Nền tảng của tìm kiếm trên internet là từ khóa . Từ khóa là cụm từ tìm kiếm mà mọi người nhập vào hộp tìm kiếm của công cụ tìm kiếm để tìm thông tin họ đang tìm kiếm. Toàn bộ mục đích của trang web doanh nghiệp của bạn là được tìm thấy khi khách hàng tiềm năng tìm kiếm trực tuyến các từ khóa liên quan đến lĩnh vực hoặc ngành của doanh nghiệp bạn.
Để được tìm thấy trực tuyến, bạn cần tối ưu hóa nội dung trên từng trang của trang web của bạn cho các công cụ tìm kiếm VÀ cho những người đang tìm kiếm bạn để (hy vọng) trang web của bạn xếp hạng trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm cho các từ khóa bạn đang cố gắng xếp hạng. Xếp hạng trên trang đầu tiên của Google là dễ dàng hơn đối với các công ty địa phương (vì ít cạnh tranh hơn), nhưng vẫn không dễ dàng như tưởng tượng.
Một trong những lý do khiến việc xếp hạng trên trang đầu tiên của Google khó là vì trang kết quả tìm kiếm đầu tiên của Google đã chứa đầy các quảng cáo trả phí và “gói 3 cục bộ” của Google.
Các quảng cáo và gói 3 cục bộ thường chiếm quá nhiều không gian trên trang đầu tiên đến nỗi có rất ít chỗ cho các danh sách kết quả tìm kiếm khác (những kết quả tìm kiếm không trả tiền này còn được gọi là danh sách tìm kiếm "không phải trả tiền".)
Mặc dù không còn nhiều chỗ cho các danh sách không phải trả tiền, nhưng điều quan trọng là bạn phải làm thế nào đó để trang web của mình được liệt kê trên trang đầu tiên. Đây là lý do tại sao:
Nếu trang web của bạn không được liệt kê trong gói 3 địa phương hoặc trong danh sách tìm kiếm không phải trả tiền, thì khả năng khách hàng tiềm năng tìm thấy bạn gần như bằng không.
Khi nói đến xếp hạng trang web của bạn cao hơn trên Google (và các công cụ tìm kiếm khác như Bing và Yahoo), điều quan trọng là bạn phải nghĩ về các từ khóa mà mọi người đang sử dụng để tìm kiếm của bạn kinh doanh, và sau đó trau dồi các từ khóa đó khi bạn viết nội dung cho trang web của mình.
Nghiên cứu từ khóa là bước đầu tiên để xếp hạng lên đầu kết quả của công cụ tìm kiếm. Một cách để dễ dàng tìm thấy từ khóa là chỉ cần bắt đầu nhập một cụm từ tìm kiếm liên quan đến doanh nghiệp của bạn vào Google và Google sẽ bắt đầu hiển thị các tùy chọn cụm từ khóa khác nhau:
Khi bạn đang tìm kiếm các từ khóa để nhắm mục tiêu, bạn muốn tối ưu hóa cho các từ khóa có nhiều hơn ba từ (“từ khóa đuôi dài”) vì các cụm từ khóa dài hơn này thường có ít cạnh tranh hơn và cụ thể hơn (Sony Alpha a5000 SLR so với kỹ thuật số máy ảnh.)
Từ khóa đuôi dài cũng cho phép bạn tối ưu hóa cho các cụm từ khóa có “ý định của người mua”. Ví dụ về các từ khóa dựa trên mục đích sẽ là “gắn thẻ tủ lạnh có ngăn đá trên cùng” so với “tủ lạnh”.
Hãy sử dụng tủ lạnh ví dụ để xem cách ý định của người mua và từ khóa đuôi dài công việc. Nếu bạn tối ưu hóa nội dung trên một trang chỉ cho từ khóa “tủ lạnh”, bạn có thể thu hút được những người đang tìm kiếm thông tin về tủ lạnh, cách tủ lạnh hoạt động, sản phẩm bạn nên sử dụng để vệ sinh tủ lạnh, những điều cần tìm khi mua tủ lạnh - bạn Có được ý tưởng. Không ai trong số những khách truy cập này nhất thiết phải tìm kiếm mua hàng một chiếc tủ lạnh Maytag từ bạn.
