Bảo mật dữ liệu là ưu tiên hàng đầu của những người bán hàng trực tuyến và vì lý do chính đáng:Các cơ quan quản lý ở Trung Quốc, Châu Âu và Bắc Mỹ đang quan tâm và iOS 14.5 cho phép nhiều người tiêu dùng tắt tính năng theo dõi dữ liệu, với hậu quả tiêu cực đối với các công ty dựa vào tính năng nhắm mục tiêu quảng cáo chi tiết của Facebook.
Lưu ý đến những yếu tố đó và những yếu tố khác, Ben Parr, chủ tịch và đồng sáng lập của nền tảng tiếp thị thương mại điện tử Octane.ai, đã chia sẻ những dự đoán thương mại điện tử của mình cho năm 2022:
Các bài báo đầy đủ về TechCrunch + chỉ dành cho thành viên
Sử dụng mã giảm giá TCPLUSROUNDUP để tiết kiệm 20% khi đăng ký một hoặc hai năm
Nếu bạn quản lý thương hiệu của một công ty khởi nghiệp thương mại điện tử, đây là thông tin tổng quan hữu ích; Parr thậm chí còn cân nhắc về việc liệu các công ty khởi nghiệp có cần bắt đầu đưa NFT lên kệ ảo của họ trong năm nay hay không.
“Tôi cũng háo hức thấy các thương hiệu sử dụng mã thông báo để lấy lòng trung thành và phần thưởng, một chủ đề mà tôi đã nghe mọi người thảo luận nhưng chưa nắm bắt được.”
Dự đoán của tôi:Chúng tôi sẽ chạy nhiều bài báo vào năm 2022 với các chiến thuật thu thập dữ liệu của bên không. Google tạm thời hoãn kế hoạch ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba cho đến nửa cuối năm 2023, điều này có nghĩa là bối cảnh công nghệ quảng cáo sẽ trải qua những thay đổi kiến tạo.
Chúng tôi có nhiều bài đăng do chuyên gia viết hơn với các dự đoán năm 2022 đang được triển khai, vì vậy hãy chú ý theo dõi!
Cảm ơn rất nhiều vì đã đọc,
Walter Thompson
Biên tập viên cao cấp, TechCrunch +
@yourprot character
Tín dụng hình ảnh: Nigel Sussman (mở trong cửa sổ mới)
Alex Wilhelm viết trên The Exchange trên thị trường NFT.
“Có vẻ như định giá OpenSea mới là rẻ so với các nguyên tắc cơ bản gần đây, nhưng hơi đắt khi chúng tôi xem xét mức độ bùng nổ và phá sản của thị trường.”
Tín dụng hình ảnh: Carol Yepes (mở trong cửa sổ mới) / Getty Images
Đây là thời điểm tuyệt vời để khởi động một công ty khởi nghiệp, nhưng nếu bạn đang cố gắng phát triển một công ty khởi nghiệp - thì mùa đông sắp đến.
Chúng tôi đã ghi nhận tác động của các quy định dữ liệu mới và mong muốn ngày càng tăng của người tiêu dùng về quyền riêng tư, nhưng đây là một nhật ký khác để đưa ra một tin xấu:Theo tỷ lệ phần trăm doanh thu của công ty, ngân sách tiếp thị giảm mạnh từ 11% vào năm 2020 xuống còn 6,4% năm ngoái.
“Đây là tỷ lệ phân bổ cho hoạt động tiếp thị thấp nhất trong lịch sử Khảo sát Chi tiêu CMO hàng năm của Gartner,” công ty nghiên cứu báo cáo.
Rebecca Lynn, đồng sáng lập và đối tác chung của Canvas Ventures, đã có hàng chục cuộc trò chuyện với những người sáng lập giai đoạn đầu trong những tháng gần đây.
Trong một bài đăng trên TechCrunch + khách mời, cô ấy đề cập đến “áp lực giảm đối với hiệu quả của đô la tiếp thị” và chia sẻ một số chiến lược đang tạo ra kết quả - cũng như một số ý tưởng “điên rồ” “có vẻ nực cười vào thời điểm đó.”
