Nếu doanh nghiệp của bạn bán các sản phẩm vật chất, có thể bạn đã biết tầm quan trọng của bao bì sản phẩm. Từ việc bảo quản sản phẩm của bạn, để hiển thị các chi tiết sản phẩm quan trọng, đến việc bảo vệ sản phẩm trong quá trình vận chuyển, đóng gói có rất nhiều mục đích thiết thực.

Nhưng bao bì sản phẩm có thể đóng góp nhiều hơn cho công ty của bạn hơn là chỉ chứa đựng, giải thích và bảo vệ sản phẩm của bạn.

Với bao bì sản phẩm có thương hiệu, bạn có thể biến những thứ bao quanh sản phẩm của mình thành thứ hỗ trợ thương hiệu của bạn.

Vì vậy, nếu bạn đang tìm cách tạo ra nhận thức và sự quan tâm cho thương hiệu của mình, thì có lẽ đã đến lúc bắt đầu suy nghĩ thấu đáo.

Thương hiệu là gì?

Trước khi chúng ta có thể nói về việc xây dựng thương hiệu của bạn vào bao bì sản phẩm của bạn, chúng ta cần xác định “thương hiệu”. Trong khi nhiều người nghĩ về thương hiệu chỉ là một logo hoặc một khẩu hiệu, thì nó phức tạp hơn thế một chút. Mặc dù biểu trưng và khẩu hiệu là một phần quan trọng trong tài liệu xây dựng thương hiệu của bạn, nhưng bản thân thương hiệu chỉ tồn tại trong tâm trí khách hàng của bạn. Thương hiệu được tạo nên từ những câu chuyện, kỷ niệm, cảm xúc và mối liên hệ mà mọi người có với công ty của bạn. Bạn không thể trực tiếp kiểm soát thương hiệu của mình, nhưng bạn có thể kiểm soát nỗ lực xây dựng thương hiệu của mình — và ảnh hưởng đến cách mọi người nhìn nhận về bạn.

Một trong những cách chính mà các công ty định hướng nhận thức của khách hàng là thông qua nhận diện thương hiệu. Bản sắc thương hiệu bao gồm các yếu tố hình ảnh và phi hình ảnh khác nhau của thương hiệu, bao gồm logo, khẩu hiệu, giọng nói, màu sắc, phông chữ và biểu tượng. Bạn có thể coi nhận diện thương hiệu là ngôn ngữ mà thương hiệu của bạn sử dụng để truyền đạt những gì nó làm, tại sao nó làm điều đó, nó làm cho ai, nó hoạt động khác nhau như thế nào và tại sao mọi người nên quan tâm. Mặc dù bạn không thể kiểm soát cách khách hàng nhìn nhận bạn, nhưng đặc điểm nhận dạng thương hiệu của bạn cho phép bạn kiểm soát cách thể hiện bản thân.

Khi nói đến bao bì sản phẩm có thương hiệu, các thành phần hình ảnh của bản sắc thương hiệu — bản sắc thương hiệu hình ảnh — của bạn — là quan trọng nhất. Các khối xây dựng của bản sắc trực quan bao gồm màu sắc, phông chữ, biểu tượng và hình ảnh, có thể được tận dụng theo nhiều cách khác nhau để tạo ra các tài sản thương hiệu khác nhau. Ví dụ:biểu trưng của một thương hiệu thường kết hợp một số yếu tố của nhận dạng trực quan, với phông chữ, màu sắc và biểu tượng kết hợp với nhau để đại diện cho thương hiệu trong nháy mắt.

Bây giờ bạn đã biết các công cụ bạn sẽ có theo ý mình, hãy xem một số cách bạn có thể bắt đầu xây dựng thương hiệu của mình trong thiết kế bao bì sản phẩm của mình.

Đặt thương hiệu trên đó

Hãy bắt đầu với những điều cơ bản về bao bì sản phẩm có thương hiệu. Mặc dù những điều cơ bản này có thể không giúp bạn ghi được quá nhiều điểm tương thích với khách hàng, nhưng chúng sẽ giúp xây dựng nhận thức về thương hiệu. Rốt cuộc, trước khi mọi người có thể yêu thích thương hiệu của bạn, họ cần biết về nó. Cách tốt nhất để bắt đầu xây dựng sự công nhận đó là chỉ cần thêm các khía cạnh của thương hiệu của bạn vào bao bì có sẵn. Phương pháp này cho phép bạn tái sử dụng và đóng gói đơn giản mà bạn đã có trong tay, vì vậy sẽ không có gì lãng phí khi bạn bắt đầu có ý thức hơn về thương hiệu.

Các nhãn dán có thương hiệu giúp bạn dễ dàng đặt hàng và có thể dễ dàng thêm vào các bao bì khác nhau. Nguồn:Looka.

