Khi đề cập đến chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của họ, nhiều chủ doanh nghiệp có xu hướng kết hợp Công cụ tìm kiếm Tối ưu hóa (SEO) với Công cụ tìm kiếm Tiếp thị (SEM). Sự nhầm lẫn có thể hiểu được, nhưng điều quan trọng cần nhớ là có sự khác biệt lớn giữa hai điều này.

Trong khi SEO tập trung vào việc đảm bảo trang web của bạn có các từ khóa thích hợp ở tất cả các vị trí thích hợp, thì SEM tập trung vào việc sử dụng quảng cáo có trả tiền để cải thiện vị trí doanh nghiệp của bạn xuất hiện trong kết quả của công cụ tìm kiếm.

Gỡ rối SEO từ SEM và Vice Versa

Mặc dù SEO và SEM là hai cách tiếp cận khác nhau để sử dụng sức mạnh của các công cụ tìm kiếm để đưa khách truy cập vào trang web của bạn, nhưng chúng có mối liên hệ chặt chẽ với nhau vì chúng thực sự hoạt động song song với nhau. SEO tập trung vào việc xây dựng lưu lượng truy cập trang web một cách tự nhiên, trong khi SEM tập trung vào việc cung cấp lưu lượng truy cập trang web trực tiếp thông qua các vị trí trả phí.

Khi nói đến công cụ tìm kiếm, tất nhiên, con voi trong phòng là Google. Đó là một con voi khá lớn. Tính đến năm 2019, Google sở hữu 92,95% tổng số tìm kiếm trên web. Điều đó tương đương với khoảng 63.000 lượt tìm kiếm mỗi giây , vì vậy, khi chúng ta thảo luận về SEO và SEM, điều chúng ta thực sự đang nói đến là tối ưu hóa Google và tiếp thị của Google. Tuy nhiên, bất kể công cụ tìm kiếm bạn đang nhắm mục tiêu là gì, các chiến lược SEO và SEM của bạn nên tập trung vào các phương pháp hay nhất của Google nếu bạn muốn có lưu lượng truy cập.

Vậy, SEO và SEM hoạt động như thế nào? Google có một danh sách toàn bộ các tiêu chí mà họ muốn các thương hiệu sử dụng để xếp hạng một cách tự nhiên và nó chủ yếu liên quan đến vị trí từ khóa. Ngày xưa của web, bạn có thể "nội dung từ khóa" bằng cách thêm một loạt các từ khóa có liên quan vào bất kỳ trang nhất định nào và thay đổi màu phông chữ thành màu của trang của bạn (trong hầu hết các trường hợp là màu trắng) để nhận được từ khóa yêu thích từ Google. Những ngày đó đã qua. Thuật toán của Google hiện nay khá phức tạp, vì vậy bạn phải sử dụng kỹ thuật "mũ trắng" nếu bạn muốn tiếp tục được Google ưu ái.

SEO trên trang

SEO trên trang thực sự nên được gọi là SEO “tại chỗ” vì nó đề cập đến các chiến thuật SEO mà bạn sẽ sử dụng trên trang web của mình. Đối với SEO trên trang, bạn nên phát triển “từ khóa trọng tâm” cho mỗi trang của mình. “Từ khóa” có một chút nhầm lẫn ở đây vì những gì bạn thực sự muốn sử dụng là một cụm từ khóa cụ thể đó là duy nhất cho trang đó. Google thích nó khi mỗi trang của bạn có cụm từ khóa riêng, vì nó giúp thuật toán xác định rõ ràng nơi gửi lưu lượng truy cập và nó giảm thiểu bất kỳ sự nhầm lẫn nào có thể xảy ra đối với trình thu thập thông tin web của Google. Bạn muốn đảm bảo rằng bạn đang bao gồm cụm từ trong tiêu đề, tiêu đề phụ, đoạn đầu tiên của bài viết hoặc trang của bạn và trong thông tin meta (bao gồm tiêu đề meta, mô tả meta và siêu dữ liệu trên hình ảnh, v.v. .). Mặc dù có nhiều thứ khác đối với SEO trên trang (chẳng hạn như đáp ứng số lượng từ tối thiểu 300 cho tất cả các bài viết, cài đặt chứng chỉ SSL và từ chối các liên kết ngược spam), vị trí từ khóa là quan trọng nhất.

SEO ngoài trang

Một yếu tố xếp hạng không phải trả tiền khác mà Google ưu tiên là các liên kết ngược đến trang web của bạn. Đây là các liên kết đến nội dung của bạn từ các trang khác (do đó có thuật ngữ SEO "ngoài trang"). Khi ai đó liên kết đến trang web của bạn, nó cho Google biết rằng nội dung của bạn là quan trọng và có liên quan, đồng thời điều đó làm tăng giá trị của nó đối với những người dùng khác. Google thích quảng cáo nội dung có giá trị, thân thiện với người dùng. Tuy nhiên, kiếm được các liên kết ngược không phải là dễ dàng. Cách tốt nhất để làm điều đó là tham gia vào các cuộc trò chuyện kỹ thuật số trên web và (rất quan trọng) liên kết đến các trang khác trong nội dung của riêng bạn. Đưa ra nhận xét về các bài đăng trên blog và bài đăng trên mạng xã hội và thu hút trực tiếp các chủ sở hữu trang web khác. Tận dụng cơ hội để đăng blog của khách hoặc bắt đầu một blog ngoài trang web trên các trang mạng xã hội như LinkedIn hoặc Phương tiện, và liên kết đến nội dung trên trang web của bạn. Bạn càng tham gia nhiều, bạn càng nâng cao sự hiện diện trên web của mình và khiến Google chú ý.

