Bạn có biết rằng Google có thể trừng phạt trang web hoặc tài khoản AdWords của bạn nếu bạn thực hiện các hoạt động nhất định mà họ không thích không? Đó là sự thật.

Các hình phạt của Google có thể nhanh chóng hủy hoại công việc kinh doanh dựa vào quảng cáo trực tuyến hoặc lưu lượng truy cập để tạo doanh thu.

Do đó, điều quan trọng là phải biết điều gì thu hút sự chú ý tiêu cực của Google và cách bạn có thể tránh những hình phạt này.

Tại sao Google phạt các trang web và tài khoản quảng cáo? Mục tiêu của Google là cung cấp thông tin và quảng cáo chính xác và có liên quan nhất cho bất kỳ truy vấn tìm kiếm nào. Bất kỳ điều gì ảnh hưởng đến độ chính xác hoặc mức độ liên quan đều là mối đe dọa đối với hình ảnh của Google. Hãy tưởng tượng nếu tất cả các trang web hàng đầu cho một tìm kiếm đều là các trang web spam và tất cả các quảng cáo đều gây hiểu lầm? Không ai sử dụng Google. Đó là lý do tại sao Google rất khó xử lý các trang web và tài khoản quảng cáo vi phạm các quy tắc.

Bảo vệ trang web của bạn

Đối với các trang web, các quy tắc khá đơn giản. Google không muốn thấy các trang web cố gắng đánh lừa hệ thống xếp hạng của họ một cách không công bằng để đẩy một trang web lên cao hơn và họ không muốn xem nội dung bất hợp pháp. Một số người thực hành SEO blackhat để xếp hạng trang web của họ cao hơn trong một khoảng thời gian ngắn. Một kỹ thuật là hiển thị trình thu thập thông tin của Google cho một trang khác với trang mà người dùng đang nhìn thấy khi mở trang. Nếu Google sẽ tự động trừng phạt một số hành vi mờ ám, nhưng nếu các hành vi của bạn quá nghiêm trọng, trang web của bạn có thể bị xóa khỏi Google.

Hai tài liệu bạn cần đọc để hiểu rõ về việc xóa trang web và các hình phạt là Nguyên tắc quản trị trang web của Google và hướng dẫn Tối ưu hóa SEO của họ. Đối với hầu hết các doanh nghiệp nhỏ, bạn không có khả năng vi phạm các quy tắc này. Nguy hiểm thực sự là khi bạn thuê một nhà phát triển web bên ngoài hoặc người quản lý SEO không tuân theo các quy tắc. Một số công ty hứa hẹn kết quả khổng lồ và sau đó thực hiện một số chiến thuật mờ ám (nhồi nhét từ khóa, che giấu văn bản, ẩn văn bản, sử dụng các từ khóa không liên quan, tạo trang web phản chiếu, v.v.) có thể hoạt động trong thời gian ngắn cho đến khi bạn bị phát hiện. Đến lúc đó, công ty mờ ám đã thu được phí của họ và bạn chỉ còn lại một miền vô dụng. Bạn cũng nên đọc phần từ hướng dẫn tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của Google về spam do người dùng tạo và tìm hiểu cách tự bảo vệ mình trước nó.

Nếu bạn đang xử lý SEO của riêng mình, thì việc đọc hướng dẫn Tối ưu hóa SEO là điều bắt buộc. Có rất nhiều chiến lược cũ vẫn trôi nổi trên web và trong các khóa học tiếp thị cũ có thể hoạt động tích cực chống lại bạn, chẳng hạn như nhồi nhét từ khóa vào các bài viết của bạn hoặc tạo nhiều nội dung mỏng để khiến Google nghĩ rằng trang web của bạn lớn hơn nhiều so với thực tế. . Nói chung, bạn không nên tin tưởng vào các chiến lược SEO đã hơn hai năm và việc thực hiện kiểm tra SEO 3 tháng một lần là điều bắt buộc.

