Nếu bạn là chủ doanh nghiệp nhỏ, bạn gần như chắc chắn đã nghe đến từ “tối ưu hóa công cụ tìm kiếm” trước đây. Không còn đủ để có một trang web nơi khách hàng tiềm năng và khách hàng cũ có thể tìm thấy vị trí và giờ của bạn hoặc thậm chí đặt hàng trực tiếp từ bạn — bạn cần đảm bảo rằng trang web của mình đang làm tốt nhất có thể để đạt được vị trí đầu bảng xếp hạng tìm kiếm. Đây là SEO 101.
Cho dù doanh nghiệp của bạn đang cạnh tranh với các doanh nghiệp địa phương khác trong cùng ngành hay đang tìm cách giành lấy thị trường quốc gia hoặc thậm chí toàn cầu, việc xuất hiện trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm là rất quan trọng:Năm kết quả tìm kiếm hàng đầu nhận được phần lớn nhấp chuột từ người dùng. Hiếm khi ai đó đi qua các trang liên kết để tìm những gì họ đang tìm kiếm.
Tuy nhiên, SEO là sự kết hợp giữa khoa học và nghệ thuật, điều đó có nghĩa là không có công thức nào để đưa bạn lên đầu kết quả của Google. Mặt khác, trong khi các chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số có thể là lựa chọn tốt nhất của bạn để đạt được thành công trong SEO, thì cái hay của SEO là hầu như ai cũng có thể tham gia vào nó. Có rất nhiều bước nhỏ, chủ động mà chủ doanh nghiệp nhỏ — ngay cả những người bị thuyết phục về việc họ không hiểu biết về công nghệ — có thể thực hiện để cải thiện vị thế tìm kiếm của họ.
Một trang web bị sa lầy, di chuyển chậm, khó đọc không chỉ gây khó chịu cho người dùng mà còn có thể gây ảnh hưởng xấu đến SEO của bạn. Google xem xét "thời gian trên trang web" và tỷ lệ thoát, có nghĩa là nếu mọi người có xu hướng truy cập trang web của bạn và sau đó rời đi ngay lập tức, Google sẽ bắt đầu xác định bạn là một nguồn thông tin kém.
Điều này đặc biệt quan trọng đối với các trang web đáp ứng hoặc thân thiện với thiết bị di động. Một trang web không thân thiện với thiết bị di động trong thời đại ngày nay là điều không thể tha thứ được:Lưu lượng truy cập trên thiết bị di động đang bắt đầu chiếm quyền hoàn toàn trên web, có nghĩa là nếu trải nghiệm di động của bạn không được thoải mái, hãy mong mọi người tìm kiếm ở nơi khác.
Google cho đến nay là công cụ tìm kiếm được sử dụng nhiều nhất trên thế giới. Thêm doanh nghiệp của bạn vào phần “Doanh nghiệp của tôi” của Google là một cách tuyệt vời để xác nhận doanh nghiệp của bạn và đảm bảo tất cả thông tin về doanh nghiệp — vị trí, giờ, số điện thoại, ảnh, thực đơn, v.v.— là chính xác. Giống như với tài khoản Google+, Google thưởng cho những người tương tác với hệ thống của họ và bạn sẽ dự kiến một trang chuyên nghiệp và tự tin hơn trong kết quả tìm kiếm.
Có tất cả các loại lý do khiến một trang web có thể không hoạt động hết khả năng của mình, bao gồm cả lỗi thu thập thông tin, xác định xem trang web của bạn có thân thiện với thiết bị di động hay không và các vấn đề bảo mật. Google quan tâm đến việc giúp mọi người cải thiện hiệu suất trang web và bạn có thể sử dụng công cụ Search Console của họ để xem lại lỗi. Kiểm tra các công cụ như Screaming Frog để thu thập dữ liệu trang web của bạn và cung cấp thông tin về cách bạn có thể cải thiện.
