Các doanh nghiệp trên khắp đất nước - và đặc biệt là những doanh nghiệp thuộc sở hữu của Doanh nhân Da đen - đã bị ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch Covid-19 .
Theo một nghiên cứu, người ta thấy rằng các doanh nghiệp do người da đen làm chủ đã giảm hơn 40%. Điều tương tự cũng không thể xảy ra đối với các doanh nghiệp da trắng, vốn chỉ ghi nhận mức giảm 17%. Báo cáo tương tự cho thấy người Mỹ da đen phải chịu tỷ lệ tử vong cao do đại dịch, không có việc làm và ít có cơ hội nhận được tài trợ và trợ cấp đầu tư so với các nhóm chủng tộc và sắc tộc khác trong nước.
Ngoài sự chênh lệch do đại dịch mang lại, cộng đồng người Da đen trên khắp đất nước còn phải đối mặt với một cuộc ẩu đả khác - cái chết của George Floyd - mang đến nỗi đau, sự thất vọng, tức giận, đau khổ, sợ hãi và căng thẳng khôn lường. . Điều này cho thấy mọi người bày tỏ sự phẫn nộ thông qua các cuộc biểu tình trên toàn quốc có tên "Cuộc sống của người da đen" nhằm mục đích chấm dứt tình trạng bất công chủng tộc và bạo lực của cảnh sát đối với người da đen.
Các cuộc biểu tình, được tiến hành trên đường phố và thông qua các chiến dịch truyền thông xã hội, đã bị nhấn mạnh khi nhiều thương hiệu công ty và nhà bán lẻ bắt đầu tham gia vào phong trào chống phân biệt chủng tộc và ủng hộ các doanh nghiệp do người da đen làm chủ. Tuy nhiên, việc đột ngột quan tâm đến việc mua Black đã làm dấy lên sự hoài nghi của một số doanh nhân Black. Một số người xem các luồng ra như một hành động hoạt động tích cực.
Bài viết này mô tả cách các doanh nhân da màu có thể phân biệt giữa hỗ trợ đích thực và không cần thiết, cách phản ứng với loại 'hỗ trợ' này và những điều cần tìm ở một đồng minh.
Sự chú ý gia tăng và các cơ hội kinh doanh mới đối với các doanh nhân da màu đã quá hạn từ lâu. Tuy nhiên, các doanh nhân Da đen cảm thấy thật không may khi sự hỗ trợ mà họ đang nhận được bây giờ lại sinh ra bởi một bi kịch.
Theo Kris Christian, chủ sở hữu của Chicago French Press, hình thức hỗ trợ mà các doanh nghiệp do người da đen làm chủ đang thấy hiện nay là điều mà các doanh nhân da đen đang chờ đợi. Nhưng, nó cũng đến vào thời điểm mà rất nhiều người da đen đã mất mạng.
Cô ấy nói rằng doanh số bán hàng trực tuyến của cô ấy đã tăng 225% ngay sau khi cuộc biểu tình Black Lives Matter bắt đầu vào cuối tháng 5. Kris, người bắt đầu cửa hàng trực tuyến của mình vào năm 2016.
Nhưng làm thế nào mà cô ấy được chú ý nhanh như vậy?
Theo Kris, thương hiệu cà phê có trụ sở tại Chicago của cô đã được giới thiệu trong nhiều bài đăng blog, bảng tính, tài liệu của Google và danh sách các cơ sở thuộc sở hữu của người da đen ở bang này đang gây xôn xao trên mạng xã hội.
Để nâng cao nhận thức hơn nữa, Yelp - một trang web đánh giá khách hàng nổi tiếng - đã giới thiệu một công cụ thuộc tính tìm kiếm để xác định các doanh nghiệp do người da đen làm chủ, giúp sách của cô ấy bán được nhiều hơn.
Khi các thương hiệu như Facebook, Nike, L’Oreal và Ben &Jerry’s tiếp tục lập trường chống lại sự phân biệt chủng tộc có hệ thống và thể hiện sự đoàn kết của họ, thì các thương hiệu khác cũng tham gia vào hoạt động tích cực. May mắn thay, hơn bao giờ hết, mọi người đang coi các thương hiệu có trách nhiệm, yêu cầu họ phải làm tốt hơn và hành động.
Đối với các thương hiệu để tạo ra tác động, cần nhiều hơn nữa để điều chỉnh chính họ thông qua một bộ thẻ bắt đầu bằng # hoặc đăng một hình vuông đen trên phương tiện truyền thông xã hội - đó là hoạt động tích cực. Họ cũng cần mở ví của mình và đóng góp cho các tổ chức hoặc nhóm luôn đi đầu trong việc ủng hộ sự thay đổi và công bằng.