Tín dụng hình ảnh: Nigel Sussman (mở trong cửa sổ mới)
Là một công ty khởi nghiệp với hiệu quả tài chính tương đối tốt, công ty khởi nghiệp dịch vụ tài chính tiêu dùng Dave có thể đã dành thời gian cho đợt phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng. Thay vào đó, nó đã chọn lộ trình SPAC.
Giám đốc điều hành kiêm đồng sáng lập Jason Wilk cho biết:Mặc dù quyết định mang lại lợi ích, nhưng việc một nhóm các danh sách SPAC kém nổi bật ra mắt đồng thời cũng mang lại một số rắc rối.
“Nếu tôi có thể làm lại tất cả, tôi đoán đó sẽ là cùng một khám phá về giá và vốn đảm bảo mà không có tên SPAC gắn liền với nó, chỉ vì điều đó không công bằng.”
Tín dụng hình ảnh: PaoloBis (mở trong cửa sổ mới) / Getty Images
Chuyên mục khách mời mới nhất của chúng tôi với các dự đoán cho năm tới không chỉ tiên lượng:Chuyên gia tăng trưởng Jonathan Martinez chia sẻ một số chiến thuật mà các công ty ở giai đoạn đầu có thể sử dụng để tận dụng những xu hướng này.
Trong số các chủ đề khác, Martinez đã chia sẻ các phương pháp để từng bước thử nghiệm quảng cáo, ý tưởng của anh ấy về quảng cáo video và tiếp thị người có ảnh hưởng, và một vài suy nghĩ về những thay đổi về quyền riêng tư của Facebook và iOS 14.
Martinez viết:“Tôi tin rằng chúng ta sẽ bắt đầu thấy những khoản đầu tư lớn của Facebook và các nền tảng mạng xã hội khác để giữ chân người dùng trên nền tảng của họ, nơi họ vẫn có quyền truy cập vào dữ liệu của bên thứ nhất.
Tín dụng hình ảnh: Robert Lowdon (mở trong cửa sổ mới) / Getty Images
Quảng cáo kỹ thuật số đã thay đổi rất nhiều trong năm qua và nó chắc chắn sẽ thay đổi nhiều hơn nữa khi Google chặn cookie của bên thứ ba khỏi Chrome vào năm tới.
Đối với các nhà xuất bản, điều đó có nghĩa là tiền quảng cáo nên được chi tiêu một cách khôn ngoan cho các chiến lược tối đa hóa việc kiếm tiền từ quảng cáo mà không dựa vào các phương pháp cũ, James Avery, người sáng lập và Giám đốc điều hành của Kevel, viết.
Tìm hiểu sâu hơn về thế giới quảng cáo đang thay đổi, Avery giải thích cách các nhà xuất bản sẽ phải ưu tiên dữ liệu của bên thứ nhất để thu thập thông tin chi tiết của người dùng, tầm quan trọng của các giải pháp quảng cáo vườn có tường bao quanh và lý do tại sao các ID hợp nhất không bền vững về lâu dài.
Tín dụng hình ảnh: Hình ảnh Filograph / Getty
Các công ty khởi nghiệp an ninh mạng của Israel đã huy động được 8,84 tỷ đô la đáng kinh ngạc vào năm ngoái, nhiều hơn gấp ba lần số tiền huy động được vào năm 2020 (2,75 tỷ đô la), theo báo cáo của YL Ventures ’State of the Cyber Nation 2021.
Yonit Wiseman, cộng sự tại YL Ventures, viết:“An ninh mạng ở Israel đã trở thành một thị trường phân cực chỉ chấp nhận hai loại hình khởi nghiệp:kỳ lân tiềm năng và kỳ lân thực sự.
Tín dụng hình ảnh: Hình ảnh VectorInspiration / Getty
Alex Wilhelm viết:Cổ phiếu phần mềm công cộng đã mất một chút giá trị trong năm nay, nhưng định giá của các công ty khởi nghiệp tiếp tục tăng cao hơn, dường như không bị ảnh hưởng bởi quan điểm suy giảm của thị trường.
“Các công ty khởi nghiệp hy vọng tốt nhất rằng các nhà đầu tư tư nhân đúng khi đánh giá cao tỷ lệ tăng trưởng non trẻ so với các chỉ số thị trường tư nhân truyền thống khác.
Nếu không, mọi người sẽ bị bỏ lại giữ một số phần của túi khi các vòng sau không hoàn thành với giá cao hơn. ”
