Vào tháng 8 năm 2021, Gartner đã phát hành một báo cáo xác định vị trí các công nghệ mới nổi theo cái mà nó gọi là “chu kỳ cường điệu”, minh họa sự trưởng thành của các ngành và sản phẩm mới. Nó đặt các mã thông báo không khả dụng, hoặc NFT, ở đầu đường cong được gọi là “Đỉnh của kỳ vọng bị lạm phát” —một thời điểm khi một công nghệ nhận được rất nhiều công chúng, cả tích cực và tiêu cực, thu hút một số công ty đón nhận nó trong khi sợ hãi ra khỏi nhiều người khác.
Tuy nhiên, tôi cho rằng NFT vẫn chưa đạt đến điểm đó mà đúng hơn là vẫn đang ở giai đoạn “Kích hoạt đổi mới”, nơi khả năng thương mại của công nghệ vẫn đang được phát triển. Sự đổi mới này tạo ra sự bắt chước, tạo ra một đường cong hàm mũ của việc phân phối sản phẩm và tạo ra giá trị. Điều đó có nghĩa là đây là thời điểm quan trọng để các doanh nghiệp, đặc biệt là đối với những doanh nghiệp có tài sản truyền thông và giải trí, bắt đầu xem xét các chiến lược NFT của riêng họ và cách tốt nhất để tận dụng mọi lợi thế của người đi đầu để thiết lập lợi thế cạnh tranh bền vững.
NFT có thể là bất kỳ tài sản kỹ thuật số nào có quyền sở hữu được ghi lại trên blockchain — thường là tác phẩm nghệ thuật, đồ sưu tầm và các tài sản độc đáo khác được sử dụng trong trò chơi hoặc thế giới ảo. Khi các công ty tham gia vào lĩnh vực mới này, các công ty khởi nghiệp blockchain gốc đang mở khóa các mô hình thương mại tối ưu cho công nghệ, trong khi các công ty đã thành lập đang khám phá cách tận dụng những tài sản này trong các mô hình kinh doanh hiện có.
Trong số các doanh nghiệp đã thành lập, nhiều khoản đầu tư NFT ban đầu dường như chỉ nhằm mục đích tận dụng tiếng vang, như việc Arizona Iced Tea mua một NFT nổi tiếng của Bored Ape hoặc Fox Corp. phát triển các kỷ vật NFT cho một chương trình có tên “Krapopolis”. Nhưng một số công ty đang có tầm nhìn xa hơn, đưa ra các chiến lược phản ánh công nghệ này sẽ biến đổi như thế nào.
NFT đã xâm nhập vào ý thức phổ biến vào năm 2017 với việc tạo ra CryptoKitties, một trò chơi blockchain được xây dựng trên Ethereum. Với việc Bitcoin gia nhập thị trường tăng giá cùng năm, một làn sóng truyền thông điên cuồng đã nổ ra khi giá quyền đối với hình ảnh của những chú mèo hoạt hình mắt to có thể được nhân giống và giao dịch hầu như đã tăng lên hơn 100.000 đô la mỗi con. Cho đến thời điểm đó, NFT là lĩnh vực của các nhà công nghệ sành điệu, nhưng các nhà đầu cơ sớm đổ xô vào và các doanh nhân đã thành lập các sàn giao dịch, giúp củng cố một thị trường hoạt động tốt cho tài sản.
Các nhà lãnh đạo ngành từ đó đã xuất hiện. Vào năm 2020, NBA hợp tác với Dapper Labs để ra mắt NBA Top Shot, một nền tảng cho phép giao dịch hơn 780 triệu đô la các bộ sưu tập bóng rổ. Nó đã tăng gấp ba lần vào năm 2021, với hơn 13 triệu giao dịch được ghi nhận. Ở châu Âu, công ty Sorare của Pháp đã hợp tác với hàng trăm câu lạc bộ bóng đá trong hàng chục giải đấu trên toàn thế giới, cho phép người hâm mộ giao dịch thẻ kỹ thuật số độc đáo cho các cầu thủ ngôi sao trên nền tảng tưởng tượng toàn cầu được hỗ trợ bởi blockchain, tạo ra doanh thu 130 triệu đô la.