Bảo vệ tài khoản AdWords của bạn

Tài khoản AdWords của bạn có thể giúp bạn kiếm được nhiều tiền, nhưng nếu bạn bị khóa tài khoản của mình, bạn sẽ mất những lợi ích đó. Cũng giống như quảng cáo trên các phương tiện khác, có những quy tắc mà bạn phải tuân theo. Bạn có thể tìm thấy các quy tắc cho AdWords trên trang chính sách của AdWords.

Một số quy tắc khá đơn giản. Có một số danh mục mà Google sẽ từ chối quảng cáo và một số danh mục mà Google sẽ cho phép với những hạn chế nghiêm trọng.

Dưới đây là một số ví dụ về nội dung bị cấm:

1. Vũ khí
2. Thuốc lá
3. Quảng cáo thuốc
4. Vật liệu dễ nổ
5. Pháo hoa
6. Nội dung không phù hợp - bắt nạt, phân biệt chủng tộc, v.v.

Google cho phép quảng cáo cho những ngành này nhưng sẽ theo dõi kỹ các quảng cáo:

1. Nội dung người lớn - tạp chí người lớn, trang web mai mối, v.v.
2. Quảng cáo trong ngành cờ bạc - sòng bạc trực tuyến, quảng cáo chơi lô tô
3. Rượu
4. Nội dung chính trị
5. Chăm sóc sức khỏe và Thuốc
6. Dịch vụ Tài chính, v.v.

Nếu bạn vi phạm các hạn chế này hoặc cố gắng đưa trang web nội dung bị cấm của mình làm quảng cáo, bạn sẽ bị cấm và sẽ rất khó, nếu không muốn nói là không thể, để hoàn tác lệnh cấm. Nhưng những người khác không đơn giản như vậy, vì vậy hãy xây dựng các chiến dịch PPC của bạn một cách khôn ngoan

Google không muốn thấy mạng quảng cáo của họ bị lạm dụng, xử lý sai thông tin cá nhân hoặc hiển thị quảng cáo gây hiểu lầm. Nếu bạn đang chạy các chiến dịch quảng cáo của riêng mình, thì bạn cần biết Google đang theo dõi những gì để không gặp phải hình phạt. Tương tự, bạn cần xem những người quản lý AdWords bên thứ ba có thể làm thay mặt bạn.

Các phương pháp thu thập dữ liệu có thể khiến bạn gặp rắc rối

Các hoạt động thu thập dữ liệu và trình bày sai rất có thể sẽ khiến một doanh nghiệp nhỏ gặp rắc rối. Mọi dữ liệu bạn thu thập phải được xử lý cẩn thận và an toàn. Khách hàng tiềm năng của bạn phải biết cách bạn đang sử dụng, dữ liệu của họ sẽ được sử dụng. Nếu bạn yêu cầu thông tin tài chính, thì trang web của bạn phải sử dụng công nghệ bảo mật để ngăn chặn các bên thứ ba chặn nó. Đọc kỹ phần Thu thập dữ liệu của nguyên tắc AdWords nếu bạn định thu thập thông tin trực tiếp từ trang đích.

Xuyên tạc là thuật ngữ chung của Google để chỉ quảng cáo gây hiểu lầm. Những gì bạn nghĩ là một chiến thuật quảng cáo có thể chấp nhận được có thể không phù hợp với quan điểm của Google. Nếu doanh nghiệp của bạn nằm trong lĩnh vực sức khỏe, thể dục, tài chính hoặc chế độ ăn uống, thì bạn sẽ bị theo dõi đặc biệt chặt chẽ. Ngay cả những thứ vô thưởng vô phạt như, "bạn sẽ giảm cân với chế độ ăn kiêng này, đảm bảo!" có thể khiến bạn bị phạt.

Hàng trăm nghìn doanh nghiệp sử dụng Google để liệt kê các trang web kinh doanh của họ và để quảng cáo. Không khó để tuân theo các quy tắc của họ khi bạn đã biết về họ. Ngoài ra, biết các quy tắc sẽ giúp bạn đánh giá các chiến lược của người quản lý SEO và AdWords của bên thứ ba để bạn không bị phạt. Trước khi bạn chơi trò chơi SEO và PPC, hãy đọc sách quy tắc và chọn chiến lược tiếp thị phù hợp để bạn không thu hút sự chú ý của trọng tài.