Có thể dễ dàng thêm logo, màu sắc, phông chữ và biểu tượng của bạn vào bất kỳ bao bì nào bạn đang sử dụng, xây dựng thương hiệu vào bao bì sản phẩm theo ý của bạn. Điều này có thể có ý nghĩa bất cứ điều gì từ việc chỉ cần dán biểu tượng của bạn trên bao bì sản phẩm, thêm giấy lụa theo màu thương hiệu của bạn, sử dụng tem tùy chỉnh của biểu tượng của bạn trên các bao bì giấy khác nhau hoặc niêm phong hộp bằng băng đóng gói có in tên công ty của bạn. Trong tất cả các trường hợp này, bạn không cần phải suy nghĩ lại về thiết kế bao bì sản phẩm của mình — bạn chỉ cần mua một thứ gì đó để đặt trên đó.

Nếu bạn đã có sẵn bao bì sản phẩm, bạn sẽ có cơ hội thêm thương hiệu của mình — và tạo ra một số nhận biết về thương hiệu. Đối với nhiều thương hiệu, cách tiếp cận trang trí này đối với bao bì sản phẩm có thương hiệu là đủ. Đó là một bước tiến lớn so với bao bì hoàn toàn không có nhãn hiệu, nhưng đó chỉ là một bước.

Tạo bao bì sản phẩm tùy chỉnh

Mặc dù dán, dán tem, thêm hoặc dán logo, biểu tượng, màu sắc hoặc phông chữ của thương hiệu lên bao bì sản phẩm đơn giản khác là một cách tuyệt vời để bắt đầu xây dựng nhận thức về thương hiệu, bạn còn có thể làm được nhiều việc hơn nữa cho thương hiệu của mình. Để thực hiện bước tiếp theo đối với sự quan tâm của thương hiệu, bạn cần tích hợp thương hiệu của mình nhiều hơn một chút — với bao bì sản phẩm tùy chỉnh.

Bằng cách tích hợp thương hiệu trực tiếp vào thiết kế bao bì sản phẩm, bạn tạo ra trải nghiệm thương hiệu nhất quán hơn cho khách hàng. Vì vậy, khi đến thời điểm đặt hàng đóng gói sản phẩm tiếp theo của bạn, hãy tận dụng cơ hội này để tạo sự nhất quán nhằm thu hút lòng trung thành của khách hàng.

Hộp được in theo yêu cầu tạo ra trải nghiệm gắn kết hơn về thương hiệu của bạn cho khách hàng. Nguồn:Looka.

Không giống như thêm nhãn dán logo hoặc băng đóng gói có thương hiệu, việc tùy chỉnh bao bì sản phẩm của bạn đòi hỏi các quyết định thiết kế chuyên sâu hơn. Với nhiều cơ hội hơn để kết hợp thương hiệu của bạn, bạn sẽ có nhiều quyết định hơn về chính xác như thế nào bạn muốn kết hợp thương hiệu của mình. Cách bạn kết hợp đặc điểm nhận dạng trực quan của thương hiệu vào bao bì tùy chỉnh sẽ ảnh hưởng đến ấn tượng của mọi người về thương hiệu của bạn. Bản sắc trực quan của bạn là ngôn ngữ mà thương hiệu của bạn sử dụng để giao tiếp; sự sắp xếp khác nhau của các phần tử của ngôn ngữ đó sẽ gửi các thông điệp khác nhau.

Bây giờ, tất cả những điều này nghe có vẻ hơi mơ hồ, vì vậy hãy nói về một vài ví dụ cụ thể về các loại lựa chọn bạn sẽ thực hiện khi bắt đầu tùy chỉnh bao bì sản phẩm của mình.

Kết hợp biểu trưng của bạn làm mẫu trên giấy lụa, hộp in và giấy bằng các màu thương hiệu khác nhau, kết hợp hình ảnh thương hiệu trên nhãn dán — đây là tất cả những lựa chọn bạn sẽ phải đối mặt khi bắt đầu tùy chỉnh bao bì sản phẩm của mình. Nguồn:Looka.

Những lựa chọn thiết kế này có thể bao gồm những thứ như vị trí đặt biểu trưng của bạn, màu sắc thương hiệu nào được sử dụng ở đâu, liệu bạn có để các yếu tố đóng gói sản phẩm nhất định không có nhãn hiệu hay không, bạn có kết hợp biểu tượng của mình theo những cách hoặc vị trí không mong muốn hay không và bất kỳ điều gì khác mà nhà cung cấp bao bì sản phẩm cho phép bạn tùy chỉnh . Tất cả những lựa chọn này về cách bạn sử dụng nhận dạng hình ảnh của thương hiệu trong bao bì sản phẩm sẽ ảnh hưởng đến cách mọi người nhìn nhận thương hiệu của bạn. Khi bạn bắt đầu tùy chỉnh bao bì sản phẩm của mình, hãy xem xét thông điệp mà lựa chọn thiết kế của bạn có thể gửi đi — và liệu những thông điệp đó có phù hợp với thương hiệu của bạn hay không.

Thiết kế thương hiệu vào bao bì sản phẩm của bạn

Bây giờ chúng ta đã đề cập đến việc thêm thương hiệu của bạn vào bao bì có sẵn và tùy chỉnh bao bì sản phẩm của bạn, chúng ta hãy tiến thêm một bước nữa. Để có trải nghiệm tích hợp đầy đủ, bạn cần xây dựng thương hiệu trực tiếp vào thiết kế bao bì sản phẩm của mình.

