AppLovin (NASDAQ:APP), chuyên gia về hệ sinh thái di động, đã hoàn tất thỏa thuận mua lại MoPub từ Twitter (NASDAQ:TWTR) trong một giao dịch hoàn toàn bằng tiền mặt trị giá 1,05 tỷ đô la, bổ sung thêm tính thanh khoản ngay lập tức để thu hút người khổng lồ truyền thông xã hội. Không gian quảng cáo ngày càng trở nên thách thức, vì vậy không có gì ngạc nhiên khi Twitter phát hành phân khúc dựa trên thiết bị di động này cho một công ty được trang bị tốt hơn để điều hướng thị trường đầy biến động.
Của Apple Bản cập nhật quyền riêng tư 14.5 vào năm ngoái đã gây ra những tác động tiêu cực cho các doanh nghiệp quảng cáo trên diện rộng, đặc biệt là những doanh nghiệp dựa trên các ứng dụng di động. Vì vậy, rõ ràng là việc duy trì và phát triển phân khúc này có thể rất tốn kém và rủi ro đối với Twitter. Với các cập nhật bổ sung đến từ Apple - chẳng hạn như việc sử dụng hạn chế các yêu cầu báo cáo dữ liệu và thông tin - có vẻ như Twitter có thể vừa né được một viên đạn.
MoPub chỉ là một phân khúc của mô hình Twitter, nhưng công ty đang đặt ra các mục tiêu chiến lược đầy tham vọng hơn bằng cách tập trung vào nền kinh tế sáng tạo và tích hợp tiền điện tử khi nó phát triển các dòng doanh thu mới và khác biệt với việc họ quá tin tưởng vào doanh thu quảng cáo.
Quảng cáo là một phần cốt lõi trong hoạt động kinh doanh của Twitter - xét cho cùng thì đây cũng là một mạng xã hội. Nhưng công ty đang hướng tới một mô hình được mô phỏng lại có thể tạo ra sự đền bù tốt hơn cho công ty, người dùng và nhà đầu tư. Twitter đã đặt ra các mục tiêu đầy tham vọng trong thời gian tới, phấn đấu tăng gần gấp đôi tổng doanh thu vào năm 2023 lên 7,5 tỷ đô la và tăng đáng kể số lượng người dùng hoạt động hàng ngày có thể kiếm tiền trên nền tảng của mình.
Số tiền thu được từ thỏa thuận có thể sẽ được tái đầu tư vào chiến lược của Twitter để tạo ra các tính năng mới có thể thu hút và giữ chân người dùng mới. Việc xây dựng các công cụ cần thiết để tạo ra các dòng doanh thu có thể kiếm tiền cho khách hàng là trọng tâm ngay bây giờ.
Ban lãnh đạo đã nhắc lại trong thu nhập quý 3 năm 2021 của Twitter rằng việc bán này sẽ không ảnh hưởng đến chiến lược và mục tiêu của công ty. Việc mua bán có thể gây ra một số khó khăn trong ngắn hạn liên quan đến dòng tiền, ước tính nằm trong vùng từ 200 triệu đến 250 triệu USD.
Cuộc đấu tranh với Twitter không phải là bản thân nền tảng, mà là con đường kiếm tiền của nó. Còn cả một chặng đường dài để đi vào vòng kết nối của người sáng tạo, nhưng với mức tăng trưởng doanh thu 37% trong quý 3 năm 2021, công ty ít nhất đang thực hiện các bước thích hợp để đạt được điều đó.
Mặc dù nó được định vị độc đáo, do đối tượng lớn tuổi của Twitter thường có khả năng chi tiêu nhiều hơn - 63% người dùng ở độ tuổi từ 35 đến 65 - sẽ rất thú vị khi tìm hiểu cách công ty tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ có đông người dùng Thế hệ Z và Millennial. Tuy nhiên, chúng ta vẫn sẽ cần phải xem thêm từ Twitter trước khi nó có thể được coi là đối thủ khả thi của những người như Instagram, TikTok và YouTubes trên thế giới liên quan đến hệ sinh thái người có ảnh hưởng.
