Tôi có một lời thú nhận:Tôi thích quảng cáo. Mặc dù chúng có thể nhàm chán, xúc phạm và chỉ đơn giản là gây khó chịu, nhưng ở một mức độ nào đó, chúng vẫn khiến tôi tò mò. Tôi thường tự hỏi tại sao một số quảng cáo lại thất bại thảm hại trong khi những quảng cáo khác lại thành công trong việc đưa thương hiệu lên hàng đầu các kệ hàng. Tôi thích quảng cáo vì tôi thích đoán xem sản phẩm nào sẽ đánh chìm sản phẩm và thiên tài tiếp thị nào sẽ được thăng chức. Nhưng điều tôi chưa từng cân nhắc cho đến khi có con là quảng cáo có sức ảnh hưởng lớn đến chúng ta như thế nào.
Điều đã thay đổi nhận thức của tôi là một chuyến đi mua sắm định kỳ cách đây vài năm với những cậu con trai bốn tuổi của tôi. Khi tôi tạm dừng xe đẩy hàng của mình trước quầy dụng cụ vệ sinh, Andy nói:“Mẹ ơi, chúng ta không đi mua một ít Clorox phải không?” Tôi ngạc nhiên nhìn con mình vì mặc dù nó chỉ thẳng vào Clorox nhưng tôi biết nó không biết đọc.
Tôi đã bối rối về sự cố thuốc tẩy một thời gian vì không chỉ các cậu bé không biết đọc mà tôi thường không mua thuốc tẩy. Cuối cùng, chồng tôi và tôi nhận ra rằng nguyên nhân là do quảng cáo. Trong khi tôi coi việc xem quảng cáo như một thú tiêu khiển nhẹ nhàng, thú vị, thì các nhà tiếp thị lại xâm chiếm nhà tôi một cách tinh vi và gây ấn tượng với những đứa con say mê và tin tưởng của họ về giá trị của họ.
Ngay sau khi nhận thấy mình đã bị thay thế dễ dàng như thế nào trong vai trò là người định hình giá trị trong gia đình, chúng tôi cũng bắt đầu nhận thấy quảng cáo có sức hấp dẫn đến mức nào đối với con cái chúng tôi. Và ngay khi chúng tôi bắt đầu nghe thấy những điệp khúc "Chúng ta có thể mua cái này được không?" và "Chúng ta cần có điều đó!" từ lời nói của cặp song sinh, chúng tôi nhận ra mình cần phải hành động.
Lựa chọn đầu tiên của chúng tôi chỉ đơn giản là tắt tivi đi, nhưng vì bọn trẻ của chúng tôi chỉ xem một hoặc hai chương trình mỗi tuần ngoài chương trình trò chơi hàng đêm mà chúng tôi cùng xem với nhau nên thật khó tin rằng chúng đã xem quá nhiều. Ngoài ra, nếu quảng cáo trong những giờ ngắn ngủi đó có tác dụng lớn như vậy, thì chúng ta phải xem xét việc lớn lên trong nền văn hóa bão hòa truyền thông của chúng ta sẽ ra sao nếu họ không được trang bị vũ khí phù hợp.
Những gì chúng tôi quyết định làm hơi khác thường một chút, nhưng nó có ý nghĩa đối với chúng tôi. Chúng tôi tiêm chủng cho các cậu bé của mình bằng cách sử dụng nguyên tắc mà tôi đã học được trong khóa học giao tiếp ở trường đại học. Từng chút một, chúng tôi dạy họ về kinh tế cơ bản và các kỹ thuật tiếp thị đơn giản được các công ty sử dụng để khuyến khích mọi người chia tay số tiền khó kiếm được của họ. Lý thuyết là nếu chúng có thể nhận ra các chiến thuật mà các công ty sử dụng để tiếp thị sản phẩm cho mọi người, thì con cái chúng ta sẽ trở nên phản đối những tuyên bố được đưa ra trong quảng cáo và dần dần học cách nhận thức rõ ràng về giá trị của chúng.