Thị trường nghệ thuật bản địa kỹ thuật số cũng đã phát triển mạnh mẽ, với các nhà đấu giá như Sotheby’s và những công ty khác đang tập trung vào hoạt động. Vào tháng 3 năm 2021, Christie’s đã bán một bức tranh ghép kỹ thuật số có tên “Everydays:The First 5000 Days” của Mike Winkelmann, được gọi là Beeple, với giá khổng lồ 69 triệu đô la, mức giá cao thứ ba cho tác phẩm nghệ thuật mà một nghệ sĩ còn sống từng mua. Thị trường NFT kể từ đó đã đạt mức kỷ lục sau khi hạ nhiệt một thời gian ngắn vào mùa xuân khi giá mã thông báo tiền điện tử như Bitcoin giảm so với mức kỷ lục của chúng. Tuy nhiên, mối quan tâm đến NFT vẫn chưa giảm bớt:Một thị trường lớn, OpenSea, hiện đã vượt qua 26.000 người dùng và có doanh số hơn 3 tỷ đô la vào tháng 8 năm 2021, tăng gấp 10 lần so với tháng 7. Rõ ràng, mọi người tin rằng NFT có sức mạnh duy trì.
Tôi thông cảm với những lời chỉ trích rằng những mức giá này không có ý nghĩa gì. Ở mức tồi tệ nhất, NFT bị lừa bởi những kẻ cơ hội chuyển đổi các bit JPEG và GIF thành tài sản tiền điện tử bằng cách tải tệp lên blockchain, tạo mã thông báo là bản ghi quyền sở hữu và bán đấu giá. Chúng có giá trị gì nếu ai đó vẫn có thể xem những video clip đó miễn phí hoặc sao chép những hình ảnh thu về hàng triệu đô la đó? Tại sao việc tạo bản ghi trên chuỗi khối lại trao giá trị như vậy cho một tài sản phù du?
Đây là những câu hỏi chính đáng. Tuy nhiên, điều quan trọng cần hiểu là giá trị thực sự của những tài sản tiền điện tử này nằm ở sức mạnh của blockchain. Vì sổ cái kỹ thuật số được duy trì bởi hàng nghìn máy tính trên khắp thế giới, nên không thể giả mạo bất kỳ hồ sơ sở hữu nào được lưu trữ ở đó. Chỉ có một chứng chỉ kỹ thuật số về quyền sở hữu trên blockchain có thể được mua và bán. Điều này tạo ra sự khan hiếm cho NFT, tạo ra giá trị.
Theo blogger công nghệ Eugene Wei, người trong một bài luận năm 2019 có tên "Trạng thái như một dịch vụ" đã khám phá sự tương tác giữa bản chất con người và mạng xã hội. Wei viết, con người là “những con khỉ tìm kiếm địa vị”, đang tìm kiếm “con đường hiệu quả nhất để tối đa hóa vốn xã hội”. Ông viết, khao khát được khẳng định, họ kiếm được tính xác thực và sự tin tưởng thông qua việc mua lại các mã thông báo khan hiếm hoặc duy nhất, xây dựng vốn xã hội quan trọng trong mạng lưới của họ.
Thông tin chi tiết này rất quan trọng để nắm bắt cách thị trường cho những tài sản này sẽ tồn tại và phát triển như thế nào trong thế giới ngày càng ảo.
Vào năm 2021, Coca-Cola đã bán đấu giá bộ sưu tập NFT đầu tiên của mình để làm từ thiện, thu được hơn 575.000 đô la cho bốn cái gọi là hộp chiến lợi phẩm chứa NFT, bao gồm áo khoác được thiết kế riêng có thể được mặc bởi các nhân vật trên nền tảng ảo 3D Decentraland, được xây dựng trên chuỗi khối Ethereum. Đó là một chiến thuật tiếp thị, nhưng nó cũng giúp công ty giới thiệu quan trọng đến những người chơi chính trong ngành, như thị trường, nhà phát triển và đại lý, cũng như cái nhìn sâu sắc về chiến lược về công nghệ mới nổi.
Có rất nhiều thương hiệu tiêu dùng đang thử nghiệm các loại hình tiếp thị kỹ thuật số tương tự, bao gồm Taco Bell, Nike và thậm chí cả Campbell’s Soup. Một phân khúc nhỏ hơn có tài sản trí tuệ đáng kể đã giới thiệu các sản phẩm mới trên một kênh kỹ thuật số hoàn toàn mới, tương lai được xây dựng trên blockchain, phát triển quan hệ đối tác với các công ty nền tảng kỹ thuật số và xác định NFT như một nguồn doanh thu mới và có lợi nhuận. Đây là những gì NBA đã làm với hoạt động kinh doanh Top Shot của mình.
Các công ty khác trong phân khúc này bao gồm Marvel, tạp chí Time và Lionsgate, cũng như các giải bóng đá chuyên nghiệp hàng đầu ở Tây Ban Nha và Đức. Họ chia sẻ một số đặc điểm khiến họ trở thành những người đầu tiên lý tưởng:
Những đặc điểm này cho phép các công ty nhanh chóng chuyển đổi tài sản của họ thành NFT và chiến lược hợp tác của họ tạo điều kiện tiếp cận thị trường ngay lập tức. Lợi thế cạnh tranh mà các công ty này có được bằng cách nhanh chóng vượt qua lợi nhuận thấp hơn khi thuê cơ sở hạ tầng của người khác.
