu biết và tự tin với tiền bạc đã thúc đẩy cô tăng giá. Cô ấy nhận ra rằng cô ấy thực sự xứng đáng với mức giá của mình và cảm thấy thoải mái khi nghiên cứu mức giá trung bình của thị trường. Vì vậy, cô kêu gọi các chủ doanh nghiệp là phụ nữ da đen tránh bị từ chối một cách cá nhân. Khi một khách hàng nói không với giá của bạn, cô ấy nói, đó là sự phản ánh những gì họ sẵn sàng trả chứ không phải những gì bạn cung cấp.

Hall cho biết:“Nhóm khách hàng của tôi hiện nay bao gồm những doanh nghiệp hiểu giá trị mà tôi mang lại và rất vui khi được trả những gì tôi xứng đáng”.

Bài học chính: Hội trường khuyến khích Doanh nhân nữ da đen để tránh định giá thấp hơn dịch vụ của họ bằng cách nghiên cứu thị trường và biết giá trị của họ.

Britney Winters, người sáng lập và Giám đốc điều hành của Upgrade Boutique

Nguồn:Britney Winters

Khi tốt nghiệp Đại học Stanford năm 2008 và sau đó hoàn thành chương trình MBA tại Harvard năm 2016, Britney Winters, người gốc Houston tin rằng cô đang trên đường hướng tới những điều to lớn hơn, tốt đẹp hơn và một cuộc sống thành công của công ty. Tuy nhiên, sau một vài năm làm việc thành công trong cả ngân hàng đầu tư và ngành công nghiệp nhiên liệu hóa thạch, cô nhận ra rằng mình “không bao giờ có thể mang con người thật của mình đến với công việc”. Chính sự thiếu tự chủ đối với sự nghiệp của mình là nguyên nhân khiến cô đi xuống con đường khởi nghiệp và thành lập công ty tóc giả và tóc giả của riêng mình, Upgrade Boutique.

Bây giờ, với gần một năm kinh nghiệm với tư cách là một doanh nhân toàn thời gian, Winters cho biết thách thức lớn nhất mà cô phải đối mặt là kiếm được vốn cho công việc kinh doanh. Mặc dù nhiều doanh nhân có thể nhận được nguồn vốn ban đầu từ bạn bè và gia đình, nhưng tùy chọn đó không nhất thiết phải có cho các doanh nhân Da đen.

Theo một bài báo trên tờ The New York Times, các doanh nhân da trắng có lợi thế hơn so với các đối tác Da đen trong hạng mục này vì “cứ 100 đô la tài sản của gia đình da trắng, các gia đình da đen chỉ nắm giữ 5,04 đô la”.

Mặc dù cô ấy đã được trợ giúp về tài chính, nhưng Winters cho biết cô ấy cũng đã giải quyết vấn đề tài trợ bằng cách bán sản phẩm của mình ở giai đoạn đầu kinh doanh. Sau khi thiết lập một cửa hàng bật lên và bán hết hàng trong ba giờ, cô ấy đã kiếm được một số vốn và cơ sở khách hàng ban đầu. Mặc dù nó không ở mức độ mà cô ấy tự tưởng tượng, nhưng Winters nói rằng đó là tia sáng mà cô ấy cần để tiếp tục tiến về phía trước.

“Tôi nghĩ rằng chúng tôi muốn những ý tưởng chúng tôi phải hoàn hảo trước khi đưa nó ra thị trường, nhưng tôi học được rằng bạn phải làm việc với những gì bạn có,” cô nói. “Đôi khi rất khó tiếp cận vốn, vì vậy chỉ cần tìm ra nguyên mẫu cơ bản nhất của bạn về những gì bạn có thể trình bày… để có được bước chân vào cửa. Sau đó, bạn có thể làm việc để xây dựng nó theo tầm nhìn cuối cùng của bạn. "