Hãy xem bài viết SCORE này về kiến ​​thức cơ bản về SEO để biết thêm thông tin về cách tối ưu hóa trang web của bạn cho tìm kiếm.

SEM - Kiến thức cơ bản về Tìm kiếm có trả tiền

SEM, còn được gọi là tìm kiếm có trả tiền, phức tạp hơn một chút vì nó liên quan đến việc nhắm mục tiêu theo đối tượng, lập kế hoạch từ khóa và đặt giá thầu. Nghiên cứu từ khóa là một phần quan trọng của SEO và SEM và công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google có thể giúp bạn xác định những từ khóa nào nên theo đuổi. Công cụ này thực sự sẽ cung cấp cho bạn một phạm vi giá thầu để bạn có thể xác định từ khóa nào sẽ có giá cao hơn (gợi ý - các thuật ngữ rộng hơn hầu như luôn đắt hơn) và nó sẽ cung cấp cho bạn các dự báo và xu hướng liên quan đến từ khóa.

Điều đáng nói là các từ khóa đuôi dài không chỉ rẻ hơn những thuật ngữ rộng hơn mà bạn có thể muốn nhắm mục tiêu ban đầu; chúng cũng mang lại giá trị lớn hơn nhiều, vì chúng thường thể hiện mục đích và trọng tâm của người dùng cao hơn. Từ khóa đuôi dài thường được định nghĩa là bất kỳ cụm từ tìm kiếm nào lớn hơn ba từ. Vì vậy, ví dụ:nếu bạn đang nhắm mục tiêu những người muốn mua đồ nội thất văn phòng từ cửa hàng của mình, kết quả của bạn sẽ tốt hơn nếu bạn chọn nhắm mục tiêu “đồ nội thất văn phòng bằng gỗ nguyên khối gần tôi” thay vì chỉ đơn giản là “đồ nội thất văn phòng”. Mức độ cụ thể của từ khóa này cho phép bạn thu hẹp đối tượng của mình thành những người trong khu vực của bạn, những người đang tìm kiếm loại đồ nội thất văn phòng cụ thể mà bạn bán. Bằng cách này, khi công cụ tìm kiếm cung cấp lưu lượng truy cập đến trang của bạn, bạn biết khách truy cập của mình đủ tiêu chuẩn và sẵn sàng tham gia hơn những người lướt web bình thường. Vì vậy, từ khóa đuôi dài rẻ hơn và Hiệu quả hơn! Ai không thích điều đó?

Khi bạn đã phát triển danh sách các từ khóa sẽ phù hợp với thương hiệu của mình, bạn có thể bắt đầu tạo đối tượng để nhắm mục tiêu.

Google và các công cụ tìm kiếm khác cho phép bạn tạo đối tượng để nhắm mục tiêu bằng trình quản lý đối tượng. Bạn có thể tải lên danh sách khách hàng hoặc khách hàng tiềm năng, tiếp thị lại những người đã truy cập trang web của bạn trước đây và nhắm mục tiêu người dùng công cụ tìm kiếm dựa trên danh mục sở thích.

Mục tiêu của SEM là đảm bảo thương hiệu hoặc doanh nghiệp của bạn xuất hiện ở đầu trang kết quả của công cụ tìm kiếm cho các cụm từ nhất định, bất kể vị trí trang web của bạn được xếp hạng tự nhiên. Bạn càng chi tiêu nhiều, bạn càng hoạt động tốt hơn.

Sự trỗi dậy của Tìm kiếm Cục bộ

Trong vài năm qua, Google và các công cụ tìm kiếm khác đã tăng cường chú ý đến các kết quả tìm kiếm địa phương. Việc Google sử dụng "bảng tri thức" đã giúp tiếp thị phổ biến và xác nhận quyền sở hữu một bảng cho doanh nghiệp của bạn là rất quan trọng. Bạn thực hiện điều này thông qua việc sử dụng Google Doanh nghiệp của tôi, tập trung hoàn toàn vào thương hiệu hoặc doanh nghiệp của bạn. Tìm kiếm địa phương cho phép bạn cạnh tranh với các thương hiệu và đối thủ cạnh tranh lớn hơn bằng cách tập trung nỗ lực SEM của bạn vào một khu vực địa lý gần hơn. Hãy xem hội thảo trên web SCORE này để biết thêm thông tin về tìm kiếm địa phương.

SEM và SEO cùng hợp tác

Khi một người nhấp vào một trong các quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm của bạn, họ sẽ được chuyển hướng đến trang web của bạn. Tất cả nhắm mục tiêu, lập kế hoạch và nghiên cứu của bạn sẽ biến mất nếu người đó được chào đón bởi một trang web chậm với nội dung viết kém, không an toàn hoặc không có liên quan. Nếu trang web của bạn không được tối ưu hóa đúng cách, ngay cả những quảng cáo tốt nhất cũng sẽ không giữ chân mọi người trên trang web của bạn và bạn sẽ không đạt được kết quả như mong đợi.

Nếu bạn đang tìm kiếm sự trợ giúp và hướng dẫn về tiếp thị kỹ thuật số, thì không cần tìm đâu xa hơn là ĐIỂM SỐ. Các cố vấn dày dạn kinh nghiệm của chúng tôi cung cấp kiến ​​thức chuyên môn về bất kỳ chủ đề, loại hình kinh doanh hoặc chiến lược nào và hơn hết là hoàn toàn miễn phí! Hãy liên hệ với cố vấn SCORE ngay hôm nay để đưa doanh nghiệp của bạn lên bản đồ kỹ thuật số!