Tất nhiên, việc tìm kiếm đối tác phù hợp là một quá trình quan trọng và không có hướng dẫn dễ dàng để làm điều đó trong một ngành công nghiệp còn quá non trẻ. Năm 2021, Marvel hợp tác với công ty khởi nghiệp Orbis Blockchain Technologies Limited có trụ sở tại New Zealand, vận hành ứng dụng sưu tầm kỹ thuật số VeVe. Tạp chí Time đang làm việc với công ty khởi nghiệp đứng sau cộng đồng Cool Cats. Gã khổng lồ giải trí Lionsgate đã ký một thỏa thuận với Autograph, một công ty khởi nghiệp được hậu vệ bởi Tom Brady của NFL, cũng đã đăng ký một số ngôi sao thể thao cá nhân.
NBA và Hiệp hội Người chơi của nó đã bắt đầu hợp tác với Dapper Labs có trụ sở tại Vancouver vào năm 2019 sau khi công ty tách khỏi người tạo ra CryptoKitties để phát triển một blockchain mạnh mẽ hơn có tên là Flow. Nền tảng Top Shot chia sẻ doanh thu với giải đấu và người chơi khi các thẻ giao dịch kỹ thuật số ghi lại những khoảnh khắc như dunks hoặc khối bị rơi và thu hoa hồng từ thị trường thứ cấp của nó. Top Shot thường cung cấp các gói ba khoảnh khắc với giá bán ít nhất là 9 đô la mỗi chiếc, trong khi chiếc LeBron James dunk là sự tôn kính đối với Kobe Bryant được bán với giá gần 400.000 đô la trên nền tảng này.
Một thị trường quan trọng khác, Nifty Gateway, thường giảm mỗi ngày từ hai người sáng tạo, trong đó mỗi người phát hành từ 5 đến 10 sản phẩm và cũng tạo điều kiện cho việc mua và bán thứ cấp trên thị trường mở, tạo tính thanh khoản.
Các mô hình tài chính mà tôi đã xây dựng cho các khách hàng làm việc trên các cơ hội NFT lặp lại kinh tế học đơn vị tuyệt vời do Top Shot đề xuất và tất cả đều bao gồm ít nhất một số yếu tố sau:
Chi phí cận biên thấp . Một trong những lợi ích lớn nhất của thẻ giao dịch ảo hoặc truyện tranh so với các thẻ vật lý truyền thống là chi phí sản xuất và phân phối biên thấp hơn. Trong khi cả hai đều yêu cầu chi phí trả trước cho các nhà thiết kế, phân phối tài sản thông qua kênh kỹ thuật số có nghĩa là tiết kiệm hàng nghìn hoặc hàng chục nghìn đô la chi phí sản xuất cho việc in ấn, cũng như quản lý các kênh bán lẻ để đưa sản phẩm vào cửa hàng. Việc chuyển đổi các tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số thành NFT yêu cầu trả khoản được gọi là “phí gas” thành mã thông báo đúc tiền trên blockchain, có thể có giá khoảng 150 đô la, cũng như một khoản đăng ký hàng tháng nhỏ tùy thuộc vào nền tảng hoặc thị trường mà bạn sử dụng làm cửa hàng.
Tăng mức độ tương tác của khách hàng . NFT có thể mở rộng hoặc nâng cao cơ sở khách hàng, cho phép các công ty tương tác có ý nghĩa với các thế hệ bản địa kỹ thuật số. Tôi dự đoán rằng điều này sẽ có tác động tích cực đến việc giữ chân khách hàng và tạo ra hiệu ứng lan tỏa, đặc biệt là đối với các đội thể thao, tạo cảm hứng cho việc tham gia trò chơi nhiều hơn.
Tiềm năng doanh thu định kỳ . Khi Marvel bắt đầu tung ra hàng nghìn biến thể của đồ họa bìa truyện tranh trên thị trường VeVe vào năm nay, giá nhãn dán là 6,99 đô la. Nhưng được tích hợp trong hợp đồng thông minh là khoản phí cấp phép 6%, đảm bảo gã khổng lồ truyện tranh đang chia sẻ doanh thu từ sự tăng giá của một số NFT trên thị trường thứ cấp.