Bài học chính: Winters kêu gọi các chủ doanh nghiệp tận dụng tối đa số vốn họ có bằng cách bắt đầu kinh doanh quy mô nhỏ và bán các sản phẩm ở giai đoạn đầu của doanh nghiệp, điều này sẽ giúp họ phát triển cơ sở khách hàng và kiếm được nhiều vốn hơn để họ có thể tái đầu tư vào công việc kinh doanh.>

LaTonya Story, chủ sở hữu của LPS Consulting PR

Nguồn:LaTonya Story

Mặc dù thế giới quan hệ công chúng và truyền thông của những người nổi tiếng và thể thao từ lâu đã bị thống trị bởi những người đàn ông da trắng, LaTonya Story đã tạo nên một sự nghiệp thành công trong ngành. Là chủ sở hữu của LPS Consulting PR, một công ty tiếp thị và PR cửa hàng đại diện cho một số tài năng lớn nhất hiện nay, cô đã làm việc với các vận động viên nổi tiếng như Michael Vick và Dwight Howard và đã nhận được một số giải thưởng trong ngành, bao gồm cả Giải thưởng Người phụ nữ trong PR.

Mặc dù bây giờ cô được biết đến là một nữ doanh nhân thành đạt, Story cho biết ban đầu cô phải làm việc chăm chỉ hơn các đồng nghiệp nam da trắng để chứng tỏ bản thân. Khi cô bắt đầu làm việc trong lĩnh vực PR cách đây hai thập kỷ, người phụ nữ da đen duy nhất trong lĩnh vực của cô là Marvet Britto, người sáng lập Britto Agency. Để vượt qua rào cản đó, Story đã sử dụng khả năng kết nối mạng của mình để ký hợp đồng với những khách hàng đầu tiên của mình. Thông qua “truyền miệng, phương tiện truyền thông xã hội và quảng cáo chiêu hàng truyền thống”, cô ấy đã có thể thu hẹp khoảng cách giữa mình và các chuyên gia PR đã thành danh khác.

Bằng sự quyết đoán và ngoan cường, Story cho biết hầu hết các nữ doanh nhân Da đen có thể tìm kiếm cả khách hàng mới và người cố vấn tiềm năng bằng cách “không ngại tiếp cận với mọi người”.

“Cơ hội đầu tiên của tôi là nhờ tôi gọi một quảng cáo radio mà tôi đã nghe cho Allen Iverson Celebrity Summer Classic,” cô nói. “Tôi đã làm tình nguyện viên trong hai mùa hè ở bộ phận quan hệ công chúng, nơi cho phép tôi kết nối và gặp gỡ các vận động viên chuyên nghiệp, một trong số đó đã tạo cơ hội cho tôi và trở thành khách hàng được trả tiền đầu tiên của tôi.”

Bài học chính: Câu chuyện nhấn mạnh tầm quan trọng của mạng lưới trong việc tìm kiếm khách hàng mới và người cố vấn tiềm năng. Cô ấy nói với các nữ doanh nhân da đen mới chớm nở rằng đừng ngại nắm bắt cơ hội và tiếp cận với những người mà họ muốn làm việc cùng.

Genera Moore, người sáng lập Motorparts Nation

Nguồn:Genera Moore

Là một phụ nữ Mỹ da đen, Genera Moore trở thành một nhà tổ chức sự kiện ở Dubai đã là một lựa chọn nghề nghiệp không có cơ sở. Tuy nhiên, sau nhiều năm điều phối các sự kiện xã hội lớn của những người nổi tiếng ở “Thành phố vàng”, Moore đã đạt được thành công hơn nữa trong một dự án kinh doanh mới thường do những người đàn ông da trắng điều hành - phụ tùng ô tô.

Là người sáng lập của Motorparts Nation, Moore phân phối phụ tùng ô tô cho các thợ cơ khí ở Ghana. Nhận thấy mối quan tâm của mình đối với thương mại quốc tế từ khi còn ở Trung Đông, Moore cho biết cô đã tham gia vào lĩnh vực phụ tùng ô tô sau khi tiến hành nghiên cứu thị trường và tìm ra nơi cần thiết nhất. Mặc dù phần lớn cuộc đời nghề nghiệp của cô đã đưa cô đến những nơi trên thế giới nơi phụ nữ Da đen không phổ biến như các sắc tộc khác, cô nói rằng cuối cùng cô đã dựa vào chủng tộc của mình như một "siêu năng lực".

