Bạn có bao giờ cảm thấy như hàng hóa tiêu dùng mà bạn tiếp xúc hàng ngày chỉ thiếu một chút tia lửa không? Bạn có ôm ấp chút hối tiếc nhỏ nhất về thứ mà bạn mới mua gần đây không? Có một giải pháp một từ cho điều đó, và nó ẩn trong tầm nhìn dễ thấy, hãy vỗ nhẹ vào giữa cầu vồng.

Các nhà nghiên cứu tiếp thị tại Đại học Concordia của Canada vừa công bố một bài báo về một thứ gọi là "hiệu ứng tiêu dùng xanh". Nếu nó nghe có vẻ thông dụng-y, thì bạn không sai:Đó là nghiên cứu về "cách sử dụng sản phẩm xanh tạo ra cảm giác 'ấm áp' ở người dùng." Điều thú vị không nhất thiết là nó tồn tại; đó là nó được áp dụng rộng rãi và rộng rãi.

"Đi theo hướng xanh", ở trung tâm của nó, là hành vi vì xã hội, có nghĩa là để giúp đỡ bản thân và toàn bộ cộng đồng xung quanh bạn. Khi người tiêu dùng nhìn thấy một sản phẩm được gắn nhãn "xanh", điều đó không chỉ khiến họ cảm thấy tốt hơn về việc mua sản phẩm đó mà họ có xu hướng thích nó hơn, theo những cách trừu tượng đáng ngạc nhiên. Trong một phần của nghiên cứu Concordia, những người tham gia cho biết họ thích các bản nhạc hơn khi nghe trên tai nghe sản xuất bằng màu xanh lá cây. Việc sử dụng một sản phẩm được dán nhãn xanh có danh tiếng (không chính đáng hoặc bằng cách khác) không tốt như bột giặt, cũng thuyết phục người tiêu dùng rằng sản phẩm xanh tốt hơn và hiệu quả hơn.

Mặt khác, cần nhớ rằng màu xanh lá cây, giống như "hữu cơ", không có tác động pháp lý đằng sau nó - nó thực sự có thể có ý nghĩa bất cứ điều gì. Điều quan trọng nữa là, nếu bạn đang mua sản phẩm có tính đến môi trường, hãy thực sự ưu tiên cho bản thân tính bền vững. Mua sắm để mang lại niềm vui, nhưng đừng để việc mua sắm là toàn bộ câu chuyện.