Mỗi khi tên MDH được nhắc đến, chúng tôi sẽ tự động bắt đầu hát,

‘ Asli Masale Sach Sach MDH MDH…

Đó là Sức mạnh của Thương hiệu được tạo ra bởi một sinh viên bỏ học tiêu chuẩn thứ 5, người đã xây dựng một đế chế kinh doanh crore 2.000 Rs từ số vốn hạt giống ít ỏi 1.500 Rs.

Tất cả chúng ta đều đã lớn lên ăn món Pani puris và Chole bhature’s của ông ấy nhưng bây giờ đã đến lúc xem xét người đàn ông đằng sau các loại gia vị, ông Mahashay Dharampal Gulati.

YPYPKJ33A77>

Cuộc sống ban đầu

Mahashay Dharampal Gulati sinh ra trong một gia đình theo đạo Hindu vào ngày 27 tháng 3 năm 1923 tại Sialkot, Pakistan. Cha của ông, Chuni Lal, bán gia vị từ một cửa hàng nhỏ vào năm 1919 và được mọi người biết đến với cái tên ‘ Mahashian Di Hatti ’ ( được dịch theo nghĩa đen là cửa hàng của người đàn ông được kính trọng )

Dharampal Gulati thi trượt và bỏ học từ năm lớp 5. Do đó, người cha lo lắng của anh đã quyết định dạy anh tay nghề hoặc một kỹ năng có thể giúp anh tìm được việc làm. Đến năm 15 tuổi, Dharampal đã thử nhiều công việc lặt vặt từ quần áo đến đồ gia dụng, nhưng không thể duy trì được công việc nào trong số đó.

Cuối cùng, cha anh bắt anh ngồi tại cửa hàng của mình, nơi anh bắt đầu học cách xay hạt tiêu và các loại gia vị khác. Khoảng thời gian nhỏ này khiến anh ấy nghiêm túc trong việc phát triển công việc kinh doanh gia vị của gia đình mình.

Phân vùng Ấn Độ-Pakistan

Nhưng ngay sau khi Dharampal phụ trách mảng kinh doanh gia vị, Ấn Độ và Pakistan đã bị chia cắt và ông và gia đình phải từ bỏ việc kinh doanh gia vị và tất cả tài sản của họ khi họ di cư từ Pakistan đến Ấn Độ. Họ thậm chí còn tị nạn ở Amritsar trong một thời gian ngắn.

Delhi - Sự khởi đầu của Sứ mệnh Gia vị

Không ai phải khóc vì sữa bị đổ, anh ấy nhanh chóng đi đến Delhi với 1500 Rs trong số đó anh ấy đầu tư 650 Rs để mua một chiếc xe ngựa. Nhưng anh ấy sớm nhận ra rằng thu nhập kiếm được từ việc lái xe ngựa sẽ không thể duy trì được anh ấy. Sau đó, anh quyết định quay trở lại cội nguồn gia vị của mình và bán chiếc xe ngựa để mua một cửa hàng nhỏ ở Karol Baug, nơi đặt nền móng của đế chế gia vị MDH.

Sự trỗi dậy của ‘ Deggi Mirch Wale ’

Trong những ngày đầu tiên, anh ấy thích thuê ngoài quy trình sản xuất bột của ‘Haldi’ cho một nhà thầu. Nhưng không hài lòng với chất lượng kém của Haldi, ( như các nhà thầu đã sử dụng để pha trộn gia vị ), anh quyết định thành lập nhà máy của riêng mình, ‘ Mahashian Di Hatti Private Limited (MDH) vào năm 1959.

Ngay sau đó, Satpal, em trai của Dharampal Ji đã tham gia cùng anh và mỗi buổi tối, họ thường ngồi lại với nhau để thảo luận về lợi nhuận và các hoạt động phát triển của cửa hàng.

Các loại gia vị được bán dưới tên ‘ Pal di Mirch ‘ (bột ớt) và ‘ Pal di Haldi ‘ (bột nghệ) và Dharampal Ji đã sớm bắt đầu tạo dựng được tên tuổi khi đạt được danh hiệu ‘Deggi Mirch Wale ‘.

Sự khởi đầu của Di sản MDH

Khi công việc kinh doanh phát đạt, Dharampal Ji đã lên kế hoạch giới thiệu món masalas đóng gói trên khắp Ấn Độ. Nhưng, đây không phải là một nhiệm vụ dễ dàng vì hầu hết các bà nội trợ trong thời đại đó đều ưa thích các loại gia vị mới xay.

Vì vậy, anh ấy đã nảy ra ý tưởng và tung ra một loạt sản phẩm được đóng gói sẵn bằng hộp bìa cứng có ảnh của Dharampal Ji với thông điệp quảng bá thương hiệu “Hợp vệ sinh, đầy hương vị &ngon miệng ”, Thuyết phục người tiêu dùng rằng MDH masalas có chất lượng, mùi vị và hương vị vượt trội.