Chúng tôi không bắt các cậu bé ngồi nghe những bài giảng dài; đúng hơn, mỗi khi chúng tôi nhận thấy một quảng cáo thương mại hoặc một quảng cáo in ấn thu hút sự chú ý của họ, chúng tôi hỏi họ liệu họ có nghĩ rằng sản phẩm đó thực sự làm được những gì quảng cáo đã tuyên bố hay không. Điều này đưa ra ý tưởng rằng đôi khi mọi người nói những điều không đúng sự thật và họ có thể đặt câu hỏi về những gì họ đã thấy và nghe. Nó cũng dạy các cậu bé rằng những gì chúng cho là quan trọng và có giá trị.
Đồng thời, chúng tôi giải thích cho họ biết các công ty cần tiền để trả lương cho công nhân và bản thân họ như thế nào, cũng như cách các công ty đó cố gắng thuyết phục người khác mua sản phẩm của họ để kiếm tiền. Dần dần, chúng tôi bắt đầu nhận thấy sự thay đổi trong hành vi của họ.
Chúng tôi biết rằng phương pháp của mình đang có hiệu quả khi chỉ vài tháng sau, các cậu bé hỏi tôi rằng chúng tôi đã sử dụng loại khăn giấy nào. Ngay sau khi tôi trả lời họ, tôi nghe thấy tiếng nước chảy và tiếng cười khúc khích phát ra từ phòng tắm ở tầng dưới. Khi tôi đi điều tra, tôi thấy Andy và Matt đang bận rộn ngâm khăn giấy và xếp vào đó những đồ chơi khác nhau. Lời giải thích? Họ đang kiểm tra lời khẳng định rằng những chiếc khăn chắc chắn đến mức có thể mang vật nặng ngay cả khi bị ướt. Cặp song sinh rất hài lòng vì những tuyên bố đó là đúng đến nỗi Matt nhất quyết đòi chúng tôi chỉ sử dụng nhãn hiệu khăn tắm đặc biệt này trong tương lai.
Cuối cùng, những bài học về việc tin tưởng vào phán đoán của chính mình, kiểm tra tuyên bố của người khác và khám phá giá trị đích thực bắt đầu có tác động đến cuộc sống hàng ngày của bọn trẻ chúng tôi. Thay vì phàn nàn về những món đồ chơi họ nhìn thấy trên tạp chí, Andy và Matt sẽ cho tôi xem quảng cáo và hỏi liệu tôi có nghĩ món đồ chơi đó đáp ứng được những gì nó tuyên bố hay không, liệu tôi có nghĩ đó là một mức giá tốt hay không và tôi nghĩ nó sẽ tồn tại được bao lâu. Họ bắt đầu kiểm tra số lượng bộ phận xây dựng trước khi chi tiền mừng sinh nhật cho chúng và hỏi nhân viên cửa hàng để biết thêm thông tin trước khi mua hàng.
Gần đây, một quảng cáo nệm đã xuất hiện. Người lớn chúng tôi lọc ra người phụ nữ đang ngủ say ngay khi đầu cô ấy đập xuống gối cho đến khi Andy thành thật nói:"Không được đâu. Tôi đã thử rồi." Mỉm cười với hình ảnh con trai tôi đang cố ngủ ngay lập tức, tôi nhận ra rằng mặc dù thử nghiệm trên nệm không có tác dụng nhưng việc tiêm chủng đã có tác dụng.
Bằng cách giới thiệu một chút về mầm mống tiếp thị, chúng tôi đã cung cấp cho Andy và Matt một công cụ để lướt qua hàng nghìn quảng cáo sẽ thu hút sự chú ý của họ khi họ lớn lên trong xã hội định hướng bởi người tiêu dùng của chúng ta. Cuối cùng, họ sẽ có thể sử dụng quy trình này để quyết định xem sản phẩm có phù hợp với giá trị của họ hay không. Hiện tại, tôi tự hào khi thấy các con mình liên tục đặt câu hỏi về những tuyên bố rộng rãi của các nhà tiếp thị và tôi rất vui vì chúng tôi đã có thể truyền lại cho chúng những giá trị về tư duy phản biện và sự cân nhắc cẩn thận.
Ảnh của Aaronyx.