Các nhà báo và các thành viên khác của giới truyền thông đang tìm kiếm điều gì khi họ đọc thông cáo báo chí của doanh nghiệp bạn?

Một cuộc khảo sát mới của Fractl có một số thông tin chi tiết có thể giúp quảng cáo chiêu hàng tiếp theo của bạn thu hút được nhiều sự chú ý hơn.

Cuộc khảo sát với 1.300 nhà xuất bản, nhà văn và biên tập viên kỹ thuật số bao gồm một loạt các trang web, bao gồm các trang web trong các ngành kinh doanh, tin tức, sức khỏe, du lịch, lối sống, giáo dục và công nghệ. Đây là những gì bạn cần biết.

Điều gì xảy ra với quảng cáo chiêu hàng của bạn

Các thành viên của phương tiện truyền thông nhận được rất nhiều quảng cáo chiêu hàng. Ví dụ:tại các nhà xuất bản “cấp cao nhất”, 43% nhận được từ 5 đến 50 quảng cáo chiêu hàng mỗi tuần và 57% nhận được 50 đến 500 mỗi tuần. Nhưng phần lớn các nhà văn và biên tập viên (70 phần trăm) viết một câu chuyện, nhiều nhất là , mỗi ngày. Rõ ràng, có rất nhiều sự cạnh tranh để thu hút sự chú ý của họ và được nhắc đến trong một vài câu chuyện đó.

Điều đó không có nghĩa là quảng cáo chiêu hàng của bạn sẽ được đưa vào tệp “xóa” ngay lập tức. Gần ba trong số 10 (27 phần trăm) người được hỏi tại các trang web hàng đầu nói rằng các chiêu trò PR có giá trị hoặc rất có giá trị, trong khi 52 phần trăm bổ sung nói rằng chúng hơi có giá trị. Các trang web nhỏ hơn có nhiều khả năng thấy quảng cáo chiêu hàng hữu ích hơn:47% trong số những người trả lời này nhận thấy quảng cáo chiêu hàng có giá trị phần nào và 38% nói rằng chúng có giá trị hoặc rất có giá trị.

Tin tốt hơn nữa:Gần một nửa số người được hỏi nói rằng họ thường xuyên hoặc luôn đọc các bài quảng cáo chiêu hàng. Chỉ 2 phần trăm luôn luôn bỏ qua chúng. Những người có khả năng luôn đọc quảng cáo chiêu hàng:nhà văn / biên tập viên về phong cách sống và ẩm thực. Ít có khả năng đọc chúng nhất:các nhà văn và biên tập viên về ô tô và tài chính.

Vì khó thu hút sự chú ý trên các trang web và ấn phẩm “hàng đầu”, tốt nhất bạn nên bắt đầu với bài báo của cộng đồng địa phương thay vì quảng cáo chiêu hàng, chẳng hạn như USA Today về câu chuyện của bạn. Tuy nhiên, ngay cả các nhà báo tại các cửa hàng tên tuổi cũng sử dụng chiêu bài PR, vì vậy nếu bạn cho rằng câu chuyện của mình có giá trị quốc gia, đừng bỏ cuộc.

Điều gì khiến chiêu trò PR có hiệu quả (hay không)?

Ảnh, phương tiện hỗn hợp và video là những loại nội dung phổ biến nhất với các nhà xuất bản (hãy nhớ rằng cuộc khảo sát đã lấy ý kiến ​​về kỹ thuật số nhà xuất bản). Mặc dù những thứ này sẽ tiếp tục phổ biến trong tương lai, nhưng những người được hỏi cho biết đồ họa thông tin và các loại trực quan hóa dữ liệu khác sẽ có nhu cầu cao hơn nữa. Bạn có thể trình bày thông tin, chẳng hạn như một cuộc khảo sát về khách hàng của bạn hoặc một số nghiên cứu xu hướng mà bạn đã thực hiện, theo cách trực quan hấp dẫn không? Nếu vậy, bạn đã có lợi thế. Hoặc cân nhắc tạo video nhanh quảng cáo sự kiện sắp diễn ra tại doanh nghiệp của bạn và gửi video đó đến nhà xuất bản.

Những điều nên làm và không nên làm:

• Làm bài tập về nhà của bạn. Nghiên cứu người và ấn phẩm mà bạn đang liên hệ trước khi chào hàng. 80% nhà xuất bản cho biết lý do phổ biến khiến họ từ chối quảng cáo chiêu hàng là họ không liên quan đến “nhịp độ” của họ (tức là lĩnh vực mà họ đề cập).
• Đừng quá tự quảng cáo. Tập trung vào việc cung cấp giá trị cho người đọc của ấn phẩm, chẳng hạn như số liệu thống kê thú vị, tin tức hoặc thông tin hướng dẫn. Nếu quảng cáo chiêu hàng của bạn giống với một quảng cáo hơn, thì 56% nhà xuất bản sẽ từ chối nó.
• Đừng buồn tẻ. Gần một nửa (48 phần trăm) người nhận sẽ từ chối một bài thuyết trình vì nhàm chán. (Nói theo kinh nghiệm, có lẽ họ thậm chí sẽ không đọc quá đoạn đầu tiên.)
• Làm đúng lúc. Thời gian tốt nhất trong ngày để gửi quảng cáo chiêu hàng là sáng sớm đến trưa; thời gian tốt nhất trong tuần là từ thứ Hai đến thứ Tư.
• Trả lời nhanh chóng. Nếu một nhà báo liên hệ với bạn về quảng cáo chiêu hàng của bạn, hãy trả lời ngay lập tức. Gần một nửa số nhà văn và biên tập viên trong cuộc khảo sát có thời gian quay vòng chỉ từ một đến hai ngày. Nếu bạn không trả lời họ, họ sẽ chuyển sang phần chào hàng tiếp theo.
• Dành thời gian cho các dòng chủ đề. Hai phần ba số người được hỏi nói rằng dòng tiêu đề của email là yếu tố quan trọng nhất quyết định họ có mở nó hay không. Đảm bảo rằng dòng chủ đề của bạn xác định email là một quảng cáo chiêu hàng và tập trung vào lợi ích.
• Hãy viết ngắn gọn. Hơn một nửa số nhà văn và biên tập viên trong tất cả các ngành và nhịp điệu thích cao độ từ 100 đến 200 từ. Hãy tiếp thu điều đó từ tôi — khi bạn vượt qua 500 lần ném bóng mỗi tuần, thì thời gian ngắn hơn sẽ tốt hơn.

Và hãy nhớ - một cố vấn ĐIỂM SỐ có thể giúp bạn xây dựng chiến lược PR hoàn hảo và trau dồi quảng cáo chiêu hàng của bạn.