Tại thời điểm này, bạn có thể tự hỏi mình, "Điều này khác với bao bì sản phẩm tùy chỉnh như thế nào?" Câu hỏi hay. Bao bì sản phẩm tùy chỉnh thay đổi bao bì của bạn ở cấp độ trực quan. Để tích hợp hoàn toàn thương hiệu của mình, bạn cần thay đổi bao bì của mình tại địa chỉ vật lý cấp độ — từ vật liệu được sử dụng, đến cách thức bao bì của bạn có thể được tái sử dụng, đến hình dạng và cấu trúc của bao bì của bạn. Ở đây, không chỉ là cách bạn kết hợp đặc điểm nhận dạng thương hiệu trực quan của mình để thực thi một số đặc điểm thương hiệu - mà chính là chính bao bì.

Mức độ tích hợp thương hiệu này bắt đầu với các vật liệu tạo nên bao bì của bạn. Nếu thương hiệu của bạn mang phong cách tương lai và bóng bẩy, lớp sơn bóng có thể phù hợp hơn với bao bì sản phẩm của bạn. Nếu bạn đang muốn tạo ấn tượng tự nhiên, mịn màng thì các vật liệu có kết cấu, mờ có thể phù hợp hơn. Một thương hiệu coi tính bền vững là một trong những giá trị của mình có thể cân nhắc sử dụng bao bì tái chế hoặc tái chế trong bao bì sản phẩm của mình. Thương hiệu mỹ phẩm Lush đi theo con đường này, sử dụng nhựa tái chế trong bao bì của mình. Để thực sự sống những giá trị thân thiện với môi trường, Lush thậm chí còn có một chương trình trao đổi bao bì để thúc đẩy việc tái chế hơn nữa.

Nguồn:Lush.com

Việc tích hợp thương hiệu vào cấu trúc bao bì sản phẩm cũng có nghĩa là tạo ra bao bì phù hợp với phong cách sống của khách hàng. Glossier yêu thích của Millennial thu hút sự chú ý của ‘Glossier Girl’ đang di chuyển qua thiết kế bao bì của họ. Bao bong bóng được sử dụng để bảo vệ các sản phẩm của mình khi vận chuyển có dạng một chiếc túi màu hồng thân thiện với du lịch, khách hàng có thể dễ dàng sử dụng lại như một chiếc túi trang điểm du lịch. Bao bì đã trở nên phổ biến đến mức Glossier cũng bán riêng trên trang web.

Bằng cách trở thành một phần trong cuộc sống hàng ngày của khách hàng — thông qua bao bì có thể tái sử dụng, nhắm mục tiêu vào cá tính — Glossier xây dựng mối quan hệ với thương hiệu của mình. Càng nhiều khách hàng nhìn thấy bao bì của bạn, thì họ càng có xu hướng nghĩ về bạn nhiều hơn — và tầm quan trọng của thương hiệu của bạn đối với họ.

Nguồn: Glossier

Bạn thậm chí có thể kết hợp thương hiệu của mình vào tất cả những thứ bao quanh bao bì sản phẩm của bạn, tạo ra những trải nghiệm vượt ra ngoài khuôn khổ. Điều này có thể có nghĩa là bao gồm một ghi chú viết tay trên văn phòng phẩm tùy chỉnh bên trong mỗi hộp hoặc thêm nhãn dán có thương hiệu mà khách hàng có thể sử dụng để trang trí mua hàng của họ hoặc thậm chí thu hút các giác quan khác, bằng cách bao gồm đồ ngọt hoặc mùi hương phù hợp với ấn tượng thương hiệu mong muốn của bạn.

Thương hiệu trang sức Mejuri bao gồm một hộp đựng có thương hiệu (có tác dụng gấp đôi khăn lau) và ghi chú viết tay về văn phòng phẩm tùy chỉnh theo từng đơn đặt hàng. Nguồn:Mejuri trên Pinterest.

Bạn càng tích hợp sâu các nội dung và đặc điểm của thương hiệu vào thiết kế bao bì sản phẩm, thì bạn càng có thể kết nối sâu hơn với khách hàng của mình.

Nếu khách hàng nhìn thấy logo của bạn một lần trên hộp, họ có thể nhớ đến bạn. Nếu họ nhìn thấy biểu tượng của bạn trên hộp, sau đó biểu tượng của bạn trên khăn giấy, màu sắc của bạn trên nội thất hộp, phông chữ của bạn ở đầu ghi chú viết tay và ngửi thấy mùi hương giống như bạn sử dụng trong sản phẩm của mình khi họ mở hộp, khách hàng sẽ không chỉ nhớ đến bạn — họ sẽ hiểu bạn.

Chính sự hiểu biết này đã xây dựng mối liên hệ giữa khách hàng và công ty. Với mọi cơ hội để kết hợp thương hiệu của bạn, sẽ là cơ hội để xây dựng mối quan hệ với khách hàng. Tất cả những gì bạn cần làm là suy nghĩ bên trong hộp.