Cô nói:“Là một phụ nữ da đen có rất nhiều lợi thế, ngay cả khi sống ở Trung Đông. “Tôi cảm thấy mình là người đáng tin cậy và tôi có tính chính trực cũng như tuân theo kế hoạch của mình để thực hiện chính xác những gì tôi đã nói là tôi có thể làm. Đó là lợi thế của tôi. "

Những điều khiến cô trở nên khác biệt đã chứng tỏ sức mạnh khi cô nhận ra rằng mình, với tư cách là một phụ nữ Da đen, có thể tạo ra sự khác biệt trong những cộng đồng cần sự giúp đỡ nhất. Đối với Moore, nhóm đó là người dân Ghana và cụ thể hơn là những người thợ sửa xe của đất nước đó.

“Phụ nữ da đen tái đầu tư vào cộng đồng và chúng tôi không chỉ tập trung vào hộ gia đình của mình - chúng tôi tập trung vào cách chúng tôi có thể tập thể làm những việc để trao quyền cho người khác hoặc kết nối với người khác,” cô nói. “Nghe có vẻ như công ty của tôi chỉ là phụ tùng ô tô, nhưng nếu bạn nhìn vào 10 dịch bệnh hàng đầu về y tế gây tử vong ở châu Phi, thương tích trên đường là bên cạnh sốt rét, AIDS và đột quỵ. … Công ty của tôi đang cố gắng thay đổi bằng cách đào tạo thợ máy về cách làm cho con đường an toàn. ”

Bài học chính: Moore khuyên bạn nên tìm cơ hội kinh doanh bằng cách thực hiện nghiên cứu thị trường và xác định các cộng đồng cần trợ giúp.

Tại sao phụ nữ Da đen cần cố vấn và tư vấn

Thành kiến ​​vẫn có tác động đến tinh thần kinh doanh của phụ nữ Da đen. Mặc dù họ theo đuổi giáo dục đại học với tỷ lệ cao hơn so với các nhóm nữ thiểu số khác, họ vẫn cần sự cố vấn để giúp vượt qua những thách thức khi bắt đầu và phát triển doanh nghiệp, chẳng hạn như được chấp thuận tài trợ.

Griffin nói:“Người da đen có ít quyền truy cập vào các mạng và thông tin có giá trị cao, và việc truy cập như vậy là then chốt và trong một số trường hợp, trở thành điều bắt buộc để thành công.

Cố vấn rất quan trọng đối với sự thành công của các doanh nghiệp Da đen mới chớm nở vì nó giúp chống lại sự bất bình đẳng bao trùm trong thế giới lao động. Nó cũng cho phép các doanh nhân da đen tiếp cận với lời khuyên riêng tư và cơ hội học hỏi từ những người khác, những người đã học cách quản lý và vượt qua những khó khăn này thành công.

“Tôi có trách nhiệm chia sẻ những gì tôi biết với những phụ nữ khác,” Hall nói. “Công ty của tôi thuê những phụ nữ da đen chưa tốt nghiệp đại học vì tôi hiểu công việc đó có thể khó khăn như thế nào. Tôi muốn cung cấp một không gian an toàn, nơi họ có thể học hỏi và phát triển và không để những sai lầm của họ là dấu ấn xấu trong sự nghiệp của họ. Tôi muốn cho họ một không gian để có thể nói rằng họ không biết điều gì đó. ”

Bài học chính :Các doanh nhân nữ da đen có thể hưởng lợi từ sự cố vấn và lời khuyên từ các chủ doanh nghiệp thành công để giúp họ vượt qua những thách thức trong việc nhận tài trợ và kết nối.

Andrew Martins đã đóng góp vào báo cáo và viết trong bài báo này.