Sau thành công của bột ớt và bột nghệ đóng gói sẵn, họ cũng tung ra sản phẩm ‘Garam Masala’, ‘Degi Mirch’ và ‘Kasuri Methi’ đóng gói sẵn.

MDH - Phong cách tiếp thị độc đáo

Đến năm 1984, MDH tung ra quảng cáo truyền hình đầu tiên với sự góp mặt của Dharampal Ji làm gương mặt đại diện cho thương hiệu chào đón các vị khách đến dự đám cưới với khẩu hiệu. ‘Pandit Ji ke bina shaadi ho sakti hai par‘ degi mirch ’sabji me na pade to shaadi nahi ho sakti’ (Hôn lễ có thể diễn ra mà không có linh mục nhưng không thể thiếu gia vị MDH).

Dharampal Ji đã xuất hiện trong tất cả các quảng cáo của MDH vì anh ấy tin rằng kể từ khi anh ấy xây dựng công ty, sự hiện diện của anh ấy sẽ tạo được niềm tin nơi khách hàng hơn bất kỳ ai khác.

Chính vì chiến lược marketing độc đáo này mà ngày nay MDH đã tạo ra một bộ nhận diện thương hiệu riêng biệt không phụ thuộc vào các ngôi sao điện ảnh mà chính là ngôi sao gia vị - Mahashay Dharampal Gulati.

MDH được bắt đầu bởi Dharampal Ji trong thời đại mà các bà nội trợ nghi ngờ về các loại gia vị đóng gói sẵn. Nhưng bằng cách giới thiệu trong các quảng cáo của riêng mình, Dharampal ji đã xây dựng một kết nối độc nhất với người tiêu dùng.

MDH ra toàn cầu

Từ một cửa hàng nhỏ ở Karol Baugh, MDH ngày nay đã có gần 4 đại lý bán lẻ lacs ở Ấn Độ và có 52 hỗn hợp gia vị khổng lồ, cao hơn nhiều so với 34 hỗn hợp gia vị của Everest.

MDH đã lắp đặt máy móc hoàn toàn tự động qua đó các loại gia vị được làm sạch, sấy khô và xay nhuyễn. Ngay cả sau khi tự động hóa các quy trình này, Dharampal Ji đã đảm bảo rằng hương vị và chất lượng của masalas vẫn giữ nguyên.

Con trai và người thừa kế của ông, Rajeev Gulati đã đưa công ty lên bản đồ toàn cầu. Gia vị và hỗn hợp của MDH được xuất khẩu sang Hoa Kỳ, Canada, Vương quốc Anh, Châu Âu, Đông Nam Á, Nhật Bản, U.A.E. và Ả Rập Xê Út.

MDH - Thương hiệu có trách nhiệm với xã hội

Ngoài là một nhà công nghiệp, Dharampal ji còn là một nhà từ thiện và quyên góp 90% tiền lương của mình cho phúc lợi xã hội. Triết lý của anh ấy trong cuộc sống rất đơn giản, “ Hãy mang đến cho thế giới những gì tốt nhất mà bạn có và điều tốt nhất sẽ đến với bạn. ”

Dharampal ji đã tham gia vào một số hoạt động từ thiện và xã hội thông qua Quỹ từ thiện Mahashay Chunilal ( được đặt theo tên của cha anh ) điều hành một bệnh viện 300 giường, một bệnh viện di động cho các khu ổ chuột và bốn trường học ở New Delhi.

Một yếu tố chính đằng sau sự trỗi dậy của đế chế Crore MDH trị giá 2.000 Rs là sự tập trung không ngừng của Dharampal Ji vào việc cung cấp "sản phẩm chất lượng" cho khách hàng.

Năm 2019, Mahashay Dharampal Gulati đã được trao giải thưởng dân sự cao thứ ba của Ấn Độ, Padma Bhushan vì những đóng góp của ông trong lĩnh vực chế biến thực phẩm.

Mahashay Dharampal Gulati cũng là Giám đốc điều hành lâu đời nhất của Ấn Độ, nhận mức lương cao nhất trong lĩnh vực FMCG là 21 Rs vào năm 2017.

Ông qua đời vào ngày 3 tháng 12 năm 2020 sau một cơn ngừng tim.

Thật vậy, khi nhìn lại hành trình của “The Spice King”, chắc chắn có thể nói rằng cuộc đời của anh ấy đầy ắp hương vị và anh ấy sẽ mãi mãi đọng lại trong ký ức của chúng ta khi chúng ta tiếp tục hát Asli Masale Sach Sach MDH MDH.