Vì vậy, với tư cách là người sáng lập BIPOC (Người da đen, người bản địa và người da màu), điều quan trọng nhất là phải khám phá ra động lực đằng sau sự hỗ trợ mà bạn đang nhận được. Điều này sẽ giúp phát triển các ranh giới lành mạnh và bền vững trong đó bạn kiểm soát các điều khoản hỗ trợ.
Tìm kiếm những đồng minh có khả năng hiển thị trong ngành, những người có thể sử dụng nền tảng của họ để quảng bá doanh nghiệp của bạn. Họ có thể là những người có ảnh hưởng hoặc những người ở vị trí quyền lực. Ví dụ nổi bật là Lady Gaga và Selena Gomez, những người đã giao tài khoản mạng xã hội của họ cho các tổ chức của Người da đen để giúp khuếch đại tiếng nói của Người da đen và công việc kinh doanh của họ.
Kiến thức tốt về SEO và tiếp thị công cụ tìm kiếm (SEM) là một vũ khí quan trọng khác trong kho vũ khí của bạn. Vì vậy, đăng ký một khóa học SEO để tìm hiểu các nguyên tắc cơ bản về SEO, bao gồm tạo nội dung và nghiên cứu từ khóa, có thể giúp ích nhiều hơn nữa.
Allyship là khoản đầu tư suốt đời vào việc xây dựng mối quan hệ, hỗ trợ người khác và tự chịu trách nhiệm khi xảy ra sai sót. Do đó, bạn cần phải điều chỉnh bản thân với những người bạn có thể tin tưởng.
Chọn những đồng minh luôn đoàn kết với những người sáng lập BIPOC và những người đã sử dụng vị trí đặc quyền của mình để chỉ ra những hành vi không phù hợp với người da màu. Thực hiện nghiên cứu của bạn và xem các khoản đầu tư trước đây của họ đã thành công như thế nào.
Đồng minh cam kết đảm bảo sự đa dạng về chủng tộc và văn hóa trong tổ chức của họ như thế nào? Ban lãnh đạo cao nhất trông như thế nào về mặt đại diện BIPOC? Phụ nữ da màu có được thể hiện tốt không? Và nếu vậy, những người này chỉ là một mã thông báo trong tổ chức hay họ đang được trả số tiền tương tự như những người đồng cấp da trắng của họ?
Rõ ràng, có quá nhiều điều cần xem xét khi đánh giá tính xác thực của những người và nhóm đồng minh. Vì vậy, trước khi kéo dài cái bắt tay nồng nhiệt đó, hãy đảm bảo rằng đồng minh mà bạn sắp hợp tác ‘dạo đầu cuộc nói chuyện’ và đại diện cho những việc làm phù hợp với giá trị của bạn.
Nói chuyện là rẻ. Việc lên tiếng mạnh mẽ về phân biệt chủng tộc, sự tàn bạo của cảnh sát và sự bất công cần được hỗ trợ bằng các hành động. Một cách chắc chắn để thể hiện sự ủng hộ là thông qua quyên góp.
Đồng minh tham gia vào các liên doanh khác càng nhiều, bạn càng có nhiều cơ hội tham gia vào mạng lưới đa dạng của họ để có thêm tài nguyên và giới thiệu.
Các tổ chức BIPOC đóng góp một cách hào phóng và những khoản đóng góp này cần được tính đến. Điều quan trọng là phải sử dụng phần mềm kế toán đáng tin cậy, dựa trên đám mây cho các tổ chức phi chính phủ để tạo báo cáo tài chính, tạo hóa đơn, theo dõi chi phí và hơn thế nữa một cách có trách nhiệm. Điều này giúp đảm bảo các khoản đóng góp của họ được chuyển đến các tổ chức có hồ sơ và thông lệ tài chính tốt.
Như đã nói ở trên, allyship phụ thuộc vào trách nhiệm giải trình, tính nhất quán và sự tin cậy. Điều này có nghĩa là để trở thành đồng minh, hành động và lời nói phải đồng bộ.
Các bạn phải liên tục kêu gọi nhau, âm mưu hành động tiếp theo và xây dựng lòng trắc ẩn của nhau. Như vậy, một đồng minh thực sự sẽ được đầu tư vì thành công của họ được ràng buộc bởi bạn. Bạn có thể buộc họ phải chịu trách nhiệm về việc đi ngược lại mục tiêu của mình - đặc biệt là khi nói đến công việc chống phân biệt chủng tộc.
Đây là cách nhận ra một đồng minh có thể hành động:
Khi cộng đồng BIPOC tiếp tục chiến đấu để chấm dứt tình trạng bất bình đẳng chủng tộc, sự tàn bạo của cảnh sát và nạn phân biệt chủng tộc có hệ thống, các doanh nhân da màu đang giữ một sự thận trọng, nhưng vẫn mở rộng tầm mắt đối với các thương hiệu hợp tác để đề phòng chủ nghĩa hoạt động tích cực, chủ nghĩa kinh doanh, và chủ nghĩa ăn thịt.