Một blog có liên quan đến hoạt động kinh doanh trên trang web của bạn — ví dụ:một tiệm bánh có blog phân phối các công thức nấu ăn, nói về xu hướng món tráng miệng và thông báo cho khách truy cập về các chiến dịch sắp tới và những thay đổi đối với thực đơn — mang lại cho bạn nhiều cơ hội được những người sử dụng các công cụ tìm kiếm. Bằng cách tạo các bài viết được đặt tên chu đáo, được gắn thẻ chính xác và chứa đầy nội dung chất lượng (tức là không chỉ trùng lặp với những gì có thể tìm thấy ở nơi khác, mà còn là bài viết, phân tích và tương tác gốc với khách hàng), bạn sẽ tạo ra một sự tham gia và thú vị hơn trải nghiệm mà mọi người sẽ muốn quay lại và chia sẻ với những người khác.
Trên trang web của bạn, trên blog của bạn, trên tất cả nội dung của bạn:Gắn nhãn mọi thứ. Đặt tiêu đề rõ ràng, ngắn gọn cho các bài viết của bạn (và sử dụng công cụ phân tích dòng tiêu đề để cho bạn biết bạn đang làm sai ở đâu, chẳng hạn như cấu trúc câu, số lượng ký tự, cân bằng từ và hơn thế nữa). Tạo các thẻ cụ thể, chính xác cho các bài đăng của bạn — một bài viết về làm bánh phải bao gồm các từ chung chung như nướng, cách làm và công thức, cùng với các thuật ngữ địa phương như Thành phố New York. Và thêm các thẻ vào ảnh của bạn, các thẻ này cũng được các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin và thêm vào xếp hạng của bạn. (Lưu ý:Đừng thêm các thẻ không liên quan chỉ để có được lưu lượng truy cập — Google rất nỗ lực trong việc kiểm tra điều đó.)
Một cách tuyệt vời để nâng cao vị thế xã hội của bạn là nhận các liên kết đến — các liên kết từ các trang khác, đặc biệt là các trang chất lượng cao khác, đưa khách truy cập đến trang của bạn. Nó giống như cách mọi người thích nhận được đánh giá về nhà hàng từ bạn bè:Bạn chỉ tin tưởng vào đánh giá của họ hơn là những người lạ mặt trên internet. Một cách tốt để làm điều đó là xây dựng các mối quan hệ bằng cách tạo các liên kết ngoài (liên kết đến các trang web khác) và tương tác qua mạng xã hội.
Bạn cũng nên liên kết đến các phần khác trên trang web của mình — chẳng hạn như hai liên kết đến các trang khác trên mỗi bài báo — để củng cố mối liên kết giữa các trang của bạn.
Bạn có thể cố gắng hết sức để khiến Google chú ý đến bạn, nhưng việc đa dạng hóa các luồng khách truy cập sẽ tốt hơn cho bạn về lâu dài và cũng sẽ được các công cụ tìm kiếm chú ý. Khuyến khích mọi người để lại đánh giá trên các trang web như Yelp hoặc TripAdvisor, và / hoặc chia sẻ và nhận xét về nội dung của bạn thông qua các kênh truyền thông xã hội như Facebook, Twitter và Instagram. Một trang web cân bằng tốt, thu hút khách truy cập từ khắp nơi, là công cụ tìm kiếm vàng.
Không còn nghi ngờ gì nữa, SEO là một quá trình liên tục và ngày càng phức tạp hơn — bạn có thể tìm thấy hàng trăm mẹo khác về cách cải thiện xếp hạng của mình với một tìm kiếm nhanh, vâng. Nhưng hãy bắt đầu với những bước đơn giản sau để đưa mình đi đúng hướng, và hãy nhớ luôn cảnh giác trong các chiến thuật SEO của bạn. Bạn nên luôn sẵn sàng để cải thiện hơn nữa, vì thứ hạng của công cụ tìm kiếm liên tục thay đổi với các thuật toán thay đổi và sự cạnh tranh mới. Chúc may mắn và hạnh phúc khi tối ưu hóa.