Vậy điều gì đã ngăn công ty của bạn tham gia vào nhóm NFT? Ngay cả một người tin tưởng như tôi cũng nhận ra rằng đây là một thị trường chưa trưởng thành và về cơ bản là chưa được kiểm soát. Đối với người mới bắt đầu, không phải tất cả các NFT đều được tạo ra như nhau. Có, giấy chứng nhận quyền sở hữu được lưu trữ trên sổ cái blockchain công khai là bất biến và không thể giả mạo. Nhưng điều quan trọng cần nhớ là mã thông báo này chỉ đơn giản là liên kết đến tệp kỹ thuật số thực được lưu trữ trên máy chủ. Và không phải tất cả các máy chủ đều được tạo ra như nhau.
Một rủi ro đáng kể là liên kết bị thối, xảy ra khi các siêu liên kết bị phá vỡ. Thông thường điều này xảy ra do tệp đích được chuyển đến máy chủ mới mà không cập nhật liên kết hoặc do máy chủ chuyển sang chế độ ngoại tuyến. Khi tạo hoặc mua NFT, hãy lưu ý nơi lưu trữ tệp kỹ thuật số. Việc lưu trữ trên máy chủ cục bộ làm tăng đáng kể khả năng NFT có thể bị mất vào một ngày nào đó. Lưu trữ trên đám mây công cộng làm giảm nguy cơ này nhưng tốt hơn nữa là một máy chủ phi tập trung như Hệ thống tệp InterPlanetary hoặc Arweave. Bạn sẽ muốn kiểm tra xem siêu dữ liệu của mã thông báo có được lưu trữ trên một máy chủ phi tập trung hay không.
Quyền sở hữu trí tuệ cũng rất cần được xem xét, mặc dù đây là một lĩnh vực vẫn đang phát triển. Sarah Bruno, đối tác quyền riêng tư, quảng cáo và IP tại Hoa Kỳ cho biết việc thiếu tiền lệ pháp lý ở Hoa Kỳ về quyền sở hữu NFT có nghĩa là một số câu hỏi quan trọng xung quanh việc lưu giữ các quyền thương mại của người sáng tạo và việc cấp phép trong tương lai. Reed Smith.
Cuối cùng, tác động môi trường là một vấn đề quan trọng cần xem xét. NFT phần lớn được mua và bán trên mạng Ethereum, mạng này thải ra nhiều carbon ngang với một số quốc gia nhỏ. Điều đó phần lớn là do sức mạnh tính toán cần thiết để vận hành cơ chế đồng thuận phi tập trung mà nó sử dụng để xác minh các giao dịch, được gọi là bằng chứng công việc. Đối với vấn đề đó, các công ty — và các nghệ sĩ cá nhân — có thể gặp rủi ro bị phản đối hoặc mất kinh doanh từ những khách hàng quan tâm đến khí hậu.
Tuy nhiên, có động lực ngày càng tăng trong cộng đồng blockchain để giảm hoặc bù đắp chi phí carbon của việc khai thác. Ví dụ:các nhà khai thác của Ethereum đã hứa sẽ nâng cấp vào năm 2022 mà họ nói rằng sẽ cắt giảm 99% lượng khí thải, triển khai cái được gọi là hệ điều hành bằng chứng cổ phần đòi hỏi sức mạnh tính toán ít hơn đáng kể. Một số thị trường như NBA’s Top Shot, hoạt động trên chuỗi khối Flow, đã sử dụng các mạng sử dụng cơ chế bằng chứng cổ phần thân thiện hơn với môi trường.
Ngay cả khi công ty của bạn không sở hữu IP có giá trị, các trường hợp sử dụng cho NFT rất lớn đến mức các cơ hội có thể chỉ bị giới hạn bởi trí tưởng tượng của bạn. Các khả năng trong tương lai bao gồm vé sự kiện thể thao và giải trí, đã từng được lưu trong sổ lưu niệm và có thể được lưu lại, ngoại trừ ảo. Các sản phẩm hỗ trợ Bluetooth cũng có thể chuyển sang lĩnh vực tiền điện tử, với bảo hành NFT không thay đổi đi kèm với sản phẩm khi sản phẩm được bán lại.
Bằng chứng ban đầu chỉ ra rằng công nghệ hỗ trợ NFTs sẽ là một tác nhân thực sự từ góc độ trải nghiệm khách hàng và nhiều ngành sẽ có thể tận dụng công nghệ này để được chia sẻ phần thưởng. Phạm vi các công ty trong không gian này không chỉ đang phát triển, mà còn hội tụ, thể hiện bằng quan hệ đối tác giữa các công ty khởi nghiệp công nghệ và các doanh nghiệp đã thành lập với lượng IP lớn. Mặc dù sự biến động về giá là không thể tránh khỏi, nhưng NFT đã sẵn sàng chiếm vị trí trung tâm khi internet tiếp tục phát triển và thế giới kỹ thuật số phát triển mạnh mẽ.