Nhưng nếu bạn tạo các trang về các kiểu cụ thể của tủ lạnh Maytag có ngăn đá trên cùng , bạn sẽ thu hút được những người có thể đã sẵn sàng mua tủ lạnh Maytag vì họ thực sự quan tâm đến tủ lạnh Maytag cụ thể là với tủ đông hàng đầu. (Đó là những người có “ý định mua hàng” và có nhiều khả năng mua hàng thực tế hơn.) Đó là những kiểu khách truy cập mà bạn muốn để truy cập trang web của bạn nếu bạn bán tủ lạnh Maytag.
Tất cả các công cụ tìm kiếm chính, như Google, Bing và Yahoo, hiển thị các từ khóa có liên quan đến các cụm từ tìm kiếm đã nhập trên các trang kết quả của chúng. Đây là những thuật ngữ mà công cụ tìm kiếm cho rằng có liên quan đến truy vấn tìm kiếm - và chúng cũng là những từ khóa mà người dùng đang nhập để tìm loại sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Bắt đầu nhập các cụm từ tìm kiếm vào hộp tìm kiếm chính, xem các cụm từ tìm kiếm liên quan mà các công cụ tìm kiếm đưa ra và giữ một danh sách các cụm từ đó. (LƯU Ý:Khi mọi người nghĩ đến công cụ tìm kiếm, hầu hết mọi người đều nghĩ đến Google đầu tiên. Điều quan trọng cần lưu ý là Bing chiếm 23% thị trường tìm kiếm - và đó vẫn là một khổng lồ số lượng người dùng. Vì vậy, khi bạn tạo danh sách từ khóa của mình, hãy chắc chắn sử dụng Bing để tìm từ khóa.)
Dưới đây, bạn sẽ thấy các cụm từ tìm kiếm liên quan từ Google:
Và đây là các cụm từ tìm kiếm có liên quan trong Bing:
Có rất nhiều công cụ Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO) trên thị trường. Nhiều công cụ trong số này rất mạnh mẽ và được tạo cho các chuyên gia SEO sử dụng để quản lý các chiến dịch SEO của khách hàng của họ. Tuy nhiên, việc tối ưu hóa nội dung trên trang web của bạn cho các từ khóa là một nỗ lực không ngừng - đó không phải là việc “làm là xong”. Điều này có nghĩa là bạn cần thường xuyên thêm mới các trang trên trang web của bạn tập trung vào các từ khóa bạn muốn xếp hạng. Các công cụ như SEOProfiler hoặc SEMrush cho phép bạn tìm các cụm từ khóa được tìm kiếm thường xuyên nhưng không cạnh tranh (điều này làm tăng cơ hội xếp hạng cao hơn.) Các loại công cụ này sẽ đáng giá nếu bạn có kế hoạch tạo và tối ưu hóa nội dung trên trang web của bạn thường xuyên như bạn nên làm.
Nếu bạn chưa sẵn sàng đầu tư vào các công cụ nghiên cứu từ khóa SEO, bạn luôn có thể đăng ký tài khoản Google AdWords miễn phí và sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google:
Hoặc sử dụng một công cụ miễn phí như https://keywordtool.io/
Một nơi khác mà bạn có thể tìm thấy những từ khóa chưa được sử dụng nhiều nhưng có giá trị là bằng cách truy cập vào các diễn đàn của người dùng. Bạn có thể tìm thấy hàng trăm - và đôi khi hàng nghìn người ở đâu khác đang hỏi và trả lời các câu hỏi về chủ đề doanh nghiệp của bạn?
Để tìm diễn đàn người dùng, hãy sử dụng các chuỗi tìm kiếm sau:
“Từ khóa” + “diễn đàn”
“từ khóa” + “bảng”
“từ khóa” + “cung cấp bởi vbulletin”
Khi bạn truy cập vào các diễn đàn người dùng khác nhau, hãy xem những loại câu hỏi mà mọi người đang hỏi về các sản phẩm hoặc dịch vụ trong ngành hoặc thị trường ngách của bạn và tạo các trang giàu từ khóa trên trang web của bạn để trả lời các câu hỏi thường gặp này.
Khi bạn đã có danh sách từ khóa của mình, đây là một số mẹo khác để giúp bạn tối ưu hóa tốt hơn các trang nội dung của mình bằng cách sử dụng các từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu:
Nắm vững nghệ thuật nghiên cứu từ khóa và xếp hạng trang web của bạn để nó đến trang đầu tiên trên các công cụ tìm kiếm có thể mất nhiều thời gian, nhưng một khi bạn hiểu rõ về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, bạn sẽ thấy cách nó có thể giúp trang web của bạn - và doanh số bán hàng của bạn - thành công !
